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作者 | Hiu
来源 | 营销报
随着《哪吒之魔童闹海》票房一路狂飙，成功登顶中国影史票房榜首，乃至登顶全球影史单一市场票房榜冠军，其周边产品也迎来了“高光时刻”，开启了“一吒难求”的火爆局面。
图源：微博@人民日报
不少消费者在社交媒体上分享自己抢购周边的经历，有人为了买到心仪的手办，不惜在泡泡玛特门店排队数小时，还有人守在电商平台，只为第一时间下单。
二手交易平台上，一些热门周边的价格更是水涨船高，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办盲盒隐藏款“敖丙版哪吒”，原价69元，在二手市场价格一度飙升至200元以上，溢价超过100%。
然而，就在正版周边供不应求的同时，盗版周边却在电商平台上大量涌现。
据不完全统计，在某电商平台上，有近百家店铺售卖未经授权的“哪吒”周边产品，从徽章、手机壳到毛绒公仔，品类繁多。
这些盗版周边价格低廉，大多在20元以下，有的甚至低至5元。
比如一款售价5.8元的哪吒亚克力挂饰，销量已超1000件。它们不仅质量参差不齐，还严重损害了版权方的利益，扰乱了市场秩序。
图源：淘宝
全民“追吒”
“哪吒热”席卷全国
春节档，向来是电影市场的兵家必争之地，今年更是被称为“史上最强春节档”，六部新片各有千秋，竞争堪称白热化。
在这场激烈的票房大战中，《哪吒2》脱颖而出，一路“狂飙”，创造了一个又一个票房神话。
影片上映首日，票房便轻松突破5亿元，打响了胜利的第一枪。
此后，更是势如破竹，票房持续逆跌。上映第3天，票房突破10亿大关；第4天，便突破20亿；第5天，30亿票房收入囊中。
到了2月5日，票房先后超越《哪吒1》和《你好，李焕英》，让观众见证了“哪吒”的超强实力。
仅仅一天后，2月6日下午，《哪吒2》更是成功超越《长津湖》，以57.75亿元的票房成绩登顶中国影史票房冠军，成为了中国电影史上的又一座里程碑。
而这还不是终点，《哪吒2》的票房仍在不断攀升。
截至2月7日22时33分，《哪吒2》票房（含预售）突破68.283亿，超过《星球大战：原力觉醒》，登顶全球影史单一市场票房榜。
猫眼专业版更是预测，《哪吒2》的内地总票房有望突破108亿元，向着更高的票房纪录发起冲击。
图源：微博@猫眼电影
电影的火爆也让周边产品迎来了“高光时刻”，掀起了一股全民“追吒”的热潮。从盲盒、卡牌到毛绒玩具、手办，各种周边产品种类丰富，让人眼花缭乱，满足了不同粉丝的需求。
泡泡玛特推出的 “《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列” 手办盲盒，成为了这场周边热潮中的“爆款担当”。
1月30日晚线上发售，1月31日线下发售，然而上线没几天，便迅速售罄。走访上海、长沙、成都等地的多家泡泡玛特线下门店，得到的回复都是该系列手办盲盒已经断货，甚至连展示样品都被撤下。
图源：微博@POPMART泡泡玛特
线上渠道同样不容乐观，淘宝、京东自营旗舰店显示无货，泡泡玛特官方小程序商品也已售罄，部分预售订单的发货时间甚至排到了今年6月15日。
除了泡泡玛特的手办盲盒，其他官方周边也销售火爆。
杰森娱乐集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名收藏卡，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关 ，成为2025年春节档最受欢迎的IP衍生品之一。
淘宝众筹频道上，哪吒官方周边众筹项目目标金额仅10万元，最终却筹集到了超过1800万元，粉丝们用真金白银表达着对“哪吒”的喜爱与支持。
此外，《哪吒2》的联名收藏卡也备受欢迎。
与各大品牌的联名合作，不仅为粉丝们带来了独特的收藏体验，也进一步扩大“哪吒” IP的影响力。
比如与某知名饮料品牌推出的联名收藏卡，购买饮料即可获得，引发了粉丝们的疯狂抢购，一时间，该品牌饮料在市场上供不应求。
跨界联姻，重构“哪吒宇宙”
《哪吒2》的成功，不仅在于票房的火爆和周边产品的热销，更在于其构建了一个庞大而成熟的商业生态。在这个商业生态中，品牌合作与IP授权是至关重要的组成部分。
从品牌合作来看，《哪吒2》与众多知名品牌展开了深度合作，实现了互利共赢。影片片尾的合作品牌名单令人目不暇接，涵盖了衍生品、食品、汽车等多个领域。
蒙牛作为《哪吒2》公布的第一个品牌定制广告企业，率先与电影展开了深度合作。蒙牛瑞哺恩巧妙地将《哪吒2》的核心剧情——哪吒的重生，与其品牌卖点紧密相连。
