文｜董文
编辑｜李薇
近日，北京市卫生健康委员会在官网发文，同意抖音集团在北京市朝阳区中关村朝阳园北区医疗服务地块（2905-0006地块），开展北京爱瑞医院（待定）项目建设。
根据北京爱瑞医院（待定）公示的变更登记注册信息，该机构为一家三级综合医院，采用中外合资合作形式，经营性质为营利性，床位数将有800张。
此外，《北京市朝阳区协议出让国有土地使用权计划公示》显示，这一地块用于国际化医院项目建设，建成后外籍医生占比不低于20%，多点执业医生总工作量不超过医生整体工作量的10%。
从上述披露的信息中，不难看出抖音集团要建的北京爱瑞医院针对的是高端人群。
很多网友在看到这则新闻后纷纷表示吃惊——一个短视频平台公司要建医院给有钱人看病，这靠谱吗？
事实上，抖音母公司字节跳动已在医疗行业摸爬滚打了好几年，一些耳熟能详的医疗品牌或者医院，背后就可能有字节跳动的身影：
比如，国际高端私立妇儿医院美中宜和由字节跳动全额持股所有；专注于CNS(中枢神经)及精神心理健康领域互联网医疗平台“好心情”，重要的投资方之一也是字节跳动。
字节跳动也不是第一家建医院或者投资医院医疗产业的互联网公司，阿里、腾讯、京东等“前辈”们已在这个领域“折腾”了10多年。
随着北京爱瑞医院的建设，可见字节在医疗板块上的布局明显加快。
回看互联网企业进军医疗行业，无不经历长久沉淀才能立足脚跟。年轻的字节跳动能在医疗领域走多远？
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五年成绩单
字节跳动和医疗的化学反应，始于2020年。
当年，字节跳动收购了百度搜索离职副总裁吴海锋创立的幺零贰四科技。这是一家做医疗信息的公司，旗下1024互联网医院拥有一级学科7个，远程诊疗中心1个。
随后，字节跳动又以5亿元收购的百科名医网，并创立了松果门诊，后改名小荷门诊。今日头条App“头条健康”小程序也更名为“小荷”。
2020年年底，字节跳动上线小荷App。这是一款具备在线问诊、寻医问药功能的综合性理疗服务平台，前身是“绿松果”。与该App配套的还有给医生提供管理患者、提现等功能的后台小荷医生App。
操作这一系列的是字节跳动内部成立的一个新部门“极光”，部门业务对外统一品牌为“小荷健康”，包括医疗咨询、互联网医疗暨小荷医疗、医疗综合服务、线下医疗机构等。
短短一年时间，小荷健康就形成了以小荷App、小荷医生App、小荷医疗、小荷小程序、小荷门诊等为主的核心业务。
此后几年，字节跳动也一直低调地在医疗行业进行投资：
投资口腔护理机构“参半”；领投中枢神经及精神心理健康互联网医疗平台“好心情”；多轮投资最终全资拥有“美中宜和”；投资肿瘤多学科会诊平台“宏达爱瑞”，后者拥有“北京美中爱瑞肿瘤医院”；投资以结构和计算驱动的新型药物研发公司“水木未来”等。
不过，尽管抖音是最大的流量入口，但并未给小荷App带来有效增量。2023年曾曝出小荷的日活跃用户数一直徘徊不前，甚至传出要被关停的消息。
其实，线上医疗的出路一直是个难题，例如成立18年，收录了国内10000余家正规医院近94万名医生信息，累计服务患者超1亿的好大夫在线，一直未能盈利，近期无奈出售给了蚂蚁集团。
在强大的流量面前，抖音也从2023年年初开始尝试直播卖药，但受限于广告法等原因，参与的药企并不多。
2024年8月份，抖音更新一版《药品类目管理规范》，大幅降低了专营店入驻门槛，同时在医疗器械销售方面，也放宽相应的资格限制，以吸引更多的药企和医疗器械公司入驻。
线上施展浑身解数的同时，字节跳动在线下也开展了一系列动作，包括积累运营医院的经验。
2021年9月，小荷健康从清华“启迪系”手中收购美中宜和17.57%的股权，成为美中宜和第二大股东；
次年6月，小荷健康旗下小荷香港进一步对美中宜和增持，合计持股59.07%；
