“这是见证奇迹的时刻。”
这个蛇年春节，全国各地的影院经理瞠目结舌地，看着《哪吒2》制霸各种纪录，也刷新着他们的认知。
截至2月6日中午12点30分，《哪吒2》仅上映9天，便以超57.75亿元的总票房，正式登顶中国影史票房冠军。更以“一打五”之势，超过了《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没：重启未来》《蛟龙行动》的票房总和，同时打破了32项影史纪录。
登顶只是《哪吒2》的起点，灯塔专业版的票房预测已从上映前的35亿元，抬高到了85.15亿元。不少人乐观估计，《哪吒2》或有望冲击百亿票房，创造一个超级神话。
在《哪吒2》的惊人成功背后，最大的受益方又是谁？除了“五年磨一剑”的导演饺子，便当属其核心出品方光线传媒和董事长王长田了。
2月5日晚间，光线传媒发布公告：截至2月4日，《哪吒2》累计票房收入约为48.40亿元，公司相应营收约为9.50亿元至10.10亿元。有业内人士感叹：“独占出品、发行方，王长田好毒辣的眼光。”
考虑到近年来，光线已先后有数部作品“扑街”春节档，这一次将宝悉数押在了《哪吒2》身上，光线“豪赌”的便是逆风翻盘。
而能在这个商战前所未有“激烈”的春节档里，豪取超过一半的票房，光线除了“毒辣”的眼光，更有“毒辣”的运作。
数位影院经理对《财经天下》表示，今年在《哪吒2》场次已经爆满的情况下，光线依然大力投放票补，向影院施压、争夺排片，最终成功地“一部抽光了其他所有”。
从结果看，王长田打了一场漂亮的翻身仗。2月5日，A股节后的第一个交易日，光线传媒直接以20.04%幅度涨停。
虽然光线风光，但许多公司却笑不出来——博纳影业、北京文化、横店影视、金逸影视跌停，中国电影逼近跌停。
01、一票难求，观众用脚投票
“哪吒今年就是电影院的财神爷！可以供起来。”一位山东影院经理，在大年初八全国开工的第一天，在《哪吒2》的海报易拉宝前，真的给“财神”摆上了香炉。
这个春节档，《哪吒2》让全国上下的影院都忙得不可开交。
“一票难求！”社交媒体上，有人晒出自己花50元买了站票。一家河南的大影院，每15分钟就要排一场《哪吒2》。甚至当地的人民会堂大厅，都被临时改造成影院卖票。
“《哪吒2》几乎是场场爆满”，武汉影院经理王青觉得，网上对春节档火爆情况的描述毫不夸张。他对《财经天下》表示，受到《哪吒2》的拉动，自己影院的上座率达到了50%以上。
这在往年并不多见，新一线城市影院竞争激烈，春节档也做不到场场爆满。而王青看到，“《哪吒2》的火爆是持续性的，往年到了初三，观众的观影热情就开始消退了。今年直到初八，观众还是源源不断。”
一位湖南院线经理对《财经天下》说，《哪吒2》让他家的爆米花售卖，都创了史上最高纪录。
“场务和保洁累得受不了了，三倍工资还在要求加钱。前台打爆米花，满头油。幸好我把《哪吒2》全改成2D了，不然3D眼镜都供不上。”
《哪吒2》的热度甚至从年轻人传导到了中老年人圈层。闽南观众林斐告诉《财经天下》，家中长辈受到感染，也第一次去电影院看了《哪吒2》。
“60元一张的票价，他们都不喊贵了，还主动给小辈们一人买了一桶爆米花”，林斐说，“看之前，我妈说那是小孩看的。看完后，让我下一部上映还要带她来，回家还连夜补了第一部”。
林斐给《哪吒2 》打了9分，第二部延续了第一部的精彩剧情，新登场的角色“每个人都有其反差的一面”，制作上更有集国产动漫之大成感。“从映前彩蛋，到片尾几百家动画公司名单，再到（社交平台）评论区到处互动的官方，无不在体现制作团队的用心良苦。”
