据网络平台数据
截至2月8日8时43分
电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）
突破68.852亿元
超过《星球大战：原力觉醒》票房成绩
登顶全球影史单一市场票房榜
在电影出圈的同时
电影中的IP形象周边也受到广泛欢迎
到底有多火爆？
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手办盲盒线上线下均售罄
2月7日
青年报·青春上海记者来到
位于南京东路的泡泡玛特全球旗舰店
该店工作人员透露：
“哪吒盲盒手办上线两三天便卖光了
线上也已售罄”
“全上海门店都没有”
后续，记者走访泡泡玛特静安大悦城店
和人民广场来福士店进行证实
店内工作人员均反映
“哪吒相关的周边均已售完”
静安大悦城森罗万象店
记者发现
官方商城内搜索魔童闹海
有三款商品
虽然均为预售商品
但下单页面显示
商品均已售罄
仅设置到货提醒
随后，记者在淘宝平台
泡泡玛特官方旗舰店
搜索“哪吒”和“魔童闹海”
仅出现天生羁绊系列手办盲盒预售
但页面同样显示“商品已卖光”
单个售价69元
已售数量超过6万
店铺客服表示
“该款手办盲盒目前已经售完无货
暂未收到后续的补货消息”
部分门店一周内补货三次
记者来到
上海百联ZX万代线下手办潮玩店
哪吒和敖丙的两款可动手办均有现货
分别售价250元和380元
货架上提示“商品每人每款限购2个”
即便是工作日上班时间
依然有诸多市民游客围在货架前
为自家小孩挑选手办
人手一个
上海本地的肖女士
带着小孩看了《哪吒2》电影后
觉得“非常不错”
听说线下出售有哪吒周边产品
便今天特意过来支持
百联ZX万代潮玩店哪吒周边
在上海大悦城森罗万象线下门店
摆设有哪吒和敖丙的人形立牌
店内货架上除了两个哪吒捏捏乐
镭射票、收藏卡、扭蛋机等其余产品
均已售罄
“自大年初一周边产品上架后
初二初三便基本抢购一空
截至目前，店内已补充了三轮货”
店内工作人员表示
静安大悦城森罗万象店内哪吒周边产品
线上多样周边可供选购
记者发现
上述公司或品牌
除了推出的线下商品售罄外
长游、中信出版集团、灵动创想
推出的玩偶、毛绒盲盒等其余周边
在线上店铺内仍有现货
灵动创想线上在售的周边产品
线上渠道方面
FunCrazy还联名电影
推出了官方正版手办众筹通道
单个手办众筹价198-468元不等
套装众筹价格488-1938元不等
截至2月7日下午3点半
成交数量超过4万元
筹款金额远超目标金额10万元
各款手办众筹限额1000-5000位
均有剩余
funcrazy线上众筹渠道
手办众筹是一种用于制作和发布限量版手办商品的筹集资金的方式。发起人会设定目标金额，参与者通过预付一定金额支持项目完成，众筹的金额达到目标额度才算成功，众筹成功后，手办的制作会正式启动并生产，参与者享受众筹价（一般较通版价低）；若未达成目标，预付款将退还。
参与众筹者可享受众筹价和包邮，同时每个参与众筹用户可享受全部档位福利赠品，如FunCrazy此次推出的众筹福利为明信片、贴纸套装和剧情胶片卡。值得注意的是，众筹存在限额和限期，额满或期满截止众筹。
激活本土IP“长尾效应”
《哪吒》系列电影成就百亿票房
更有望成为
中国本土IP逆袭的重要里程碑
在成熟市场中
电影的收入不仅来自于票房
周边衍生产品也有着超强的长尾效应
最高甚至可以达到总体收入的70%
但目前中国这一比例仅在10%左右
仍有巨大的潜力可供挖掘
当前，电影的爆火
已经开始带动周边衍生产品热销
因为影迷和粉丝们对IP的认可和喜爱
足以撑起他们的消费行为
与此同时
周边制造商
也在尽力满足消费者的情绪价值
泡泡玛特方面表示
此次联名产品开发历时1年半
不仅还原了电影中的经典名场面
也通过与版权方对电影进行深度沟通
做了不少二创设计
随着这些电影系列的不断创作
这类IP现象也深入人心
越来越多的消费场景因此涌现
随之“谷子经济”将蓬勃发展
据21世纪经济报道
未来中国泛Z世代群体
构筑“谷子经济”坚实的用户基础
同时随着二次元文化的持续渗透
叠加本土IP快速发展
衍生周边产品种类丰富度不断提升
有望共同驱动
“谷子经济”市场规模持续扩大
泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办产品展示图
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作 者：青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图
部分来源：21世纪经济报道、@电影哪吒之魔童闹海、@人民日报
责任编辑：赫兹
校审：林桂人
终审：神小丢
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