锚定品牌哲学、持续数字化创新、坚持可持续发展，成就了宝马的坚实表现。
文 /《汽车人》吴毓
宝马日前晒出成绩单，2024年在中国市场交付71.4万辆BMW和MINI。
除了蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名，BMW还在多个细分市场继续保持领先：M高性能车型荣膺细分市场销量第一，X家族过半的核心产品在各自豪华SAV细分市场均位列销量第一，全新BMW 5系2024年第四季度保持月销过万，BMW和MINI纯电动车2024年销量同比增长7.7%……
喜人的成绩，折射发展的活力，其背后是宝马在中国市场的持续深耕。锚定品牌哲学、持续数字化创新、坚持可持续发展，成就了宝马的坚实表现。
首先，宝马没有跌入价格战陷阱，更没有被喧嚣的噪音左右，而是牢牢锚定品牌的核心竞争力。
宝马的品牌哲学，离不开驾驶，离不开以驾驶者为中心。如果说，一定要为驾驶增加定语，那就是驾驶乐趣与强悍性能。
宝马在中国的30年，是围绕驾驶体验的跨越式发展。从初到中国时带来装备直列6缸发动机BMW 3系，到很快就会正式面市的BMW 新世代车型，驾驶体验始终被放在第一位。这是BMW区别于其它品牌的分水岭，也是用户乐于选择BMW产品的关键。
全新BMW 5系是中大型座驾，但依然保持过弯时的流畅自如；全新电动MINI以低重心设计和重量分布优化，带来城市驾驶极致体验；即将上市的全新BMW X3，依靠数字科技加持，让纯粹驾趣与创新实践完美结合；将于明年国产的BMW新世代车型，则会带来更专注、更轻松、更有乐趣的驾驶体验……
正是因为宝马对于品牌核心竞争力的清晰认知，才有了国产BMW X5的9万辆交付，才有全新BMW 5系在四季度月销过万，才有BMW和MINI纯电车型的乘风破浪。
其次，宝马没有失去前行的动力，也没有失去发展的自信，而是以持续的创新彰显豪华。
在使用端，以英国斗牛犬形象示人的数字化萌宠Spike，出现在纯电动MINI车内，不仅为日常交流增添更多萌趣，也让每一辆MINI都拥有独一无二的鲜明个性。
在制造端，AI和数字化技术被宝马沈阳基地广泛使用。由宝马自主研发的“永不疲劳”的AI智能质检系统，仅需0.01秒就能完成单张影像的分析，肉眼无法发现的缝隙也无所遁形。
今天，近八成用户高频使用宝马车载在线导航，宝马车载娱乐应用的使用率也超过70%。未来，BMW新世代车型将带来视平线全景显示、全新3D抬头显示、超感智控方向盘和BMW首创向心中控，开启人车交互的新时代。
宝马不仅是心向创新，更将创新作为日常的行动指南。华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士多次说过，豪华品牌不仅是创新，更要持续创新；不仅是以创新赋能产品，更要以创新去改变未来。
第三，宝马没有照本宣科，也不画空中楼阁，而是脚踏实地地肩负责任，坚持可持续的发展道路。
已连续开展20年的“BMW儿童交通安全训练营”，在寓教于乐中帮助儿童掌握交通安全知识。跨越19年的“BMW中国文化之旅”，专注于支持非物质文化遗产保护。“BMW美丽家园行动”自2021年发起以来，持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区。
自2019年起，宝马沈阳生产基地车辆生产使用的电力均为可再生电力，2024年创新使用地热能供暖。2023年，华晨宝马单台车辆二氧化碳排放量降至0.18吨/台，单台车辆生产水资源消耗量连续六年下降至1.72立方米/台。在华销售的全部BMW电动车型均已经实现退役动力电池闭环回收。
无论是捐助、协作，还是遗产保护、环境保护，都是对本地发展的支持与赋能，都是心系本地发展的真实表现。而高效利用每一度电、每一滴水，科学处理每一份废弃物，同样是以中国为家、在中国发展的务实态度。
《汽车人》认为，正是这些看似“无关大局”的小投入，书写了宝马“家在中国”的大承诺；也正是这些貌似“无关痛痒”的小目标，创造了宝马在中国发展的大成就。
企业越前进、行业越发展，面临的风险和挑战就会越多，越需要有忧患意识，越需要脚踏实地。守正者，不是刻舟求剑，不是故步自封，而是要持续发展，不断完善和改进；创新者，不能抛开现实变化，更不能生硬裁剪，而是有所发现，有所创造。
今天的宝马不仅守正而且创新。它创新的势头正劲，新产品新技术不断涌现；它体系性的优势正强，品牌哲学与品牌理念也越加自信。
一如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔所说，宝马将聚焦核心价值，推出更具竞争力的多款新产品，并带来令人心动、充满驾趣的客户体验活动。宝马还将深化和中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马“新世代”注入更多中国智慧。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。
