人民网记者 周坤
眼下，人们准备年货时，可能都会给孩子买个玩具。一提到玩具，人们马上会想到呆萌、可爱的形象。而对于安徽省天长市冶山镇来说，玩具更意味着一种荣耀。
作为安徽省首批特色小镇、安徽省玩具产业集群示范镇，冶山镇被称为“玩具小镇”。无论是毛绒玩具、塑料玩具，还是宠物玩具、解压玩具，只要你在市场上能看到的玩具，都可以在冶山镇找到。
1月13日，记者来到冶山镇的天长市福鼎工艺礼品有限公司生产车间内，打包、盘点、装车、发货……工人们正紧张忙碌，一箱箱毛绒玩具被装上货车发往上海，再从上海出发漂洋过海到达欧美客户手中。
生产车间里，工人们正在加工毛绒玩具。人民网记者 周坤摄
“毛绒玩具以往主要在秋冬时节尤其春节前后进入热销期，最近赶上情绪消费兴起、潮流文化风靡，毛绒玩具成为年轻人情绪安抚、情感治愈的重要产品之一，过去一年订单很多。”该企业负责人说。
在冶山镇，像福鼎这样的玩具企业有66家，其中规模以上企业14家，年产值达24.26亿元。随着产业不断扩大，如今冶山镇的玩具以出口为主，销往欧美、日韩等国家，汇集了“世界的玩具”。
但玩具产业是传统产业的典型代表，近年来，面临市场萎缩、竞争加剧、成本上升等一系列严峻的生存压力。冶山镇也不例外。
为了寻找突破口，过去一年，冶山镇党委副书记张梦雅都在忙三件事：与高校合作，共同培养行业专门人才；挖掘本土特色文化，与文创产业深度融合，创造好产品；打造城市名片，建设玩具博物馆，推动产业与乡村深度融合。
冶山镇福旺村的电线杆、石墩上，随处可见充满童趣的动漫元素。人民网记者 周坤摄
在冶山镇逛一圈，随处可见原本单调的厂房外观、电灯杆、窨井盖，通过各式彩绘，巧妙融入了丰富的童趣与动漫元素，再搭配上卡通角色雕塑，治愈着每一位来这里的人。
在冶山镇福旺村村委会不远处，记者看到工人们正在全力冲刺建设玩具博物馆。再过三个多月，这里即将开放，成为冶山镇“玩具的世界”的标志性建筑。
“在玩具的世界里，有玩具主题电影、玩具主题餐厅、水上世界、童心民宿、童乐公园等一系列产业延伸，打造出氛围浓郁、主题鲜明、体验独特的‘玩具小镇’。”张梦雅满怀憧憬地告诉记者。
充满童趣的玩具博物馆、萌翻天的玩具节庆活动、与动物园合作开发研学线路……站在新征程上，冶山镇开始在自主品牌IP开发、智能毛绒玩具、文旅融合上求新求变，不断积极探索和创新玩具含“科”量。
冶山镇福旺村路边的动漫雕塑，打造“玩具的世界”。人民网记者 周坤摄
从“世界的玩具”到“玩具的世界”，这背后，是冶山镇走出低端制造、挖掘市场需求，通过叠加文化和旅游功能，推动传统产业实现从“生产”到“智造”、从“分散”到“集聚”、从“园区”到“景区”转变。
“过半年你再来，到时候我开着卡通公交车，带你再逛一遍咱们镇。”采访结束时，张梦雅最后向记者邀约道。
