由导演饺子历时5年打磨的《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）火爆春节档。2月7日，其票房超过《星球大战：原力觉醒》，登顶全球影史单一市场票房榜。
观众对《哪吒2》的热情助推了IP系列周边销售暴增。其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种。
淘宝平台上，饺子创作的哪吒系列形象授权周边销售额突破5000万，并且持续呈现热度上升趋势。
泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万。
卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌。仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡成为粉丝喜爱的大热门。
另外，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目，获取官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能够“发车”出更丰富的周边样式，参与众筹的网友也能通过众筹价格购买，还可以获得加赠的徽章、贴纸套装、胶片卡等同系列周边。目标筹款10万元的众筹手办，目前在淘宝已经众筹到了超过1800万元。
天猫玩具潮玩行业负责人预计，这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。他指出，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。
“哪吒宇宙”包容了大量传统文化要素和丰满角色刻画，IP商业价值不容小觑。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了广大观众的喜欢，三星堆元素拉满的结界兽、一反刻板印象可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有10分钟左右的申小豹，都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。
有趣的是，《哪吒2》的爆火也反过来带动“哪吒”角色的整个市场热度。上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。
