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文｜小福 编辑｜朴芳
不到一年时间，还“热乎”着的春节档票房纪录又被刷新了。
在1.87亿人次观众的共同支持下，2025年春节档狂揽95.1亿元票房，期间刷新多项影史纪录，更诞生了《哪吒之魔童闹海》这样的现象级爆款影片。这届名副其实的史上最强春节档，助力2025年电影市场顺利取得开门红，也极大程度地提振了整个电影行业的信心。
在这些惊艳的数字背后，春节档又还有哪些亮点和现象能够对行业带来启发，同样值得我们进一步来观察剖析。
趁着档期结束之际，我们不妨以猫眼研究院发布的《2025春节档数据洞察》为依托，对今年春节档电影市场重新来一番系统回顾和梳理。
不到6天打破8天纪录
2025年春节档的重要主题之一就是“破纪录”。
95.1亿元档期总票房较去年大幅18.6%增长，将春节档档期票房天花板一举抬升近15亿。
1.87亿的历史新高观影人次，足足比影史第二名2024年春节档多出了2300万的新进场观众。
还有13.55亿元的日均票房、大年初一18.08亿元的单日票房，均相继刷新了影史最高纪录。而春节档日均人次，则以30.7%的同比增长率，成为近六年同比增长最高的一年，与目前的影史纪录2021年基本持平。
由于今年春节档影片时长相较往年春节档较长，总场次数量成为今年春节档为数不多出现回落的数据。不过针对今年影片的这种特性，各地影院也通过延长营业时间的策略，成功带动日均场次同比去年不降反增。
与此同时，在优质影片与观众观影热情的驱动下，一方面档期大盘表现持续超出预期，另一方面也带动供需关系改善，春节档平均票价在连续两年下跌后重新小幅回升，不过仍然低于2022年与2023年。
事实上，今年春节档能够有此表现是有迹可循的。
由于今年6部新片皆为知名IP，观众认知度高、购买欲望强，早在映前阶段就已经开始显露观众高热情。映前30天猫眼总想看数、B站热度同比大幅增长，预售期多次刷新速度纪录，初一预售票房超10亿，仅次于2021年……映前阶段的强劲走势奠定下了初一票房全面爆发的热度基础，最终拿到了初一场均人次及上座率为近六年最高的优异表现。
而在映后阶段，伴随优质影片口碑发酵、讨论度持续走高，仅在初一至初六6天时间里春节档电影微博阅读量、讨论量与相关热搜数量均实现了大幅度增长。居高不下的热度还有效提振市场大盘，抗跌属性明显提升，在档期内走出近年最平稳曲线，实现了影史上首次连续7天大盘突破12亿。
在这批优质影片的加持下，今年春节档只用了不到6天时间便超越了去年8天票房成绩，最终大幅刷新过往纪录，又一次重新定义了春节档的市场规模上限。
春节档不止《哪吒之魔童闹海》
谁才是2025年春节档的真正功臣？都知道《哪吒之魔童闹海》好，不过在我们看来，这个答案其实并不唯一。
还是先聊聊今年春节档的中流砥柱《哪吒之魔童闹海》。
大年初三到初七连续5日逆跌，档期票房狂揽48.39亿，迅猛的攻势帮助这部春节档白马影片只身拿下档期超五成票房，在档期内断层领先。而该片在顺利拿下影史春节档冠军后也有望继续刷新历史，冲击影史票房冠军。根据猫眼专业版最新预测，截至今天晚上23点，《哪吒之魔童闹海》的预测票房落点将达到94亿元。
由《哪吒之魔童闹海》搅动的罕见“虹吸效应”，导致了今年春节档内只观看一部电影的观众占比提升，人均观影部数出现了一定程度的下降。不过看的影片部数少了，单片张数却多了，在《哪吒之魔童闹海》强合家欢属性的带动下，今年春节档3张及以上购票观影比例大幅上涨至31%，让档期的家庭观影氛围更为显著。
春节档需要有爆款影片领跑，也少不了“稳字流”项目为档期“托底”。
有春节档“守门员”之称的《熊出没》系列素来是春节档表现最平稳的项目之一。由于与《哪吒之魔童闹海》同为动画电影，《熊出没·重启未来》在今年春节档受到了较大的票房冲击，其核心亲子受众被《哪吒之魔童闹海》分流明显。不过其IP多年积累下的基本盘仍在发挥作用，虽屈居档期票房第五，但依旧保持着相对平稳的票房走势，大年初八起单日票房升至第三名，有望继续冲击7亿关口。
单片票房位居档期第二的《唐探1900》则凭借IP势能与自身品质，在竞争如此激烈的档期环境内保持了稳健走势。在档期内日票房环比降幅较小，以超22亿的档期票房，助力“唐探”IP成为中国影史首个突破100亿的系列电影。
值得一提的是，这两部影片也是今年春节档下沉市场最受欢迎的前两名影片。其中《熊出没·重启未来》三四线城市票房占比高达65.6%，《唐探1900》三四线城市票房占比也达到了61%。春节档向来是靠下沉市场“决胜负”的时刻，正是这批观众的坚守，换来了这两部影片在爆款攻势下的稳固走势。
最后，自然也少不了来自观众的托举。
在市场低谷期，行业人最担心的便是观众不再爱电影了，但今年春节档用实在的票房数字打破了这个质疑。
今年春节档，大龄观众成为了绝对的核心购买力人群，除了女性观众们一如既往的强力输出外，《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》也吸引了诸多男性观众走进影院。而作为粉丝属性最强的春节档新片，《射雕英雄传：侠之大者》也凭借超10%复购率高居档期第一。
好电影好观众双向奔赴，让今年春节档的成绩更加耀眼。
优质内容驱动市场回暖
2025年春节档为今年电影市场开了一个好头，这不仅展现了头部影片对档期和电影市场的突出贡献，更显示了中国电影市场巨大的市场潜力和上升空间。
观众并未放弃电影和电影院，正是《哪吒之魔童闹海》们告诉行业，只要有好内容，“7天近50亿票房”不在话下，市场天花板也永远有持续探高的可能。
而春节档电影市场的表现不仅为行业注入了信心，也让我们对今年接下来的电影市场复苏抱有更高期待。在春节档6部电影贴片预告中，出现了多部即将上映的新片，其中不乏个别大体量的头部项目。这些影片中的绝大多数也有望在今年后续档期与观众陆续见面。
积极之余，我们仍需冷静看待市场。电影市场的长期冷热不均、供给不足问题并未根绝。光靠一个春节档，我们还无法盲目乐观。好在经过这个漂亮开局，随着上游供给侧持续回暖，我们多少更有信心了些。
期待市场能够在好内容助力下延续春节档热度，继续蓬勃复苏。2025年，中国电影值得变得更好。
