刚进入2025年，就有一款产品爆了，还是逆风翻盘。
12月出海手游收入TOP30显示，散爆12月全球同步上线的《少女前线2：追放》（下称《少前2》）排名第8名，仅次于米哈游《绝区零》《原神》，同时成为增长榜冠军。
事实上，《少前2》在2023年12月已经上线国服，但产品初期遭遇口碑拉垮，市场表现一泻千里，下半年才略有回暖。如今，国际服海外上线初期就取得了不俗的市场表现 ，让人意外。
国际版的《少前2》数据如何？营销又展现了怎样的动作和思路？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
一、市场&产品情况
《少前2》国际版最早在12月3日上线了超过30个国家与地区，随后陆续登陆全球游戏市场。从市场排名来看，国际版《少前2》在开服当天登上韩国iOS畅销榜第2、日本畅销榜第11、美国畅销榜第32名。
点点数据显示，截至1月14日，《少前2》移动端双端预估累计收入（扣除平台分成）超过3000万美元，约合人民币2.1亿元。按照G ameLook估计，《少前2》12月份的国际服全平台（含PC）预估收入在4亿元左右。
具体看手游端不同市场：韩国市场收入最高，双端预估收入超过1000万美元，占超过35%。日本市场排名第二，双端预估收入超过680万美元，占比超过22%。而美国市场收入占比20%，约600万美元。整体来看，《少前2》在T1市场都取得了不错的成绩。
此前， 《少前2》国服在2023年12月就已经上线，但相关事件导致产品的玩家口碑在初期至谷底，同时战棋本身的高游戏门槛让产品变得不那么友好，以至于彼时产品市场表现平平。对此，该游戏进行了长达大半年的产品打磨，并在产品半周年节点上让《少前2》国服口碑和数据有所回暖。
具体到国际服，开服第一个活动就是国服半周年的“索米”版本，且活动剧情全语音。另外，该游戏针对国际版淡化了战棋玩法，下调敌人数值、降低普通关卡难度。
在营销层面上，《少前2》国际服又有哪些动作？
二、投放买量&创意
（一）买量投放情况
ADX海外版数据显示，《少前2》国际版在2024年10月25日开始进行预约投放。11月15日之后，产品进入预热阶段，素材投放量有所提升。
12月4日素材投放量开始飙升，12月6日达到素材投放量峰值，随后投放素材量呈现持续下滑趋势。具体投放量来看，《少前2》国际版近90天在海外市场投放去重素材量超过3.9万条。
从投放地区来看，近90天日本地区投放量最高，占比超过28%，而韩国地区排名第二，占比超过21%。中国港台地区排名第三和第四名。东南亚和欧洲都是《少前2》国际版重点投放地区。
另外在投放文案层面上，“frontline”和“exilium”作为游戏名称占比最高。TOP语言中，韩语占比最高，其次是日文、英语。
（二）创意素材情况
ADX海外版数据显示，从《少前2》国际版近90天投放素材触达受众来看，男性用户占比超过96%，女性用户占比不足2.5%。年龄层方面，25-34岁用户占比最高，达44%，18-24岁用户排名第二，占比约33%。
ADX海外版数据显示，《少前2》国际版近90天投放素材的类型分布中，视频素材占比高达82%，而图片素材占比只有17%。该游戏更期望通过的视频内容突出产品本身的美术优势、3D建模优势，以及“涩涩”元素。
ADX海外版数据显示，从素材类型分布趋势，《少前2》国际版在预热阶段主要以视频素材为主，进入产品上线爆发阶段，视频素材依然作为主要的素材类型进行投放， 不过图片素材占比持续提升。进入2025年之后，图片投放占比升至35%。
在素材创意层面上，DataEye研究院根据ADX海外版数据整理了《少前2》国际版热度值TOP20的创意素材，情况如下：
从素材卖点来看，《少前2》国际版热度素材中，突出美少女角色战斗画面的素材占比为45%，而侧重对角色颜值展示的素材占比达40%。另外，二次元产品常见的“世界观”类型素材占比达10%。值得注意的是，《少前2》国际版热度素材中，有5%的素材主要围绕“军武枪械”内容。
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热衷搞涩涩。在颜值角色和美少女相关内容刻画上，《少前2》国际版的创意素材在胸、 臀、腿的曲线有重点描写和刻画，例如通过枪械后坐力而形成抖动突出角色身材，以及不少背部特写，本质上就是通过画面内容展示角色本身的建模立绘。这类型素材与与《NIKKE》的素材动作创意不少相似度，可能是希望通过“美少女射击”，撬动更多射击玩家。
