本文转自：人民网-上海频道
人民网上海2月5日电 春节期间，上海市普陀区红红火火过大年，文旅市场活跃繁荣，节日消费持续火爆。今年，是中国“春节”申遗成功后的首个春节。一系列品年味、赏年俗新春文旅活动接连登场，非遗国潮成为新春亮点，市民出行和参与热情高涨。
据统计，春节期间普陀区长风海洋世界、M50创意园、工业初心文化景区、玉佛寺等重点文旅场所接待市民游客超25万人次，较去年同期增长25%。苏州河主题航班开行近400班次，接待人数超3000人次。全区影院总票房约1340万元，较2024年增长约17%。春节期间，普陀主要文商旅综合体营业额超8亿元，各文商旅综合均实现同比上升。文旅促消费成绩斐然，普陀文旅市场2025迎来“开门红”。
首个非遗中国年 “半马苏河”国潮涌动
“首个非遗中国年”里，普陀区各主要文商旅综合体、景区景点、文博场馆等非遗和民俗活动不断开启，精彩纷呈。
瑞蛇迎春，灵蛇元素成为市民最爱。在苏州河长风公园码头、西康路码头、梦清园码头、昌化路码头以及苏州河工业文明展示馆等五处点位，五条以中国红主色调、传统汉服着装，取名为“福禄寿禧财”的蛇形装置吸引了众多游客拍照打卡，围绕灵蛇装置推出的线上打卡活动也十分火爆。
与此同时，苏州河工业文明展示馆、顾正红纪念馆、沪西工人半日学校史料陈列馆等场馆，联合推出了“声韵灵蛇跃新春-半马苏河新春奇妙游”活动。市民游客在苏州河工业文明展示馆录制个人祝福，定制独一无二的“有声明信片”，在顾正红纪念馆和沪西工人半日学校史料陈列馆猜解萌趣灯谜，体验传统文化魅力。上述三个场馆节假日累计接待游客超5000人次。据统计，春节假期期间，全区各景点、文博场馆累计接待游客近25万人次。
而在网红地标天安千树，“蛇来运转，八方来财”中国非遗年主题活动中，中国传统武术、舞狮、杂技等精彩民俗活动轮番上演，市民游客近距离感受各地民风民俗及非遗活动。
以区域特色地标建筑为特色的上海普陀文旅非遗剪纸贺岁视频，在除夕当日全网首发。上海发布、乐游上海、文汇报、青年报等主流媒体纷纷转载，全网播放量超300万。
苏州河主题航班 快乐假期一站起航
春节期间,普陀区节庆活动突出“水岸联动”，表现亮眼。久事苏州河公司在长风公园码头举办新年许愿树、送福袋活动；苏州河游船推出近景魔术、竹笛手风琴演艺、宠物航班等春节特色主题航班。
在长风公园码头，苏州河游船“新语心愿”迎新树下，市民游客纷纷写下的新年愿望挂满码头金闪闪的迎新树，共同祈愿美好的未来。
大年初一至初五，苏州河水上航线每日均有一班幸运航班随机现身于外滩源-长风公园往返的全段航线。90分钟的“盲盒”全段航线从长风公园码头出发，一路开往外滩源码头，游客们登船后就有机会抽取幸运福袋盲盒。
奖品包含班轮指定日船票、新春“蛇”皮带、鼠标垫、笔袋等悠游苏州河特色文创礼品。其中最令市民爱不释手的怀旧苏河键盘垫，印有苏州河历史珍贵影像照片，唤起了很多市民的苏河记忆。
演艺航班更为游客们带来了全新的近景魔术和海派脱口秀表演。上海本土魔术大师知名艺术家林赟之为观众带来了一场奇幻与欢乐交织的视听盛宴。游船上，魔术师用亲切的沪语与观众互动，幽默诙谐的脱口秀串联起每一个魔术环节。观众们在欢声笑语中沉浸于魔术的奇幻世界和海派风情的新春演艺！同时，宠物友好航班也首次登上了璀璨星河号游船。
据介绍，久事苏州河公司在苏州河游船安排了各类新春活动、主题航班，丰富市民假期游玩菜单。假期8天共开出航班400班，累计接待游客超3000人次。
书香墨香花香 文化惠民共庆幸福年
