在过去的2024年，汽车市场的竞争态势比以往都更为激烈，各大车企纷纷加速产品、技术升级，以满足消费者对于高品质出行的期待。起亚作为其中一员，自2002年进入中国市场以来，始终坚持践行“在中国，为中国”战略，致力于为中国消费者提供高品质、高价值的汽车产品和服务。
从销量数据来看，起亚在2024年的全球销量接近309万辆，悦达起亚累计销量超28万台，同比增长49.2%，销量增幅稳居国内合资品牌第一。至此，起亚进入中国市场22年以来，累计销售整车超640万辆，不仅以优质产品与服务满足了中国消费者的出行需求，也对推动盐城汽车产业稳健发展起到了积极作用。
面对电动化时代的到来，起亚也紧跟时代步伐，已于2023年发布了中国新能源战略，基于在产品、服务等方面的创新升级，加速起亚的新能源转型进程。其中，EV5作为起亚庆祝成立80周年而特别推出的全球车型，也是专为中国消费者量身打造的新能源产品，可以说是起亚践行“在中国，为中国”战略的重要成果。
因而EV5在产品力上全面出色，不仅拥有纯正硬朗的外观造型设计、高效三电系统、同级唯一的720km续航里程，还具备灵活实用的百变空间、健康环保智舱、高阶智驾系统和豪华舒适便捷配置，能够带来超出用户期待的出行享受，而且在安全品质上经得起硬核考验，此前在2024澳大利亚汽车安全测试权威机构ANCAP的碰撞测试中，EV5就获得了最高级别五星级安全认证，进一步证明了其安全实力。
除了在产品上不断创新，起亚在终端渠道和服务上也持续焕新升级。2024年以来，起亚持续在多地布局经销商门店，部分门店还按照起亚全球统一的SI 2.0标准实现升级，未来2年内全国门店都将陆续实现焕新升级，为消费者带来更加高效、便捷的综合服务体验。此外，起亚还推出了Kia App，为用户提供涵盖看车、购车、用车、养车、社交、生活服务等汽车生活全生命周期的“一站式服务”，这不仅为消费者提供了更多便利，也意味着起亚向实现中国客户服务数字化转型迈出了重要一步。
与此同时，起亚还坚持技术创新，并且不断加大在中国的研发投入，除了目前布局的中国技术研究所等研发团队外，今年还计划在上海正式开设UX Studio，从而打造更多符合中国用户需求的产品。值得一提的是，起亚在全球已经研发了L4智驾技术，并且已经在上海获得了L4自动驾驶的道路测试和示范应用许可，相信未来将基于技术创新，为消费者带来更多惊喜。
在深耕中国市场的同时，起亚还积极履行社会责任，早在2009年，起亚就启动了“起亚家园”公益，不仅得到了社会各界的高度认可，更连续多年被中国社科院评选为“全国五十佳”公益项目。如今起亚已构建起包括起亚家园、希望小学、校企合作等项目在内的公益体系，以实际行动践行“在中国，为中国”战略。
步入2025年后，起亚将基于“在中国，为中国”战略，继续深耕中国市场，以高品质、高价值的产品和服务，满足中国消费者不断升级的需求，推动中国汽车产业的持续健康发展。
