经济观察网 记者 任晓宁 2025年2月5日，大年初八，恒业影格运营总监张盼和影院的38名员工终于正常吃上了午饭。
过去7天，他们每天早上7点来到影院，检查设备，开工；凌晨2点40分放映完最后一场，检查设备，闭店；3点多到家睡觉。
“上完一天班，才发现自己一口饭都没吃。每天如此。”张盼说，他们不是不饿，是根本没时间。
春节档，影院全员在岗，除检票台留一个工作人员检票外，其他人都要帮助保洁人员打扫卫生。即使如此，保洁人员也不够，从大年初三起，保洁公司的管理层也来影院打扫卫生了。
售票大厅仿佛春运高峰的火车站。由于排片太满，有时每隔10分钟就会有一场影片上映，进场、退场的人交织在一起，大厅更挤了。
恒业影格是一家成立近10年的公司，在北京、临汾等5个城市运营影院。张盼说，这是他们10年来从未见过的春节档。
猫眼研究院的分析师张彤用“疯狂”来形容2025年春节档。今年春节档总票房95亿元，比往年最高纪录还高了15亿元，单日大盘连续破10亿元，创造多个历史纪录。这远远超出了张彤的预期。
最疯狂的是《哪吒2》，这部电影上映9天就收获58亿元票房，登顶中国影史冠军。
往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑，今年直到春节档最后一天，在6亿元的高基数上，《哪吒2》的单日票房还在继续攀升，这是中国电影史上从未有过的现象。
十年一遇
春节前夕，恒业影格给全体员工开动员会时，张盼心里还不太有底。这家影院公司刚刚经历了影视行业最冷的一年——2024年中国电影票房425亿元，不及10年前，包括恒业影格在内的绝大多数影院都亏损。
“当时想的是，如果2025年春节档还不行，可能真的不能做电影这一行了。”张盼说。
春节档开启前，张盼预估大盘会有66亿元，对这个数字，他们也很忐忑，害怕观众不愿意走进电影院。
没想到，大年初一下午4点，当天的票售罄。很多观众打电话问为什么买不到晚场的票，还有人质疑，是不是影院自己在刷票。
之后每一天，影院基本都是满座，恒业影格的影迷群、会员群询问最多的就是为什么没有场次了。
其实，影院已经尽了最大努力。在每天中午、晚上的黄金场，每隔10分钟就会排一场电影，其余时间间隔不会超过30分钟。一般电影上映前会有广告，今年可有可无的广告都被切掉了，只为多排几场。
恒业影格共运营5家影院，今年有3家在大年初一就破了单日票房纪录。整个春节档，其北京影院票房同比增长近40%。这尤其令人意外，因为北上广深等城市在春节期间属于人员流出型城市，春节档成绩普遍表现一般，没想到今年能增长这么多。
“今年春节档救了我们影院。”张盼说。
在福建运营11家影院的厦门梦工坊公司春节档成绩也超过预期。厦门梦工坊影投总经理刘娟娟告诉经济观察网记者，尤其在厦门，往年春节档人员流出明显，观影人群不算多，今年也出现排队观影的情况。
在国内拥有最多影院的万达电影公司，在今年春节档收获超过12.4亿元票房，同比增长22%。观影人次2100万，同比增长14.9%。
3岁小孩来救市
影院人的朋友圈流行一张截图，一个名为“保利万和CFR影城”的账号在大年初五说：“迎影院人的财神哪吒。”配图是哪吒海报和五花八门贡品。
对哪吒的“财神效应”，张盼和刘娟娟都非常认可。除大年初一外，恒业影格把影厅的黄金场次都排给了《哪吒2》，同时，所有的特效厅、IMAX厅，排的也是《哪吒2》。在厦门梦工坊影院，50%以上的影厅都排给了《哪吒2》。
“其他影片上座率确实不如它。”张盼说，他们影厅的排片是相对理智的，会考虑到其他影片的观众也有需求。有一些影院，一天之内能排80多场甚至90多场《哪吒2》，几乎不排其他影片。这些影院人的心理是，已经亏了一年了，好不容易赶上大爆款，多排片就是多挣钱。
往年春节档，一般会有3个头部片子撑起大盘市场。今年比较特殊，95亿元的票房，《哪吒2》贡献了48亿元，占比达51%。春节档大盘连续7天破10亿元，档期最后3天，《哪吒2》每天都贡献8亿元以上的票房。
根据猫眼数据，《哪吒2》春节档上座率均在50%以上，其他几部除《唐人街探案1900》外，上座率均在30%以下。并且，除《哪吒2》外，其余几部影片的排片是倒挂的，以2月4日大年初七为例，《哪吒2》排片占比49.7%，票房占比70.9%。其余几部片子票房收入比例均不如排片比例。