有人评价：2024年的《黑神话》，2025年的《哪吒2》爆火，都证明了一句话：“真诚，是第一必杀技！”
在《哪吒2》刷新的影史纪录里，比票房更有说服力的当属“场均77人次”。这一数字断崖式领先于所有对手，也证明了《哪吒2》依靠的是强大的路人盘与好口碑。
猫眼专业版统计，《哪吒2》上映7天，观影人次突破了9000万人次。与之对比，前后上映了数月的《战狼2》观影人次1.62亿，《哪吒之魔童降世》1.43亿人次，《长津湖》1.25亿人次，《你好，李焕英》1.23亿人次，《流浪地球》1.06亿人次。
空前的火爆，也让影院的排片资源从大年初二开始，纷纷向《哪吒2》倾斜。
王青所在的影院共有9个放映厅，其中4个厅都给了《哪吒2》，口碑尚好的《唐探1900》也得到了2个厅的待遇。而王青一度十分看好的《封神第二部：战火西岐》，则从大年初一的2个大影厅，被“挤”到只剩1个影厅，又从大影厅“赶”到了小影厅。
在《哪吒2》的虹吸下，春节档的“常青树”《熊出没》也在今年惨遭滑铁卢。
据灯塔专业版数据，截至2月5日（初八），《熊出没》票房仅为5.38亿。王青表示，今年来看《熊出没》的亲子观众非常少。除了大年初一给它专门排了一个厅，之后每天只能安排两三场。
02、光线这把赚了多少钱？
作为《哪吒2》大爆的最大赢家，这一次光线传媒又从影片里赚了多少钱？
灯塔专业版显示，《哪吒2》的出品、发行方只有9家，基本都是光线旗下。与之对比，《唐探1900》出品、发行方则有35家之多。
业内人士对《财经天下》表示，光线“一家独大”源于王长田在《哪吒2》的制作中，对导演饺子不断积累起来的信心。
2023年，王长田便表示：希望《哪吒2》在2024年，带动中国电影票房进入70亿时代。“2024微博之夜”上，王长田更放言：“我可以自信地说，《哪吒2》全方位超越了《哪吒1》。”
彼时，他的这个说法，还遭到过微博、豆瓣网友的群嘲。今时今日，被群嘲的对象换成了新浪微博。网友评价：微博春节档投了其他五部电影，唯独没有投哪吒。
对此，上述从业者对《财经天下》表示，微博没能出现在发行方里，恰恰证明了光线的强势。“微博投那几家，估计也没花啥钱，都是宣发资源置换。明显是王长田要吃独食，不让外人投。”
独家出品兼发行，也让光线最大化地从《哪吒2》的成功中兑现了收益。
根据2月5日的光线传媒公告，截至2月4日48.40亿元票房计算，光线已从分成中直接拿到了约10亿元营收。以此计算，若《哪吒2》冲向百亿票房，光线营收还有望翻倍。
券商曾预计，《哪吒2》的业绩主要会体现在2025年第一季度财报中。2024年前三季度，光线传媒营收14.42亿元，同比增长53.37%；净利润4.61亿元，同比增长25.08%。而在2025年第一季度，光线有望单季便获得超过2024年前三季度总和的营收。
除了切走票房蛋糕，成为爆款IP后，《哪吒2》的衍生品收入也将贡献增量业绩。
此前，光线在《哪吒1》上就吃过一次亏。由于没有提前布局，电影上映后盗版周边泛滥。虽然官方快速补救，抢注了超过1800个相关商标，但过了公映红利期，周边收入并不乐观。
这一次，光线明显吸取了经验。《哪吒2》上映前，蒙牛和光线便制作了联动广告作为映前彩蛋，光线还与泡泡玛特、集卡社、Fun Crazy等多家趣玩周边品牌合作，推出了吧唧、小卡、盲盒手办、钥匙扣、帆布包等一系列官方授权周边。
其中，与泡泡玛特的联名周边格外“一吒难求”。许多网友表示，“抢完电影票，还要继续抢周边”。