在蒙牛瑞哺恩发布的“年度贺岁大片”中，太乙真人把哪吒重塑肉身的莲藕拿来烫火锅，为让哪吒生长变大，又掏出了蒙牛瑞哺恩，哪吒喝着奶粉，身体不断生长变大。
这一创意广告引发了网友的热烈讨论，#哪吒肉肉肉回来了#的话题迅速跻身微博热搜榜，阅读量飙升至超1.5亿 ，讨论量达到了4.2万，成功提升了品牌的知名度和产品销量。
图源：微博
与长城汽车旗下越野品牌坦克的合作，也为《哪吒2》增添了一抹独特的色彩。
坦克品牌的硬派形象与哪吒的热血、勇敢相呼应，双方合作推出的一系列宣传活动，吸引了众多车迷和影迷的关注。
图源：长城汽车
在汽车销售门店，《哪吒2》的元素随处可见，从海报、展架到车内装饰，让消费者在看车、购车的同时，也能感受到“哪吒”的魅力。
在IP授权方面，《哪吒》系列展现出了强大的生命力和广阔的发展空间。光线传媒围绕“哪吒” IP进行了广泛的授权，与游戏、出版、玩具等多个行业的企业展开合作，打造了一个丰富多彩的“哪吒宇宙”。
在游戏领域，《哪吒》IP与多家游戏厂商合作，推出了多款以哪吒为主角的游戏，涵盖了角色扮演、动作冒险、卡牌策略等多种类型，满足了不同玩家的需求。
这些游戏不仅在玩法上创新多样，还将电影中的经典场景、角色形象和剧情故事完美融入其中，让玩家在游戏中能够亲身感受哪吒的冒险之旅。
比如一款以《哪吒》为背景的角色扮演游戏，玩家可以扮演哪吒，与敖丙、太乙真人等角色一起并肩作战，共同对抗邪恶势力。游戏中的画面精美细腻，技能特效炫酷华丽，高度还原了电影中的视觉效果，一经推出便受到了广大玩家的喜爱和追捧。
图源：微博@卡游
在出版领域，中信出版社发售的电影原创番外绘本《哪吒・三界往事》、官方授权艺术设定集等图书，凭借精美的插画和精彩的故事，吸引了众多粉丝的关注。
这些出版物不仅是对电影内容的补充和延伸，更是为粉丝们提供了一个深入了解“哪吒”世界的窗口。通过阅读这些书籍，粉丝们可以更加深入地了解哪吒的成长历程、人物性格以及电影背后的创作故事，进一步增强了对“哪吒” IP的认同感和归属感。
可以预见，随着“哪吒” IP的不断发展和壮大，未来还将在更多领域进行授权合作，进一步拓展其商业版图。
比如在主题公园、影视制作、文化活动等领域，都有可能出现“哪吒”的身影。
或许在不久的将来，我们就能看到以“哪吒”为主题的主题公园，在那里，游客们可以亲身体验哪吒的冒险之旅，感受中国传统文化的魅力；也有可能看到“哪吒”系列的电视剧、网剧，甚至是真人版电影，让“哪吒”的故事以更多元化的形式呈现给观众。
大IP的经济“核聚变”效应
对比《哪吒1》和《哪吒2》的IP授权情况，可以发现IP授权模式在不断发展和完善，商业潜力也在不断被挖掘。
2019 年上映的《哪吒1》在片尾名单中，直接露出的合作消费品牌仅有6个，且多为在影片上映后热度与口碑上升阶段陆续宣布合作的。
而《哪吒2》早在影片上映之前，其与众多品牌的合作就已经展开，片尾名单中直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。
这种变化反映出随着中国电影市场的发展和成熟，IP授权模式逐渐从传统的事后合作向事前合作转变，品牌方更加注重在电影制作和宣传阶段就与IP方展开合作，实现资源共享、优势互补。
通过提前布局IP授权，不仅能够为电影的宣传推广提供更多支持，还能让品牌方更好地结合电影内容进行产品开发和营销活动，从而挖掘出IP更深层次的商业潜力。
图源：微博@电影哪吒之魔童闹海
《哪吒 2》的火爆，无疑是一场商业与文化的双重盛宴，它充分展现了大IP所蕴含的巨大经济潜力。
从票房的一路高歌猛进，到周边产品的火爆热销，再到品牌合作的广泛开展和IP授权的全面布局，“哪吒” IP就像一个强大的经济引擎，带动了整个产业链的蓬勃发展，创造了惊人的经济效益。
在文化层面，它让古老的神话故事在现代社会焕发出新的魅力，激发了人们对传统文化的热爱和认同，增强了民族文化自信。
然而，我们也应清醒地认识到，在IP商业开发过程中，打击盗版、保护知识产权至关重要。只有维护好正版权益，才能保障创作者的积极性，促进文化产业的健康发展。
正如《哪吒2》所展示的，一部优秀的大IP杰作，不仅能够带给观众精彩的视听享受，更能够拉动巨大的经济效益，成为推动文化产业发展的重要力量。
希望未来能有更多像“哪吒”这样的优质IP涌现，在丰富我们精神世界的同时，也为经济发展做出更大的贡献。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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