去年此时，受争议的 Junya Watanabe 合作 1906L 运动乐福，一年不到，跃升为「全球热门普款」，在向大众推广「小众鞋型」的过程中，New Balance 形成了自己的公式。
冷门小众鞋型，
推成售罄「普款」，
NB 用了不到一年：
去年初 Junya Watanabe 秀场，出现一双融合皮革材质、便士乐福鞋、New Balance 1906R 的「运动乐福」， 颇为惊艳，但因为大众 Get 不到这种异类，也引起一些争议；
合作发售前，New Balance 先在 4 月发布了 1906L 普款， 无论实际搭配，还是穿着体验，都远超预期，巧妙平衡时装正式感 x 运动鞋舒适感，逐渐风评好感提升；
有了普款 1906L 铺垫，Junya 合作款 1906L 作为一双用料、质感更「顶级」的运动乐福，式发售后于市场、热度收获成功，下半年 New Balance 再推出「官方平替」——黑色透气网眼 1906L 普款，承接此前热度迅速售罄，目前有近千元的夸张溢价；
将大众 Get 不到的小众鞋型，推成迅速售罄的「现象级普款」，New Balance 花了不到一年， 开年之际推出的新款，也不是简单的调色盘，而是将 Junya 联名精髓，下放得更加彻底，上周发售后许多热门码数售罄， 成为 NB 的 2025 首个爆款；
新款 1906L 使用了更适合「秋冬」的麂皮，带来了更强的复古感和 Geek 气息，该转变，让 1906L 更适配高智感穿搭、时髦知识分子风，因此目前女码也更为抢手；
上，via：@Unknown
麂皮的应用， 也让新款与联名款的质感差距缩小，甚至在 Old Money 等复古风球鞋穿搭中，表现更胜一筹， 更是 New Balance 今年将「小众」推为「成功普款」的重要手法。
via：@古北一只鸭
这种例子越来越多，
普款市价反超联名，
打造「NB 模式」：
过去一年，New Balance 将「小众」推为「成功普款」的案例屡见不鲜，也一直是社媒与市场的焦点， 如 6 月的三宅一生联名款 MT10O，我们介绍过其赤足鞋历史背景，发售后市价一度飙升至 3k+；
10 月初，借助三宅一生合作款热度，发布普款 MT10，元祖灰、银色反光网眼材质，亲民定价，大受欢迎，银色 MT10 迅速涨至 1k3-1k5，部分女码高达 2k8，甚至反超联名款市价；
还有 Junya Watanabe x RC42 面世后，New Balance 在普款版本中，加入撞色 Logo 与橡胶鞋底等设计，打造更符合女生审美的辨识度，并有各类流行色选择，令它成为「2024 年最佳足球德训鞋」之一；
New Balance RC42
以及 Amine、CNCPTS 去年末曝光的「斑斓」联名 740，目前也有白银等简约普款可选，而黑蓝配色 740 在「色系美学」上，甚至可与新款 JJJJound 2002R 并论，也让 740 迅速占领市场，被 NB 寄予厚望，成为继 530 后又一双「复古鞋代表作」；
不只做小众联名，而是力推普款设计，从而充分利用「小众鞋型」开发过程中，投入的大量资源与精力，由自带热度的「平替」逐步变为季度、年度主推，成了 New Balance 的拿手模式；
如果说过去「质感」是联名与普款之间的区别，但随着 1906L 麂皮乐福的推出，这种差异正被逐步缩小，也正成为品牌继续打开大众市场的关键利器。
