亿欧网获悉，1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。
此次首发活动，MINISO LAND北京壹号店作为联合主题店惊艳亮相。北京冬风凛冽，却挡不住“天命人”们对首发新品的热情。活动现场与主题店外立面全方位融入《黑神话：悟空》游戏元素，更有Coser化身《黑神话：悟空》游戏角色与粉丝互动。
早在2020年，名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”的潜力所在，认为其将成为未来消费的主流趋势，消费者不再只关注商品的功能属性，更会看中商品带来的情绪价值。依托其品牌优势和精准定位，名创优品现已成为“全球IP联名集合店”品牌，与全球超150个知名IP形象开展合作。
而本次名创优品与国产3A游戏重磅大作《黑神话：悟空》的强强联合，是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合，不仅为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择，更为IP联名市场提供了新的范例。
此次合作，MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话：悟空》联合主题店，在北京朝外The Box年轻力中心，通过打造 “金箍棒穿楼”营销事件为IP造势，以3d裸眼设计的方式，辅助轻微动效，结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位呈现立体空间效果。
开业当天，门店首发黑神话官方衍生品专区，涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边，店内氛围装饰还原了游戏经典场景。
据了解，MINISO LAND北京壹号店门店总面积超千平，汇聚哈利波特，迪士尼，三丽鸥等超40类全球顶级IP。作为名创优品最高级别店态，MINISO LAND以场景式空间为载体，为消费者提供多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验空间。
聚焦兴趣消费，引领IP经济
此次合作，不仅是对《黑神话：悟空》游戏文化的延伸与致敬，也是让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力。
当下已步入情绪价值驱动消费的时代，IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。在叶国富看来，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。
名创优品将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，首创“全球IP联名集合店”模式，以遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，通过消费全球IP联名商品来共享情感价值，实现“IP普惠”，成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。
截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。《黑神话：悟空》以数字内容传播传统文化，与名创优品的合作则进一步使其与现代消费趋势相结合，形成强大的文化经济链条，为全球消费者带来具有深度文化内涵的创新产品。
助力文化创新，加速品牌全球化
值得一提的是，名创优品集团展现出深远战略眼光，在聚焦IP战略的同时，也注重全球化布局的推进。
中国品牌正进入高质量发展新阶段，文化赋能产品创新为品牌全球化注入澎湃动力，加速中国品牌在国际舞台上的跃迁。
2024年10月，名创优品在其2024全球品牌战略升级成果发布会上明确了未来五年的战略规划，公布全球每年净增900-1100家门店、集团复合收入增长不低于20%、IP销售占比超过50%三大目标。
此外，名创优品还启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续纵深、向远发展。其中，《黑神话：悟空》联名将作为该计划的重磅IP，从北京首发，到海外市场，带领中国IP走向世界，让海外消费者感受中华文化的魅力。
名创优品凭借“全球IP联名集合店”的创新模式，以中国文化赋能产品创新，助力中国原创IP走向世界，也持续满足了全球消费者对多元IP的需求，为其提供了接触中国IP、中国文化的契机与桥梁，打破地域、文化和语言壁垒，增强中国IP、中国文化的国际影响力。
未来，名创优品将继续致力于通过创新的方式推动中国文化的国际化发展，增强中国文化在全球的影响力，实现文化与商业的双轮驱动。
