来源：Hiiibrand
BrandNew出品
一年一度的“最受瞩目品牌”
盘点来了
Brand New隶属于UnderConsideration，致力于对最具新闻价值的项目进行深入报道和分析，在全球设计行业有着举足轻重的地位，设计行业中的很多高质量观点都在这里诞生。每年，Brand New都会放眼世界，发布它的“品牌年终盘点”。
今年的“最受瞩目品牌”盘点格外有趣！因为有很多百年品牌都做了很大的变动，例如捷豹、纽约布鲁克林博物馆等。当然，因为跨媒介时代的到来，所有品牌似乎都认为该给自己来一点动画，没有动画似乎就是“落伍”的象征。
再次申明，本次只是“最受瞩目”的盘点，无关好坏哦。一切想评判的，都在品牌里了。期待在评论区听见你的观点！
全球品牌大搜罗
焕新亮点全展示
01.
纽约布鲁克林博物馆
LOGO更新
布鲁克林博物馆的历史可以追溯到 1823 年，当时它作为布鲁克林学徒图书馆成立，是美国历史最悠久、规模最大的艺术博物馆之一。在庆祝布鲁克林博物馆成立200周年之际，布鲁克林博物馆推出了由当地公司Other Means设计的新标识，也意味着古典和当代的最好结合。
左：旧LOGO 右：新LOGO
02.
意面品牌Imperia
品牌焕新
Imperia成立于1932年，是一家意大利新鲜意大利面机制造商、零售商和分销商，为国内和专业客户提供服务。今年，Imperia委托Landor意大利米兰办事处设计了新标识。旧LOGO有各种立体字和阴影，不再能满足跨媒介时代的方便应用。新的品牌视觉则加入了更多的动画元素，还原意面制造过程，也为你的厨房增添活力。
左：旧LOGO 右：新LOGO
03.
芬兰玻璃品牌Iittala
品牌焕新
Iittala成立于1881年，是“前卫设计和彩色玻璃的先驱”。随着新任创意总监 Janni Vepsäläinen自2023年起掌舵，Iittala正在为新时代做准备，上周推出了由Vepsäläinen和设计师Aleksi Tammi合作设计的新标识。同时也为品牌创建了一套完整字体，既优雅又像凿刻的铭文，很有历史沉淀感。品牌色彩是提炼出玻璃在大火中融化的澄黄颜色。
左：旧LOGO 右：新LOGO
04.
印度航空公司
新徽标、新涂装
印度航空公司成立于1932年，作为一家国有企业运营69年。今年，全新推出了由Futurebrand英国伦敦办事处与其孟买姊妹办事处合作设计的新身份和涂装。我们提议的新品牌设计是传统与现代的精心结合，核心元素是标志性的印度窗户形状。与Fabio Haag Type合作设计的定制字体系列凭借其扩展的结构和微妙的弯曲细节，作为文字商标的延伸非常出色。
左：旧LOGO 右：新LOGO
05.
墨西哥航空公司
新徽标、新涂装
墨西哥航空公司成立于1934年，是墨西哥的全球航空公司，每天运营 600 多个航班。据 W+K 墨西哥首席创意官Jessica Apellániz称，新的视觉识别和所有沟通都是公司自身更新和现代化过程的结果，目的是将旅行提升为一次非凡的体验，这是我们主要信息的叙事线。
上：旧LOGO 下：新LOGO
06.
巴西金融Banco Itaú
内部新标识
Banco Itaú是一家巴西金融服务公司，成立于1924年，总部位于巴西圣保罗。这种新的专有形状，增加了拐角曲线的半径，并使侧面更加圆润，使形状更加有机和动感，也是这次设计的亮点。Itaú 的灵感来自经过时间磨平和抛光的河石，将其新形状称为pedra（葡萄牙语和西班牙语中的石头），在接近百年诞辰之际唤起一种长寿和耐力的感觉。
07.
