什么是春节？是夜空中璀璨绽放的烟火，是爷爷奶奶塞进口袋的红包，也是刚出锅的热气蒸腾的年夜饭。在赓续中华文脉、厚植文化自信的当下，人们似乎比以往更加期待年味与年俗。
2025年，是中国春节申遗成功的首个新年。“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录之后，中华民族最重要、最有仪式感、最具民族文化特性的传统节日，正加速与人们相拥。
展现文化自信，将传统文化与现代潮流相融合，才是传统佳节的正确打开方式。多彩春节青春聚会综艺《加康加年味》第三季（以下简称《加康加年味3》）从年俗年味出发，邀请浙江卫视四大王牌综艺IP好友再次相聚，聚焦宅家、出行、返乡、欢聚四大场景，打造四大年味特别策划，以青春之名欢度春节。
这是数字时代的年味实践与仪式重构，《加康加年味3》与时代脉搏、社会情绪、精神需求接轨，让更多年轻观众理解、认同、喜欢中华优秀传统文化，让春节里的情感力量、文化力量与青春风暴耦合。
知名综艺IP多维联动
“年味主理人”引领精准触达
立足情感刚需，《加康加年味3》就是要让更多年轻人去触及年味的本质，并提供春节新的玩法思路，引发青春的共鸣。
跨界联动，才能嫁接热度。浙江卫视旗下《奔跑吧》《无限超越班》《青春环游记》《闪光的夏天》四档王牌综艺的嘉宾们就齐聚在《加康加年味3》中，并化身“年味主理人”，带领年轻人“接管”春节。
创新形态，才能入耳入心。 节目以颇具新意的“幻境空间”打破了节目传统的时空界限。 无论是《奔跑吧》嘉宾们的“春节团建”，还是《无限超越班》嘉宾们在庙会中“售卖”的美好、治愈和宠爱，《加康加年味3》都给出了“年要怎么过”的参考价值答案。
榜样引领，更能精准触达。《加康加年味3》所选取的嘉宾，都在年轻人中拥有广泛的影响力。他们都是在流行文化某一领域拥有建树的青年偶像，敢于表现自我、追求价值实现、善于革故鼎新，本就与青年人同频共振，更能形成传播合力。
拓展年味年俗场景
完成春节仪式“青春建构”
春节是新的开始，也预示着新的希望。正因心中的寄寓与祈望来得异常深切，春节所蕴藏的民族特有情怀也分外张扬。
作为全年最具仪式感的节日，春节所代表的节庆文化，也需要与时代接轨。《加康加年味3》创造性地以“春节回家无烦恼”“新春超治愈妙会”“过年穿搭有新意”“加康晚会”为主题，搭建宅家、出行、返乡、欢聚等四个春节典型性场景，用独具青春语态的新春仪式，来解锁不一young的新年新玩法。
“造景”小剧场，是“跑男”嘉宾在“春节回家无烦恼”中的独特体验。如面对错综复杂的亲戚关系，如何避免叫错称谓导致社死，就来自于对春节的深切体味，以图让观众重新重视血缘亲属；而面对七大姑八大姨的“温暖年终拷问”，节目也给出了全新的“方法论”。
“新春超治愈妙会”则立足于传统庙会场景，让“无限”嘉宾经营奇趣摊位。如庙会的传统套圈项目变成了“套大鹅+认领宠物模式”，开启“情景演绎+美食玩偶售卖”经营。在这个童趣奇妙，满满回忆杀的限定空间里，节目为年轻人提供了新春玩法的无限可能。
从“新年穿新衣，辞旧迎新年”的传统习俗出发，“过年穿搭有新意”第三期则开启了“青环”嘉宾“返乡时尚大改造”的创意嫁接。无论是奶奶的花棉袄、妈妈的花床单，还是姐姐钟爱的“冒牌貂绒”，都能成为嘉宾和设计师手里的魔幻单品。
最后即将登场的“加康晚会”舞台更是融入了中国传统非遗项目，“闪光”嘉宾脱下光鲜靓丽的礼服，换上了来自山海之外的传统民族服饰。在传统与现代的激情对线、古老与年轻的跨界融合中，人们的童年记忆被唤醒。
可以说，《加康加年味3》每一期节目都用奇思妙想+倾力行动，去打造适合Z世代的春节场景，并提出更新鲜有趣的新春互动玩法。现代年轻人不妨参考节目内容，主动“接管”2025年的春节。
焕新优秀传统文化
让中国春节走向世界
事实上，这届年轻人并未忘记年味，恰恰相反，他们是最有仪式感、最需要年味温暖的人，也是最努力营造年味的人。《加康加年味3》的青春态年俗，可谓恰逢其时。
青春态年俗，是对团圆之乐的再认识。春节首先是家庭价值的坚守，年俗以家人团聚为核心，以隆重的年夜饭为仪式，召唤散落四方的家人回归故乡，享受亲情盛宴。《加康加年味3》在重构仪式感的同时，不忘凸显家庭人伦的价值感召。
七大姑八大姨留下的小卡片溢满关爱。“一年到头见面次数少，每次见面总想和你们搭搭话，了解你们在外面的生活”，这段内心独白戳中了众多观众的泪点，也寄托了中华民族爱家爱故乡、追求欢乐幸福生活的天性。
青春态年俗，也需要对中华文化“走出去”提出有益思考。尤其是春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录之后，春节要从“中国时间”变为“全球时刻”，成为中华文化海外传播的重要载体和重要内容。
尹浩宇就被节目组赋予了异国视角，让更多外国观众感受到中国春节的有趣体验。后几期节目中，来自中国香港的导演尔冬升、来自中国台湾的歌手萧敬腾、颜人中也为我们分享了两岸相通的新春情感和年俗风情，强化了每个中国人对中华文化的认同感和归属感。
“共欢新故岁，迎送一宵中。”寄托着国人对美好生活的无限向往与追求，《加康加年味3》为春节注入青春活力。它想告诉所有人，绵延至今的年俗始终葆有与时俱进的融合力和亲和力。正因如此，中华民族才能五千年生生不息。
来 源 ｜ 赵晓晨 胡辛宜
责 编 ｜ 徐慧芳
编 审 ｜ 庄临强