2022年，字节系再次增持美中宜和至100%，其中Xiaohe Health (Hong Kong) LIMITED和小荷健康科技（北京）有限公司持股比例分别为69.53%和30.47%。
美中宜和之外，天眼查显示，北京美中爱瑞肿瘤医院是北京市卫生健康委员会于2021年1月批准设立的一家三级肿瘤专科医院，2021年1月开诊，规划设置床位400张。这家医院的“主人”正是抖音。
天眼查显示，北京美中爱瑞肿瘤医院由北京联达众成医疗科技有限公司100%持股。北京联达众成医疗科技有限公司成立于2021年，是抖音集团成员，企业注册资本500万人民币。
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医疗这块硬骨头
字节布局医疗行业走过的路，互联网巨头早已统统蹚过一遍。
2014年年初，马云斥资13.27亿港元收购中信21世纪，后更名阿里健康，强势进入医疗行业。此后，阿里在医疗行业的投资一发不可收拾，2019年更是大手笔200亿元连续拿下体检行业两大巨头美年大健康和爱康国宾。
在大健康领域，从医药零售（漱玉平民、一树药业等）、医疗器械（百胜医疗、万东医疗）、智慧医疗（万里云、医易康云）、医药工业（药明康德、基石药业）、临床诊断（依图医疗）、体检服务（爱康国宾、美年健康），阿里构建了自己的全产业链优势。
再看看腾讯，几乎和阿里同步，在健康产业投入亦不菲，包括微医（挂号网）、好大夫在线、丁香园等，数十家互联网医疗企业获得腾讯投资，金额累计超百亿元。
据企查查不完全统计，腾讯2024年投资共计投资16起，即便是近十年来出手最少的一年，但医疗领域投资7起，占比接近总投资数量的一半，涵盖创新药研发、早筛检测、超声影像设备、医疗科普等细分行业。
另外一家互联网医疗巨头京东虽起步晚，但因为踩准了风口，京东健康于2019年12月正式在港交所上市，市值一度超过3500亿港元，成为港交所同领域上市企业中市值最高者。
根据健康中国2030战略的规划，2030年中国大健康产业规模将会达到16万亿之巨。沙利文发布的中国医疗健康应用报告显示，中国互联网医疗市场规模2026年或将增至1978亿元。
这个有着巨大潜力的市场成为各家争抢的香饽饽。除了财大气粗的互联网巨头，新势力以及科技公司也在关注其中的机会。
2021年3月，米哈游宣布投资上海交通大学附属瑞金医院脑病中心，合作的主要内容是脑机接口技术的开发和临床应用，由米哈游提供专项资金。
把显示屏做到全球老大位置的京东方，10年间在北京、合肥、成都、苏州四地建设并运营5家数字医院，总投资约170亿元，规划总床位约5600张。
从字节对医疗尤其对医院的布局加速可看到，这家公司对医疗生意，尤其是对高端医疗生意的渴望。
回看行业，腾讯早已“盯”上富人的健康，其通过意象架构持有私立中高端综合医疗服务机构卓正医疗1156.61万股股份，约占其总股本的19.39%，为最大股东。
2024年年中，卓正医疗向港交所提交了招股书，拟主板上市。根据招股书，卓正医疗共拥有24家医疗服务机构，包括国内的21家机构和新加坡的3家全科诊所，并计划渗透到更多新一线城市。
但招股书透露，卓正医疗并不挣钱。2021年至2023年，该公司的营收分别为4.17亿元、4.73亿元、6.90亿元；分别亏损2.51亿元、2.22亿元、3.53亿元，三年累计亏损8.26亿元。看来高端医疗想挣钱也不是一件容易的事情。
私立民营医院因为经营不善宣布破产的消息屡见于报章。最新消息是，投资30亿元，开诊仅2.5年的重庆全域肿瘤医院宣布破产清算。
此前，阳江安琪儿妇产医院、沈阳美德因妇儿医院股份有限公司、上海博爱医院管理股份有限公司、怀宁皖河中医康复医院等纷纷宣布破产清算或者注销。
北京爱瑞医院要走的路，也将注定不平坦。但这并不影响这张“牌桌”上来来往往的信徒。只不过，旧人沮丧离场，新人兴奋上桌。