植物基公司Impossible
新标识、新标装
Impossible Foods 成立于2011年，是美国发展最快的植物基公司，由医学博士（斯坦福大学名誉教授）帕特里克·布朗 （Patrick Brown）创立。一种新的、醒目的红色美学是 Impossible 品牌形象演变的核心，但这一举措不仅仅是颜色的变化。它旨在直接反映公司的基本抱负：用植物制作味道与动物一样好或更好的肉类。在货架上，大胆的红色包装强化了 Impossible 产品的味道、烹饪和满足感的事实，就像动物的肉一样。
左：旧LOGO 右：新LOGO
08.
澳洲泳装品牌Speedo
新标识、新标装
Speedo 成立于1914年，是一家澳大利亚-英国泳装和游泳相关配件经销商，据称是世界领先的泳装品牌。Speedo标志的演变为更加数字化的未来而设，文字商标经过精心设计，旨在表现和扩展其性能认证，专为泳装面料和产品而设计，具有缩短的上升和下降以及流线型曲线。吊杆图标经过流线型设计，并在视觉上与文字商标相协调，形成两个元素，它们可以完美地相互配合和支撑。
左：旧LOGO 右：新LOGO
09.
闪迪Sandisk
新标识、新标装
闪迪提供创新的闪存解决方案和先进的内存技术，满足处于抱负和当下交汇点的个人和企业的需求，使他们能够不断前进并推动可能性向前发展。新闪迪徽标的核心是像素，像素是数据的基本单位，代表着创造和扩展的力量。棱角分明的像素底座带来的模块化、近乎机械的感觉与更自然和人文主义的曲线相结合，编织出探索性和短暂的灵感感。这些也表明了整体适应性和多功能性：对于一个能够实现移动性并与受众一起发展的品牌来说，这是基本特征。
左：旧LOGO 右：新LOGO
10.
巧克力威化KitKat
新标识、新标装
KitKat是由英国约克的 Rowntree's 创造的巧克力威化棒糖果，。最大的变化是将双层的 “a” 换成了单层的 “a”，并去除了 “t” 的卷曲。此举允许字母越来越紧密地嵌套在一起，然后允许新的阴影将所有字母包裹起来而不会中断。Swoosh 也被移除，取而代之的是一个简单的、倾斜的白色椭圆形笔触，它与阴影较细部分的粗细相匹配。它现在看起来比过去更经典。
左：旧LOGO 右：新LOGO
11.
皇家防止虐待动物协会
新标识、新标装
RSPCA（皇家防止虐待动物协会）成立于1824年，是世界上历史最悠久、规模最大的动物福利组织，也是英国最大的慈善机构之一。新标志采用了今年流行的趋势，即巧妙的喇叭形无衬线字体，带有定制的文字标志，将字母从保持形状中解放出来，使名称更加突出。与旧标志相比，它肯定没有同样的直接冲击力，但它绝对感觉更现代、更有活力。
左：旧LOGO 右：新LOGO
12.
电子公司Docusign
品牌焕新
Docusign成立于2003年，新标志增加了一些装饰。徽标是分层的，既具有符号含义，也具有实际图层。一个蓝紫色的正方形被切割成一页的样子，一个粉红色的正方形被切成一页状的圆角，看起来像一个字母D重叠在一起。
左：旧LOGO 右：新LOGO
13.
犹太食品Manischewitz
品牌焕新
Manischewitz成立于1888年，是美国高品质、犹太洁食、传统犹太食品的领先品牌。新的标志为品牌带来了灵活性，而活泼的排版系统和红色、黄色和棕色的暖色调，让人想起一碗令人舒适的Matzo Ball汤，突出了品牌充满活力的个性，并有效地传达了与Manischewitz及其广泛的日常和季节性产品相关的文化参考。
左：旧LOGO 右：新LOGO
14.
体育零售迪卡侬
品牌焕新
迪卡侬成立于1976年，是一家体育用品零售商。除了更新标志性的蓝色并改进其独特的文字商标外，我们还推出了一个新符号 L'Orbit，以反映新的北极星：“让人们穿越体育的奇迹”。该符号传达了运动和循环性，其强烈的角度灵感来自标志性的文字商标，而山峰则代表它与户外运动的联系。
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15.
摩托赛事MotoGP
品牌焕新
MotoGP成立于1949年，是最高级别的摩托车公路赛车赛事，也是历史最悠久的赛车世界锦标赛。最近，MotoGP 推出了由总部位于英国伦敦的Pentagram合作伙伴 Angus Hyland设计的新标识。
16.