与《NIKKE》《尘白禁区》相似。《少前2》国际版创意上加入不少“涩涩”要素，包括“泳装”、“臀腿”等抢夺用户眼球的画面。此外，一些素材重点展示玩家与性感角色的互动感。比如↓
从创意类型来看，《少前2》国际版热度素材中占比最高的是“角色立绘展示”，这类型素材主要脚本脉络简单，侧重对角色造型进行展示，同时展现了核心“战棋类”玩法（不多，看似塔防），但本质上依然是为角色服务。
另外，纯角色CG类型占比达25%，排名第二。这类型素材融入不少美少女激烈枪战的PV内容，并且通过爆炸等大场面营造素材气氛，以期望形成“大片”既视感。
另外，ADX海外版数据显示，《少前2》国际版投放了不少主播试玩素材，这类素材希望通过主播的试玩更直观地展示游戏角色，特别是通过主播强调女角色身材火辣，以“男凝”视角满足观众的猎奇心理。
总体来说，《少前2》的素材重点突出角色，加入“涩涩”要素增加吸睛点，而一些“美少女射击”相关画面，不仅是形成颜值美少女和硬核军事题材的反差，更是撬动射击、塔防、战棋等等多类玩家，可以说《NIKKE》味儿很重。
DataEye研究院多次提到：二次元游戏仍存在三个明确的“不下牌桌”乃至“弯道超车”的机会：
其一，题材风格化/垂直化。代表产品：《重返未来：1999》的复古英伦风、《无期迷途》的暗黑御姐风（相近赛道《神觉者》、《无限暖暖》也是风格化/垂直化路线）。
其二，角色“黄油”化。代表产品：《尘白禁区》（1.7之后版本）、海外的《NIKKE》、《少女回战》（隔壁赛道《恋与深空》也是这个路线）。
其三，成熟产品国产化或端转手。代表产品：《赛马娘》国服、《蔚蓝档案》、《女神异闻录：夜幕魅影》。
《少前2》显然是第二条路：角色“黄油”化。
搞“涩涩”能带不俗的流量，但DataEye研究院认为，单纯强调“涩涩”可能忽略了对游戏格调、内涵、玩法的诠释，接近“黄油”。
三、传播层面
对比效果广告投放，《少前2》在传播层面上整体表现也非常活跃，但同时也比较常规。在产品前期宣传过程，可以分为几个阶段。
首先是前期预热与准备阶段。《少前2》在2024年年中就在 X、Facebook、YouTube 等多个平台建立的官方账号。其中《少前2》在24年7月发布的首条官宣贴，就收获超过78万次观看，3000多条转发。
随后官方媒体账号主要是一些常规的游戏预约、表情包二创、日历壁纸、线下宣传活动信息同步和玩家互动等内容为主。
随后在24年8月份，散爆网络携手联合国训练研究所举办的音乐会，再一次为产品进行预热宣传。
接着进入大规模推广阶段。《少前2》在24年10月进入大规模预注册、内测与预约投放阶段，同时有大量角色信息与PV视频放出。根据《少前2》官方油管频道数据显示，相关角色PV视频内容播放在4-5万左右。
在11月《少前2》推出时长3天途经5个表示建筑物的线下寻宝活动，随后在纽约街头进行Cybertruck联动《少前2》的痛车巡游，期望更加产品的二次元属性。
最后产品上线冲刺阶段。《少前2》开美服开服前一天登上了时代广场大屏，同时其他亚服也有各种各种线下广告、地铁广告，而在线上方面，如人气声优直播、Vtuber直播、TVC广告等同步推出。
另外，《少前2》也会积极参加海外各地的线下宣传活动，如参加游戏展会、举办主题活动等，以更“接地气”的方式展示游戏的特点的魅力，契合更多题材爱好者，争取更大的产品曝光度。
DataEye研究院认为，《少前2》在海外，相对国服，是更稳，更常规——不出错，就赢一半。
四、海外二游环境，存在“起死回生”可能性？
对比《少前2》国服初期表现，国际版表现不俗，DataEye研究院观察到二次元产品出海之路，两个重要信息点：
一是二次元产品在国内“听劝”+学习前辈后出海。《少前2》国服上线初期，其相对复杂的战棋玩法一直为玩家所诟病，较高的游戏门槛则难以转化泛用户群体，有点“圈地自嗨”。
《少前2》国际版淡化了战棋玩法，下调敌人数值，而且在素材展示了验证过的玩法（如《NIKKE》背后视角展示掩体射击、《尘白禁区》的一些互动镜头、射击视角）。
二是海外玩家社区更加温和，接受程度更高。据悉，《少前2》美服上线后，有许多玩家涌入官方两个Discord社区，且单个社区玩家数均超过了10万。对比国服的二游社区的现状， 海外游戏社区接受度、多元性更高，这也就意味着海外市场的容错率。
整体来说， 《少前2》国际服的超预期，给2024年二次元手游出海打了一剂强心针：国内打不过米哈游、莉莉丝、叠纸，“听劝+学习”后，出海寻求机遇或许能翻盘。
新一年，是否会有更多“打复活赛”的二游、女性向游戏，在海外重获新生呢？拭目以待。
