兰州，拥有悠久的历史和丰富的文化资源，为文创产业发展提供了肥沃的土壤。2024年，在兰各大博物馆在文创产品开发方面展现出了蓬勃的创造力，通过将传统文化与现代设计理念相融合，推出了众多联通古韵与今风的系列文创新品。这些花式文创产品全方位、多元化地展示了兰州的历史文化和风土人情，带动传统文化持续出圈，助推城市文旅产业发展，也让更多的人在触摸悠久历史、感受文化魅力中增长知识、开阔眼界，进而增强文化认同、坚定文化自信。
文创产品出圈 满足差异化需求
“甘博的文创设计师完全没有瓶颈期吧！”“羡慕兰州人，可以第一时间拥有这些好玩的文创。”……诸如此类的留言，流露出网友们对在兰各大博物馆文创的喜爱和关注。2024年，在兰各大博物馆在文创方面可谓是创新领跑、超强续航，一浪更比一浪高。
从文创产品本身的吸睛，到提供情绪价值的出圈，众多现象级文创产品的诞生，让兰州文创在文创赛道上遥遥领先。甘肃省博物馆的“绿马”丑萌欢乐，兰州市博物馆的“兰小五”憨态可掬，甘肃简牍博物馆的“简龙”与“永年”沉稳大气。每一件文创产品的推出，都会在网络上引发热议。
2024年，以“天水麻辣烫”为爆点的甘肃省博物馆“甘肃（不）土特产超级市场”系列文创产品，将甘肃土特产美食提取出来，以可爱毛绒玩具为媒介，将本地文化以轻松快乐的方式传递出去。一经推出，便火爆全网。
这些文创产品以其“反差感”成功突破了人们对传统博物馆文创的固有印象，赢得了新时代消费者尤其是年轻人的青睐，成为了博物馆的流量密码。在第八届2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛上，甘肃省博物馆就以甘肃（不）土特产系列文创斩获金奖，“琉云璃彩”蓝莲盏及日转光华香薰蜡烛荣获银奖。
与“甘肃（不）土特产系列”文创同时获奖的还有获得铜奖的兰州市博物馆的文创明星“兰小五”。憨态可掬的模样、喜庆美好的寓意，以“兰小五”门狮系列为当家花旦的兰州市博物馆文创系列产品在2024年大年初一面向公众首发推出后，就成为了兰州文创产品中的新晋顶流。同时，又一举拿下了2024甘肃省十佳文创畅销产品。兰州市博物馆立足兰州本土特色，陆续推出“兰小博”“兰州牛肉面”“四方纳喜”等系列文创。其中，“兰小宝”系列文创产品获“兰州牛肉拉面文创作品征集活动”第一名。
“博物馆+文创”深度契合“让文物活起来”的发展理念，让博物馆的文化传播变得更有趣。甘肃简牍博物馆积极探索文创的趣味性表达，开辟了简牍文化传播新路径。开发了“大道至简”“永年”“字有声”“悬泉邮驿”“悬泉”五个IP，推出了永年·漆器套装、汉字有声·便携式茶具、“仓颉篇”仿制木简、“减减肚肚”毛绒玩偶等文创产品二十余款，满足不同群体的差异化需求。
科技与创意加持 开展多元化探索
2024年，兰州各大文创IP在科技与创意的加持下，实现了多元化探索和跨界融合，再次“卷”出新高度。
在数字文创领域的赛道上，兰州市博物馆用科技感圈粉无数。“兰小五”系列的文创产品，加入了一个独特的隐藏设计——AR实物识别系统。无论何时何地，只要扫码进入识别系统，识别到“兰小五”的任何形象，屏幕上就会出现一段有关“兰小五”的动态AR音视频展示，并且还可以实现与“兰小五”进行动态合影。
不仅如此，AR互动、裸眼3D也在市博众多数字文创产品中广泛应用。在乡村振兴馆，甘肃省地图的冰箱贴是店内的爆款，原因之一就是采用了AR互动技术。只需用手机扫码识别，屏幕上就会出现一只白鸽，自西向东依次飞过甘肃省内的14座城市，颇为有趣。
2024年的兰州马拉松，省博的“绿马”和市博的“兰小五”集体出动，助力兰马。“绿马”甚至还穿起了兰马特别版新皮肤“马小跑”。这场“双马”联动的城市盛会实现了“文化+跑步”，完美地将历史文化与城市人文融合，共创文化马拉松新纪元，吸引更多的人爱上甘肃文化、爱上兰州。