Web组织Mozilla
品牌焕新
Mozilla成立于1998年，是一个全球性的非营利组织，致力于通过创建开源产品和开放标准来改善Web。国旗符号突出了该品牌的激进主义精神，象征着对“Reclaim the Internet”的承诺。一个信念、和平、团结、自豪、庆祝和团队精神的象征——由 Mozilla 的“M”构建而成，像素被方便地移动，露出由 Shepard Fairey 设计的标志性霸王龙标志。
17.
玩具品牌American Girl
品牌焕新
American Girl 成立于1986年，是一个玩具品牌，以其标志性的18英寸米）娃娃而闻名。星星的微妙旋转也有助于讲述品牌故事，标志性符号已重新绘制，角度已略微调整至18度，以致敬18英寸高的娃娃。这种向上的倾斜成为徽标字体的一部分，其自定义排版结合了星星的倾斜形状和点。
18.
乐高集团
品牌焕新
乐高集团成立于1932年，是世界领先的游戏材料制造商之一。新视觉怎么说呢？很简单！把乐高玩法视觉化！
19.
纸巾品牌Kleenex
品牌焕新
Kleenex于1924年推出，可以说是最著名的面巾纸品牌，经常被用作通用商标的主要例子。新视觉识别的核心是一个新的皇冠固定装置，它容纳了现有的标志性 Kleenex 文字，并为标志创造了一个独特的表达。从比喻上讲，皇冠既强化了 Kleenex 的领导地位，也强化了其在日常生活中传递力量的核心品牌理念。从形式上讲，它符合人体工程学中的“拥抱”，就好像本身就是为了栖息其中而绘制的。
左：旧LOGO 右：新LOGO
20.
苏打水品牌Mountain Dew
品牌焕新
Mountain Dew于1964年进入市场，是一个苏打水品牌，“以其独一无二的可口柑橘味令人振奋和解渴”。新标志现在具有宽松的角度和柑橘风格的黄色调，让人想起与朋友在阳光下喝一罐露水的清爽味道。
21.
艺术基金会
品牌焕新
所罗门·古根海姆基金会成立于 1937 年，致力于通过展览、教育计划、研究计划和出版物来促进对现代和当代艺术的理解和欣赏。基于字母G的抽象形式，新符号是一个独特而有力的标志，它将不同的地点整合在一个单元中，将星座“固定”在一起，并反映博物馆新的统一精神。该符号提供了一个简单、标志性的标志，与博物馆的建筑形式相呼应，并在各种不同的接触点提供品牌识别。
22.
无线电品牌Verizon
品牌焕新
Verizon 成立于2000年，由Bell Atlantic Corp. 和 GTE Corp. 合并而成，是一家宽带和电信公司，也是美国最大的无线通信提供商。该公司正在推出一个新标志：一个带有黄色光芒的红色V，它锚定在 Verizon 名称中——Veritas（真理）和 Horizon（可能性的未来）。更新后的设计系统通过新的调色板、摄影以及反映人们生活、工作和娱乐方式的新电视和数字格式来反映这种活力。
23.
Paypal
品牌焕新
Pentagram 首先帮助 PayPal 阐明了品牌标识的视觉战略基础，该基础将实现并扩大业务向更通用产品的转变。这些原则包括简单、乐观和信任，目标是让“每个人，任何地方”都能更轻松地使用 PayPal。新的 PayPal 文字商标是身份的基础元素，采用新的定制字体 PayPal Pro，体现了大胆、自信和清晰的品牌属性。
左：旧LOGO 右：新LOGO
24.
捷豹
品牌焕新
捷豹成立于 1935 年，是一家享有盛誉的英国豪华汽车制造商。一个完全转型的Jaguar品牌重新获得了Copy Nothing 的精神，其根源可以追溯到其创始人William Lyons的话。Jaguar 的转型以 Exuberant Modernism 为标志，这是一种支撑新 Jaguar 品牌世界各个方面的创新理念。它采用大胆的设计、出人意料的原创思维，通过无畏的创造力创造一个吸引注意力的品牌形象。
