连日来，从中央到地方，陆续出台一系列促进消费的政策措施。
从国务院新闻办公室政策例行吹风会到《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的印发，从国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，到地方各级政府“跟进”落实，新一轮促消费全面升级铺开。
消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户，是拉动经济增长的重要引擎。相较于外贸和投资，消费算是经济活动中的“慢变量”，也正是由于其“慢”，消费才被视为内需“晴雨表”。
加码扩内需，烟台在行动。烟台市委十四届八次全会暨市委经济工作会议上提出，“要在扩大内需扩充增量上聚势发力”。前期，烟台出台了一些“以旧换新”促消费的政策措施，取得了明显成效。眼下，烟台正系统谋划，综合施策，已做好“加码”准备，迎接新一波消费流量。
1 多维发力促消费
在全球产业格局加速演进和区域经济增长模式转变的关键时刻，加力扩内需无疑是以进促稳的关键。
2025中央经济工作会议上明确提出，“要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。这意味着，促消费仍然是今年全国乃至各级政府工作的重头戏之一。
2025山东迎新春消费季暨“一路山海·烟台购”新春年货会现场
临近春节，消费者收到了一份关于“以旧换新”的新年礼物：购买手机、平板最高可补贴500元。前不久，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，公布了最新的购新补贴细则，此次补贴除了家电、汽车等消费品以旧换新补贴范围更广外，数码电子产品这次也加入到购新补贴“豪华套餐”中。新政一出，各大手机品牌高端机型纷纷降价挤进6000元门槛，消费者忙着点开“小黄车”加入购物车，新一轮消费热潮暖意涌动。
1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施，涉及文旅消费券、年票、演出票、亲子游等，促消费不遗余力。
再来看山东。1月20日，山东省第十四届人民代表大会第三次会议开幕，会上作2025年山东省政府工作报告。毫无疑问，扩大内需成为今年我省名副其实的“头号工程”。
山东省提出“在全方位扩大内需上下功夫、求实效”，将着力实施提振消费行动、扩大有效益的投资、加强基础设施建设、促进房地产市场健康发展，把激发消费力和提高投资效益相结合，畅通经济循环、促进稳定增长。
国家和省里大动作不断，烟台摩拳擦掌。今年的政府工作报告将“全方位扩内需稳外需，促进经济发展进中提质”排在了2025年重点任务的首位，提出深入实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，举办各类促消费活动200场以上。
由此可见，消费在促进烟台经济增长中角色关键，无可替代。烟台这座万亿之城，有着巨大的消费市场、丰富的商业资源，促消费空间潜力大。
2 掀起消费市场“焕新”潮
内外需经济受到冲击时，如何让消费者愿意买单？减少“推迟消费”成为关键。于是，政府推出“以旧换新”促消费补贴政策，而我们每个人都是见证者、参与者和受益者。
几天前，看到智能家居类产品可以参与“家装焕新”的补贴，“95后”徐瑾给家里添置了许多“新物件”——洗碗机、智能晾衣架和蒸烤一体机。按要求上报资料后，电子抵用券很快就到了徐瑾云闪付的个人账户中。徐瑾给记者算了笔账，这次她购买的智能家居，参与以旧换新补贴后总计节省近3500元。
消费者在卖场里选购智能家居
随着家装厨卫和智能家居“以旧换新”政策的持续深入，烟台众多企业纷纷抢抓机遇，激发消费市场活力。来自烟台市商务局的统计，目前全市共有835家企业参与家装以旧换新活动，累计成交6840笔，补贴645万元，拉动消费3774万元。
事实上，自去年3月全国《推动消费品以旧换新行动方案》发布以来，烟台即做出积极响应——
制定《烟台市推动消费品以旧换新实施方案》及实施细则，大力推进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新，累计发放各项补贴超过10亿元，带动大宗消费近90亿元。
为提高政策知晓率，烟台市商务局制发以旧换新一图读懂，开展进社区、进企业、进机关系列宣传活动，不断放大优惠“声量”。
政策加码、活动引导，多措并举之下，烟台以旧换新促消费成效显著：
自以旧换新活动开展以来，家电市场累计成交27.2万笔，补贴金额2.38亿元，拉动家电消费12.65亿元；汽车方面，以旧换新累计兑付金额67117.5万元，置换更新兑付金额15474.1万元；电动车方面，累计补贴117.11万元，拉动电动自行车销售674.96万元。
“烟台抢抓国家机遇，在以旧换新政策加持下，全市消费市场向上向好。”烟台市商务局相关负责人介绍。2024年烟台市社会消费品零售总额同比增长 6%，高于全国、全省。
3 抢抓消费“新”风口
承接2024年的火热态势，2025年再接再厉。在蛇年即将来临的这个冬天，烟台正被温暖的“烟火气”笼罩。
家电卖场以旧换新活动
“这段时间大部分都是买车回乡的客户，‘以旧换新’政策叠加车企推出的优惠后很划算。”烟台比亚迪盛世卓景汽车销售有限公司销售总监宁帅告诉记者，今年国补政策刚发布，市场就有了不错反馈，上周销量环比第一周增长了233%。
除“以旧换新”消费补贴外，烟台借力山东省“海洋大集”新春季以及山东迎新春消费季活动，紧锣密鼓推出一系列可玩、可看、可体验、可消费的特色大集和主题活动：从“品重烟台”年货大集、“一路山海·烟台购”新春年货会、烟台一刻钟便民生活节“社区年货大集”，到暖冬消费季、冰雪大联欢、迎春灯饰亮灯，喜气洋洋的气氛里不仅涌动着消费新活力，也洋溢着烟台人最真实的幸福感。
冰雪大联欢
着“新”装、逐“新”光，万物更新。烟台盯紧消费新机遇，而生产、消费等多方利好政策则是呼之欲来的“新”风口。
2025年，烟台市将着力实施提振消费行动，深挖并释放消费潜力。
——举办特色消费活动。开展“一路山海·烟台购”消费促进年活动，持续提升“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海”消费品牌。
——稳定大宗消费。抓住以旧换新政策扩围机遇，办好家电消费季、惠民车展、汽车下乡等活动。
——拓展新型消费。实施电商“百企千品”上线行动，建设一批电商产业带。培育壮大国货潮品、冰雪经济、“葡萄酒+”等消费新热点。
——扩大服务消费。培育一批服务消费“新字号”，创新打造商贸领域绿色低碳高质量发展标准化场景。
——升级消费载体。改造提升城市一刻钟便民生活圈30个，引进品牌首店20家。
消费，是经济发展的第一推动力。行有效之举，激活消费“主引擎”，烟台正逆势而上。
记者 逄苗