1月30日，“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒线上发售，1月31日开启线下发售。但不管线上还是线下，盲盒都瞬间售罄。在泡泡玛特天猫旗舰店和官方App均显示，“商品已售罄，疯狂补货中。”预计2025年5月20日才能重新发货。
而在二手交易平台上，原价69元的“战斗哪吒”手办，售价高达120元，隐藏版“敖丙版哪吒”更高达388元。
与《哪吒2》的联名，也间接带飞了泡泡玛特的股价。2月4日，泡泡玛特股价暴涨超过11%。
在王长田极力看好、“豪赌”《哪吒2》的决心下，光线在线下的商战也打得十分凶猛。
灯塔专业版显示，从大年初四开始，哪吒的排片占比持续超过40%。甚至社交平台上有网友表示，自己买的其他影片的票被临时取消，“影院只让看哪吒”。
其背后原因，除了《哪吒2》的好口碑，也有《射雕英雄传之侠之大者》《封神2》《蛟龙行动》口碑不及预期的原因。
有影院经理表示，特别是《射雕》前期预售时粉丝大量“刷票”冲排片，让经理们错误判断，提前排出了场次，结果发现路人不进场。在《哪吒2》场场爆满的“诱惑”下，影院自然倾向于将其他电影删场、退票、改场。
形势已一片大好之下，光线票补的推波助澜，又进一步挤压了市场。
2月1日下午，光线传媒出台立减活动，排片比例达到60%的影城，单票立减12元。《唐探1900》也迅速跟上了排片30%，立减8元的活动。
有影院经理对《财经天下》表示，由于《唐探1900》的发行出品方猫眼微影中，也有光线传媒投资的背景，此举也被许多人视作“两家联手，排挤友商”。
他算了一笔账：如果影院两部影片排片同时达标，排片率相加已超90%，那留给其他4部影片的排片率不足10%。“以前大爆时都不会加票补了，这次真的把其他片往死里逼。”
对于此举，许多影院经理表示不满，“两家不仅自己吃肉，还把汤也喝干净了”。
虽然王青所在的影院没有参与《哪吒2》和《唐探1900》此次的票补活动，但他认为，纵然光线和猫眼有要“赶尽杀绝”的意思，但票补活动属于历年来比较常见的营销方式。毕竟要不要加入票补活动，选择权还是在影院方。
03、十年坎坷终翻盘
对《哪吒2》的全面压上、凶猛运作，也有不少人认为，源于“光线熬了这么多次春节档，要翻盘的急迫心情可以理解”。
过去几年，光线在春节档上已折戟多次，也同样遭遇过被大片“吸干”的命运。
2021年春节档，光线传媒出品并发行的国产喜剧影片《人潮汹涌》，由于题材新鲜度不足、受众群体相对较窄等原因，在同档期《你好，李焕英》《唐人街探案3》的排片挤压下，最终以7.62亿元的票房惨淡收场。
2022年春节档，光线传媒出品并发行的战争题材主旋律电影《狙击手》，与同档期电影《长津湖之水门桥》题材“撞车”。相较于对方有着吴京、易烊千玺等高流量明星参演，《狙击手》的演员阵容在票房号召力上较弱。风格上，《狙击手》相对严肃、沉重，最终票房仅6.08亿元。
2023年的春节档，光线传媒全面发力，主投、发行的动画影片《深海》，以及参投的影片《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》4部同期上映。
结果仍不如人意。虽然《深海》被观众评为“难得一见的动画佳作”，但因《满江红》与《流浪地球2》的“双强”竞争，《深海》票房不及预期。《满江红》虽然拿下了春节档票房冠军，但光线传媒仅是联合出品方。《交换人生》更是票房惨淡，《中国乒乓之绝地反击》则在上映2天后便撤档。
