在风起云涌的汽车行业中，突破，不仅是企业生存的必需，更是持续领先的关键。2024年，一汽-大众凭借卓越的战略眼光和扎实的执行力，在逆境中稳住了阵脚，实现了销量的逆势突破，更为2025年的全面起航奠定了坚实基础。
当全行业都面临前所未有挑战的2024年，新能源汽车市场的渗透率持续攀升，自主品牌不断挤压合资品牌的市场份额，整个行业陷入“极度内卷”。然而，在这股浪潮中，一汽-大众却如同一座坚实的灯塔，屹立不倒。全年累计完成终端销售整车1,659,107辆（含奥迪进口车），不仅稳坐合资车企销量冠军的宝座，更是在燃油车市场保持了王者地位。大众品牌全年交付整车92.8万辆，上险量达到96.5万辆，燃油车市场份额逆势增长，稳居市场前二，上险份额达到7.3%，连续三年正增长，创历史新高。
一汽-大众销量的突破，实非偶然。背后是深厚的市场洞察、精准的产品定位和卓越的客户体验。从速腾（参数丨图片）、高尔夫的细分市场冠军，到迈腾、探岳等中高端车型的稳健表现，一汽-大众用一款款经典车型，诠释了什么是真正的市场领导者。
尤其面对新能源汽车市场的蓬勃发展，一汽-大众没有选择固步自封，而是积极拥抱变革，实现了产品线的全面突破。2024年，大众品牌坚定“油电共进”、“油电双智”的发展战略，既在燃油车市场守得住，也在新能源赛道拓得开。ID.4 CROZZ稳居合资纯电SUV细分市场第一，助力ID.家族累计销量跨越20万辆里程碑。这背后，是一汽-大众在新能源技术领域的持续投入和突破。从电池技术到电机控制，从智能驾驶到智能座舱，一汽-大众用实力证明了，即使在新能源赛道，它也同样是一位不可小觑的强者。
而在传统燃油车领域，一汽-大众继续深化“黄金动力组合”，推出了全新一代迈腾、全新高尔夫等经典车型的改款升级，用更加智能、更加高效的燃油技术，满足了消费者对高品质驾乘体验的追求。同时，大众品牌还通过新老同堂的销售策略，确保了市场覆盖的广度和深度。
产品突破的背后是技术突破的支撑，这也正是一汽-大众能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。在全国拥有7大研发基地的一汽-大众，研发人员规模与投入资金都在持续增加，每年研发投入超180亿元。结合股东双方的核心技术能力，一汽-大众在架构、座舱、智驾、三电及造型等领域取得了显著进展。
燃油车技术方面，一汽-大众推出的EA211 Evo二代1.5T发动机，被誉为“第二代黄金动力”，动力响应速度提升约50%，WLTC油耗最大降低30%，带给了消费者极致的驾乘体验。而奥迪最新E³ 1.2电子架构，更是让豪华燃油车进入了数字智能时代。
新能源技术方面，一汽-大众主导研发的J01新能源整车项目，实现了从“0”到“1”的突破。全自研的混动中心，在双擎变速箱、1.5L混动专用发动机、Nie60电池等核心技术上，均有突破性成果。此外，一汽-大众还与立讯精密、美的威灵汽车部件等关键领域头部智能化商品供应商深度合作，为新能源商品布局拓展“新朋友圈”。
但都说“酒香还怕巷子深”，雄厚技术造就的精湛产品，也要让大家看得见。面对新媒体时代的挑战，一汽-大众同样展现出了强大的突破能力，积极布局热门社交媒体，利用直播、短视频等形式，抢占了市场的话语权。通过AI数字人前沿技术打造直播车系号，紧跟社会热点借势造势，让更多的C端客户能够听到大众的声音。
同时，一汽-大众还通过异业联合的方式，创造了全新的营销场景。无论是牵手《喜人奇妙夜》、海底捞等品牌，还是打造“探山揽岳”登山活动、“一汽-大众带你去阿勒泰”体验之旅等自创IP活动，一汽-大众都成功地将产品自然嵌入客户的高频生活场景，持续加深了客户的品牌记忆。
站在2025年的新起点上，一汽-大众将持续坚持长期主义和利他主义的一汽-大众更以“突破”为主题，开启全新的征程——
产品突破：2025年，一汽-大众大众品牌计划推出3款全新或改款车型，同时还有8款年型车上市。这些新车将覆盖燃油、混动、纯电等多个领域，实现“油电共进、油电双智”的发展战略。全新探岳L、新款揽境、全新一代速腾等车型的推出，将进一步巩固一汽-大众在细分市场的领先地位。
营销突破：在营销方面，一汽-大众将继续加大新媒体投入力度，从媒体平台选择到传播内容制作进行全维升级。同时，私域阵地的建设也将进一步完善，以APP为主的官网、小程序、企微等私域触点矩阵，将让客户以更加便捷、更加轻松的方式和品牌产生连接和互动。
客户服务突破：在客户服务方面，一汽-大众将以客户满意度为核心指标，推进各业务模块的优化升级。通过更加灵活的渠道模式、更加透明的价格策略和价值营销的主张，一汽-大众将进一步提升客户体验，降低客户养护成本，让客户轻松享受到“连锁店的价格、4S店的服务体验”。此外，一汽-大众还将推出客户服务权益八重礼遇，回馈2000万客户的信任。
刚刚过去的2024年，对合资品牌而言确实算不上友好。有的销量直接腰斩，有的勉强保住了量但“增量不增收”。然而，拥有巨大基本盘的一汽-大众，却展现出了非凡的韧性和突破能力。它没有选择新势力们的高歌猛进，而是温火慢炖、厚积而薄发，坚持长期主义、利他主义，取得了一份亮眼的成绩单。接下来的2025年竞争势必会更加白热化，又将如何呢？