《哪吒2》的票房走势也超出猫眼和灯塔等机构的预期，被称为“高开疯走”。大年初一时，两机构预计《哪吒2》总票房在60亿元左右，目前均已调高至总票房94亿元以上。
张彤发现，《哪吒2》还有拉新的作用。在猫眼平台上，今年春节档新进入影院的用户中，有56%是为了《哪吒2》而来。往年一些黑马影片，比如《消失的她》《八角笼中》等也有拉新效果，但《哪吒2》的体量更大，拉新人群更多。
在恒业影格，票房一般会在大年初四后逐步减少，员工可以轮岗休息。今年由于《哪吒2》爆发，所有员工都忙到了初七。
张盼发现，一些在恒业影格没有买到票的观众，因为太想看《哪吒2》，去了周边设施不好的影院，把那些老影院的生意也盘活了。
“如果没有哪吒，就不会有这种盛况。”张盼很感慨。
2月6日中午12点28分，《哪吒2》票房（含预售）超过57.76亿元，上映9天成为中国电影历史上的票房冠军，超越《长津湖》《战狼2》等。
对比其他电影，《哪吒2》到底好在哪里？为何会产生“核爆级”的观影效应？
经济观察网记者询问了观众、影院、电影导演、电影公司人士、电影研究员以及高校电影学院教授，他们给出的答案很一致。
首先是质量超出了预期。在《哪吒1》50亿元高票房基础上，《哪吒2》仍然给了观众惊喜。其故事、人物、制作、特效，每个环节都满足了观众期待，让观众感受到了诚意。
其次是口碑。春节档前，业内对《哪吒2》《唐人街探案1900》和《封神2》的票房预期大致相当，最终《哪吒2》成绩遥遥领先，得益于观众口碑，其豆瓣开分8.5的成绩，远高于另两部的6分左右。
其三是题材。《哪吒2》可以作为合家欢影片，让小朋友喜欢，也可以作为少年励志动漫，获得青少年的认可。更重要的是，它还是一部把握住了当下国民情绪的影片，按照上海电影学院教授、上海电影评论学会会长刘海波的说法，“它找到了国民情绪的最大公约数，始终贯彻‘我命由我不由天’价值观，有效给到了观众情感满足感”。
今年会比去年好
2月5日，春节后第一个工作日，张盼依然在影厅忙碌着。虽然是工作日，恒业影格的排片数量没有减少，观影人依旧很多。
影院人对《哪吒2》的长尾效应很有信心。有一些观众只看了普通屏，希望后续能在IMAX厅看；有一些观众没有抢到好位置，选择节后人流量较小的时间段买票。恒业影格的影院粉丝群里，已经有一批人开始二刷、三刷《哪吒2》。
张盼估计，到正月十五、情人节时，还会有一大批返程的观众买票二刷，届时票房还会有一次较大增长。
再之后，影院会有一些进口片上映，比如《美国队长4》等。不过张盼对进口片的期待并不大，最近几年，观众对进口片的热情没有国产片高。尤其是年轻观众，更喜欢中国传统文化内容，像《哪吒2》这种，既传统又有新理念的题材，是用户喜欢的内容。今年春节档的盛况若要维持到全年，张盼觉得，还需一些强有力的国产片带动。
2025年春节档的爆发，给了电影人非常大的信心。“希望是一次触底反弹。”刘娟娟说。她做了十几年影院，经历过中国电影最好的时刻，也见证了前几年市场的逐渐下行。2025年春节档开了个好头，她非常希望这种盛况能够持续。
《大圣归来》发行人朱宏俊今年有两部待上映的影片，他本来已经没有信心，觉得观众都去刷抖音了，现在因为哪吒，他的信心一下子回来了。
朱宏俊告诉经济观察网记者，今年春节档的火爆，很重要的利好是，让一批即将倒闭的电影院活下来了，“电影院不关门，我们做电影的人才有信心去生产片子”。《哪吒2》的好成绩，也会刺激电影人去把内容做好，“不要老想着怪市场，怪观众，片子质量好，观众一定会买单的”。
2024年，暑期档和国庆档的连续哑火带动全年票房陷入低谷。很多电影人都在怀疑，是不是观众不喜欢电影这种形式了？电影是不是已经落伍了？2025年春节档的“疯狂”，证明观众还是在的。
张盼认为，2025年的电影市场一定会比2024年好，能好到什么程度，现在未知。她记得，上一次电影人打鸡血是在2023年暑期档，当时《消失的她》横空出世，也给了业内很大信心，没想到，接下来的2024年就遭遇寒冬期。
她希望2025年的电影市场，不是这种走势。
任晓宁经济观察报记者
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