三十年河东，三十年河西。今年春节档终于轮到光线“翻身做主人”。特别是考虑到，光线传媒虽已在动画电影赛道深耕十几年，但制作与发行的动画质量并不算稳定。而哪吒IP这样的爆款，也不会年年都有，郁积了多年的王长田更不会“心慈手软”。
毕竟在《哪吒》系列之前，光线传媒上一次因动画电影出圈，还要追溯到2015年暑期档的《西游记之大圣归来》。
彼时，该片上映首日（7月10日）排片率仅7.80%，便收获票房1795.6万元。上映第四日（7月13日），影片以仅13%左右的排片率，便突破了票房1亿元。最终以9.54亿元的票房，成功登顶中国动画电影票房总冠军，为国漫市场注入了“复苏”的活力。
而早于《大圣归来》，2013年，光线传媒就以投资《大鱼海棠》、收购制作出《猪猪侠》《果宝特攻》的蓝弧文化等形式，开始涉足动画电影。
2014年，光线传媒气势磅礴地宣称要打造“中国迪士尼”，完成全产业链式布局。
但这一年，光线传媒推出的两部动画电影表现均未达预期，《赛尔号大电影4：圣魔之战》累计票房堪堪超过6000万元，《秦时明月之龙腾万里》则票房低到“未被收录”。
《大圣归来》的爆红，终于为光线传媒打了一剂“强心针”。该片上映短短4天，光线传媒便斥资2000万元，与田晓鹏等导演共同成立十月文化，并创立了有“中国皮克斯”之称的彩条屋影业。
据媒体报道，时任彩条屋CEO的易巧，花了一年时间，将国内有可能拍动画电影的导演见了个遍，一口气签下了十几位动画导演，并投资了数家动画公司。其中就包括《大鱼海棠》的制作方彼岸天文化，以及饺子（本名杨宇）的可可豆动画，易巧后来也成为《哪吒1》的电影监制。
彩条屋成立第二年，《大鱼海棠》在暑期档上映，尽管影片口碑呈两极分化，最后仍取得了5.75亿元的成绩。考虑到其制作成本仅为3000万元，5.65亿元的票房已不算差。
2017年，王长田在接受采访时，仍表示光线对标迪士尼的志向未改。但这一年，彩条屋上映的自主分级成人向动画电影《大护法》，累计票房仅8000万元。次年上映的《大世界》虽然拿下了“金马奖最佳动画长片”，但累计票房仅260万元，《昨日青空》也只拿下了8000万元票房。
直到2019年，《哪吒之魔童降世》为光线重拾信心。其横空出世，以50.35亿元票房夺得当年冠军，更打破了中国影史动画片累计票房纪录。
《哪吒》的成功，也带动了光线传媒在2019年的营收，同比大涨89.7%。
据其年报显示，2019年公司参与投资、发行或协助推广影片共18部，总票房138.67亿元。其中，《哪吒之魔童降世》等公司营收前五作品累计收入23.15亿元，占比全年营收81.85%。
借《哪吒》之势，光线乘胜追击，在2020年国庆档上映了动画电影《姜子牙》。尽管影片口碑两极分化，豆瓣评分不及《大圣归来》《大护法》《白蛇：缘起》，但最终《姜子牙》票房仍狂揽16亿元。
在田晓鹏导演的《深海》在2023年春节档上拿下了9.19亿元票房后，2024年光线的水平再度发生摇摆。12月，《小倩》在五一撤档再上后出师不利，累计票房仅为1284.4万元。
或许因为从2013年进军动画电影开始，光线传媒出品的动画总是爆款与“扑街”穿插进行，也让王长田在《哪吒2》的运作中，更为孤注一掷。更何况，2025年大片“片荒”的问题能否得到缓解，还是未知数，光线也势必要在新年开局时多储备一些弹药。
“靠哪吒回的这口血，2025年影院能扛得下去吧。”有影院经理表示了期待。
但王青吐露了更多担忧。虽然春节档一下子“吃饱”了，但接下来的暑期档、国庆档，以及更重要的平日档还能否延续繁荣，“按目前来看，接下来缺片情况可能会比2024年还严重”。
作者 |林北
编辑 |李不清
图片来源 |视觉中国