在文化传播形式上，甘肃省博物馆不断创新，整活说唱《铜奔马》入选2024全国十大文旅经济创新案例。该说唱以新颖独特的艺术形式展现了甘肃文化的别样魅力，将传统文物与现代说唱艺术巧妙结合，让古老的铜奔马在新的艺术形式中焕发出全新的生命力，成功引领文化消费新潮流。
现如今，文创茶咖已然是逛博物馆进行文创打卡的标配之一。一杯杯颜值与“文化”兼备的饮品，吸引了无数市民和游客。2024年7月，甘肃省博物馆艺术生活馆开馆，这是省博文创的又一创新之举。在艺术生活馆内，游客可以看到各种新奇的文创产品与文化业态的融合。馆藏文物铜奔马的微缩图案漂浮在咖啡之上，鹰头形青铜权杖首文创版被赋予了新的功能，用来盛放咖啡，让游客在品味咖啡的同时，感受厚重的历史文化。这些可以“吃”的文物，让观众从视觉到味觉都体验了一把与文物的亲密接触。
甘肃简牍博物馆内的简餐厅、咖啡厅研发的冰滴咖啡、文创咖啡、文创雪糕等，融合了馆藏文物特色，在品尝美食的过程中，更能一睹甘肃简牍博物馆馆藏文化的魅力。
设计制作用心 挖掘本土文化元素
用初心设计，用匠心制作，以“心”创新，从家乡的文化传承中汲取养分，让家乡的一山一水走出去，这是在兰各大博物馆文创设计中所秉承的理念。所以，博物馆的文创，不仅仅是博物馆的展示，更是助推兰州城市文旅发展的新名片，是兰州本土文化的创意绽放。
黄河、铁桥、白塔山，水车、丹霞、牛肉面，这些兰州本土的元素，都是文创设计的灵感来源。兰州市博物馆文创产品中心围绕兰州牛肉面研发了“兰州牛肉面”系列文创。冰箱贴、纸巾、表情包等将兰州人每天最日常的生活，以文创方式记录了下来。十二种不同的面型，十二款冰箱贴，每一种面型对应一句地道的兰州方言。二细是“跌办”，大宽是“服坦”，当然也少不了肉蛋双飞和生活需要做“碱”法的蓬灰。
2024年，“兰小五”还带着兰州悠久的历史和丰厚的文化奔赴天水、厦门、天津、西安、固原等城市，化身兰州的“宣传大使”，把兰州的历史文化和故事传播出去。
苦水的玫瑰、兰州的百合，还有浆水和甜醅子，在甘肃省博物馆艺术生活馆内，这些兰州本土的地域美食与馆藏文物结合，被制作成令人难忘的文创美食。不仅如此，百合酥、三炮台、联名酸奶，还可以“打包”带走，让更多的人品尝到“舌尖上的博物馆”。
作为兰州的文化名片之一——“读者”也将这道文化大餐化身为文创产品。将杂志的文化内涵与现代生活相结合，让人们在日常生活中，既能感知美好的阅读时光，也能感受到浓厚的文化氛围，实用又美观。
■短评
文创产品激活厚重历史文化
2024年，在兰各大博物馆文创交出了一份亮眼的成绩单。从新晋顶流“兰小五”问世到“绿马”持续火爆，从一串“麻辣烫”满足情绪价值，彰显地方特色，再到各种年味文创席卷春节年货市场，很多现象级的文创火爆出圈。
文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播，人们对传统文化发自内心地认同、热爱，这正是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层原因。作为博物馆文化传播的重要载体，博物馆文创通过创意转化、科技提升，将馆藏文化资源转化为以文化为核心的各类产品，其开发与营销实际上就是传播博物馆文化内涵的过程。
文创产品的爆火实现了文物从“活起来”到“火起来”，这是一场文化自信与消费升级的“双向奔赴”，为传统文化的传承和发展开辟了新途径。这些文创产品鲜活好玩、新潮有趣，已经远远超脱了旅游纪念品的属性，成为了文化传播的载体，更成为了讲述兰州故事、甘肃故事的“形象代言人”。
我们相信，在未来，还会有更多如敦煌飞天、铜奔马、伏羲女娲、黄河母亲等甘肃标志性文化元素加入，一批批内涵和颜值兼具的文创产品，将成为彰显甘风陇韵的文化符号、文化标识和文化品牌。
兰州日报社全媒体记者 周言文 文/图
责任编辑：王旭伟
来源： 兰州日报