春节期间，普陀区各大公共文化场馆也是活动丰富，书香浓厚，艺术多元，人气满满。在文化和艺术的海洋里，市民们度过了一个别样美好的春节假期。
普陀区图书馆举办了“蛇年新岁•悦读迎春”春节主题创意体验活动、“温暖的友情-巴金与友朋往来手札展”、“求索•启蒙•逐光”普陀区图书馆藏民国辞书专题展，参与人次超6000人，同比增长超20%。
普陀区文化馆“祥蛇纳吉•艺起苏河”2025年普陀区云上过大年新春活动专题、“灵蛇献瑞 春节送福”书法艺术展示、“岁首芳华 清供雅集”岁朝插花艺术展示、“春兰雅韵 艺启新年”兰花绘画艺术传承、2025年“艺起苏河SHOW”文化惠民系列演出：《说唱美好生活》新春曲艺专场、“蛇来运转”云上送福利活动也极大丰富了市民的春节活动单。
特色活动加持 文旅促消费效应明显
春节期间，“半马苏河”沿岸各主要文商旅综合体纷纷推出特色文旅活动，将传统文化与新消费体验结为一体。
环球港推出非遗拓印画、三星堆沉浸式光影艺术展、上新了故宫等“喜乐新春精彩造物”新春主题活动；上海真如环宇城MAX举办醒狮送福、新年市集等众多民俗活动；天安千树推出武术、杂技、英歌舞、三太子巡游等“千树中国非遗年”活动等。
1月27日傍晚，一场别开生面的小年夜民俗活动在环球港南广场开启。舞台前装饰着1.5米的三星堆蛇青铜器，还摆放有宠物蛇、蛇酒、蛇形汤圆等蛇元素，充分展现了蛇年独特风采。《千年等一回》经典音乐一响，瞧，年味就来了。
在真如环宇城MAX，一家“本潮纲目”快闪店正火热大卖。传统中药材化身小公仔挂件，工作人员更是仿照中药铺传统流程，以中医“望闻问切”形式为消费者现场“开方问诊”，并根据每个人的专属“药方”，选取对应公仔模拟“抓药”“煎药”“打包”流程。剪纸、糖画、面塑、草编……“真如妙会•新年市集”上，多位非遗传承人现场展示和售卖传统手工艺品。消费者更可亲手体验拓印技巧、制作漆灯等手工艺品。
小年夜书法名家挥毫送“福”；大年初一瑞狮起舞；正月初五财神巡游；创新引入全国首个沉浸式动物互动展“卡通尼探险乐园”…… 作为普陀区老牌商场之一，百联中环购物广场打造了一场集消费、文化、娱乐于一体的新春盛宴。
“以文促商、以商承文”。在文旅促消费刺激下，“半马苏河”沿岸各大文商旅综合体消费效应明显，有力撬动了假日旅游市场繁荣。
据统计，春节期间普陀区内环球港、真如环宇城MAX、天安千树、鸿寿坊等主要文商旅综合体实现营业额超8亿元，各大文商旅综合体营业额均实现同比上升，其中环球港同比增长超15%。
春节档普陀电影市场同样火爆。在博悦汇影城环宇城店、泰禾影城118店、华谊兄弟影城长风大悦城店等热门影院，不少市民选择和家人朋友一同前来观影。备受期待的《哪吒之魔童闹海》黄金时间场次几乎场场爆满，甚至“一票难求”。为应对观影高峰，影院增加了放映场次，并加派人手维持秩序，引导观众有序入场和退场，保障观影体验。
据统计，大年初一至初七，全区影院总票房约1340万元，同比2024年大年初一至初八总票房，增长约17%。
值得一提的是，今年是中国全面放宽优化过境免签政策后的第一个春节，外国游客来华的热情愈发高涨。据统计，普陀全区中大型宾馆酒店接待外国游客超1500人次，同比去年春节假期增长42%。
为保障文旅行业安全有序运行，在普陀区委区政府和上海市文旅局的部署要求下，普陀区文旅局全力做好文旅行业安全生产工作，指导、督促全区文旅经营单位做好安全生产重点工作，提醒市民游客强化自身出游安全防范。节日期间共出动检查人员60余人次，实地检查单位共计80余家次，对发现的各类隐患问题均督促场所及时整改。整个春节假期，全区文旅市场运行安全平稳，市民游客度过了一个祥和喜庆的春节假期。
