当下，大量音乐剧在上海各大剧院频繁上演，“为一部戏赴一座城”的溢出效应日渐凸显。《2024中国音乐剧市场年度报告》显示，2024年1月至10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，票房13.96亿元，观众人数582.13万人次；其中，上海音乐剧票房占全国比重的56%，遥遥领先。
作为以音乐剧演出为核心品牌和专业追求的剧场，上海文化广场2024年举办57台334场在地演出，场次、票房均创历年新高，观众达41.3万人次、较2023年增长44%，平均上座率达八成。
随着对音乐剧创制、孵化、展演等各环节的深入挖潜，上海文化广场正以多元共进的面貌丰富着音乐剧产业的不同面向。“2025年节目安排已满档，来自法国、德奥、英国、美国、日本的国际大戏纷至沓来，原创华语音乐剧展演也是好戏连台。”上海文化广场剧院管理有限公司总经理费元洪透露：春节过后，文化广场自制的6台世界音乐剧明星系列演唱会即将开演；原创作品《雄狮少年》《寻找李二狗》《宝玉》《大状王》等随后轮番登场。
音乐剧圈公认“主场”
法语原版音乐剧《巴黎圣母院》正在上海文化广场上演。开场前，剧场大堂人头攒动，东西两侧的柜台上，联名笔记本、帆布包、冰箱贴等衍生品吸引人群驻足挑选，并成为观众中极具话题性的“社交货币”。衣帽间前，一列长队静静排开，队伍中的成员皆是拖着行李箱、远道而来的外地观众。“这里有一种独特的氛围，我目睹了人们的欢乐，每一位前来观赏表演的观众都充满着活力。他们脸上流露出的幸福表情共同编织了演出的精彩瞬间。”音乐剧《巴黎圣母院》执行导演韦恩·福克斯说。
2024年，奥地利VBW公司将全新制作的《伊丽莎白》和《蝴蝶梦》音乐剧版音乐会的世界首演放在文化广场；来自德国富森的《路德维希二世：国王归来》的上海站演出作为该作品问世以来首次国际巡演的唯一一站，与上海本土65人大型管弦乐团合作无间。谢幕时，观众席齐声高歌主题曲《冷星》，让台上的演员激动不已。同时，法语原版音乐剧《巴黎圣母院》《摇滚莫扎特》及《音乐剧明星马克·赛博特音乐会》《音乐剧明星约翰·欧文-琼斯音乐会》等热门音乐剧及音乐会演出更是开票即售罄。《巴黎圣母院》制作人尼古拉·塔拉尔坦言：“上海是中国音乐剧的中心，文化广场就像是我们的家，每次来到这里，我们都盼望着再次回来。”
这样的现场氛围不只是海外大戏独属。2024年，文化广场呈现了197场音乐剧演出，占全年主剧场演出体量的68%。文化广场的自制音乐剧剧目《我的遗愿清单》《粉丝来信》《也许美好结局》完成59场演出，足迹遍布全国17座城市。文化广场坚持13年举办的“原创华语音乐剧展演季”也迎来新的气象。5台入选作品《山海经》《星辰》《南墙计划》《胭脂扣》《我要你》各自以自己的方式讲好中国故事。《赵氏孤儿》《哈姆雷特》《爱情神话》《南墙计划》等原创音乐剧佳作先后上演，展现出中国原创音乐剧蓬勃发展的花园盛景。
新生代力量持续绽放
音乐剧市场繁荣的核心驱动力在于优质作品，而音乐剧产业生态的营造则在于健全的成长机制和充足的人才储备。
文化广场发起的“华语原创音乐剧孵化计划”是国内首个原创音乐剧孵化项目，开辟自由孵化、定向孵化、特邀孵化等多个赛道，为行业提供了一条“自下而上”的创作机制。截至目前，已孵化出原创作品10余部，其中6部作品已成功实现商业制作，在全国范围内累计完成了超过270场演出。“文化广场的孵化平台像一双手臂将大家拥抱、呵护，让作品在孵化中更好地成长、更具有市场可能性。年轻人的想象力更让我们看到了戏剧的未来。”华语原创音乐剧孵化计划导师刘亮佐说。
2024年，“孵化计划”收到来自19个城市和地区，144名创作者的80份稿件。其中，初次参加孵化计划的创作者比例高达91%，“Z世代”创作者占66%，有专业院校背景的创作者占66%。不同的创作者带着各自鲜明的性格与文化背景在孵化计划的平台相遇，也给平台带来了与往期不同的生命力。入围2024年“孵化计划”的作品是《无形之刃》，以及与爱奇艺合作的《八角亭谜雾》《不良执念清除师》。三部作品均已完成剧本朗读会的阶段性考核，将在2025年继续深度孵化。
作为音乐剧孵化的实体空间，上海文化广场音乐剧中心于2023年落成，占地面积1500平方米，集合创作空间、共享办公室、录音棚、资料室、会客室等，为音乐剧的创、制、排、演提供良好的环境与设备。音乐剧《麦克白夫人》《时光代理人》、话剧《金蝉》《樱桃园》等都在这里诞生和复排。丰富多元的专业活动赋予空间源源不断的生命力，让它成为年轻包容的实验室、思想碰撞和产业孵化的补给站、汇聚艺术家与制作体的资源库。
推动文化消费多元化
上海文化广场将舞台艺术的影响力以蓬勃之姿渗透到更广泛的人群，让更多人有机会走近艺术，感受艺术。2024年，文化广场积极践行“把门打开”的“一站式”广场生活，围绕“在剧院里 在生活中”的理念，为市民提供了718场公益艺术活动，吸引近5万人次参与。截至2024年12月，文化广场累计会员人数达65.26万人，较2023年增长21%，会员购票张数占全年总量77%，而学生会员增长人数更是2023年的两倍；售出公益票5万余张，较2023年增长88%。
为了推动文化消费场景多元化，提升公众文化参与度，文化广场积极探索升级参与体验的新方式，不断推出新产品和新服务。围绕在剧院上演的重点剧目，联动周边街区商业，推出全新演出系列活动“经典剧目照片展”。上海文化广场还与合作方推出主题特色餐饮、活动展览限定周边、“一日店长”等活动，挖掘文商融合要素，不仅吸引垂类受众排队打卡，也为普通市民解锁全新的消费场景与文化互动体验。活动期间，周边街区餐饮商铺营业额相较往常实现了翻倍增长，经营成绩亮眼。
