习近平总书记指出：“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。”
西安财经大学商学院“焕影清音队”自成立以来，凭借着对皮影文化传承与创新发展的一腔热忱，在互联网+、挑战杯、三创、大创等各类创新创业竞赛中佳绩频传，目前已揽获国家级奖项2项与省级奖项10余项。这斐然的成绩，不仅是团队成员实力的见证，更是他们对皮影文化深厚情感的外化。
团队深知，传承与发展皮影文化是一场漫长的接力赛，已取得的成绩只是阶段性成果，他们怀揣着让皮影文化在新时代持续焕发光彩的愿景，期待将这一古老艺术传承至更远的未来。正是源于这份矢志不渝的初心，在徐玮老师和段淑芳老师指导下，西安财经大学商学院“焕影清音队”队长郝滨桢带领队员石海良、王玉珏、张珈瑞、马一然、李商文昱开展了一系列深入且全面的调研活动。他们扎根当地，探寻皮影文化的历史脉络，挖掘其在民间的发展现状，力求为皮影文化的传承与创新谋得新的思路与方向，用实际行动为这一古老文化的传承与发展添砖加瓦。
为进一步调研皮影及相关系列文创产品的经营状况、市场现状、可商业化性与商业价值，2025年1月7日，焕影清音队前往了西安的多个热门景点，先后进行了多种形式的相关调研。
此次调研旨在为皮影文化产品的系统推广和市场投放做准备。焕影清音队全体成员首先来到了回民街、大唐不夜城、钟鼓楼、陕西历史博物馆等西安市热门景点，在相关店铺初步试点投放以皮影文化为主题的文创产品，涵盖徽章、书签、明信片等多个品类。投放过程中，队员们实时观察并记录游客对产品的兴趣和购买意愿，深刻认识到文创产品不仅要兼具创新与美观，更要承载深厚的情感与文化，才能引发消费者共鸣。
此前，团队已筛选整理出具有代表性的意向投放产品，并准备了适量纸质调查问卷。在试点投放时，队员们留意景点人流量的时间分布规律，选择合适时机，采用抽样调查的方式向游客发放问卷。通过对回收问卷的分析，团队初步掌握了大众对皮影文化的了解程度和对相关文创产品的购买意愿，获取了关键调研数据，为皮影文化产品市场前景分析提供了有力支撑。
调研中，团队发现景点周边文创店铺涵盖皮影、秦腔、兵马俑等多种文化类型。为此，团队进一步对皮影类店铺的经营现状和营收结构展开数据收集。当日活动结束后，团队成员集中分析收集到的信息和数据，根据得出的结论拟写几日后对华阴皮影传承人的采访稿和在华阴、华州的调研方向策划，为项目之后的开展奠定基础。
此次试点调研是团队推动皮影文化项目社会化的重要一步，队员们从中获得了创新皮影文化推广方式的信心。团队坚信，凭借不懈的努力与创新，定能让更多人领略皮影文化的独特魅力，推动这一古老文化在创意驱动下焕发出新的生机。
西安财经大学商学院
文案：焕影清音队
排版：刘心语
责任编辑：郝滨桢 侯丹萌 刘心语
审核：徐玮 段淑芳 郝亚杰 鱼莎
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