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双星
“穿上双星鞋，潇洒走世界”，这句广告语深深刻在90后的记忆里。2000年前，双星鞋几乎风靡全国，每个城市、每条街都能看到它的身影。
双星鞋之所以受欢迎，不仅因为价格亲民，质量也相当耐穿。女同学跳皮筋穿它，男同学踢足球也穿它，几乎成了那个年代的标配。
可到了2000年后，情况急转直下。用网友的话来说，双星鞋业开始“苟延残喘”。
一方面，国内外运动品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争异常激烈。阿迪、耐克等国际大牌不断抢占市场份额，国内新兴品牌也在奋力追赶，双星面临着前所未有的夹击。
另一方面，双星自身也出了些问题。2000年下半年，青岛一家轮胎厂资金链断裂，为了继续发展，开始在市场上寻找合作伙伴，双星被选中了。
经过一番商讨，双星开始涉足轮胎产业，并连续收购多家工厂。这一决策虽然带来了短暂的生机，但由于技术和工艺的落后，双星轮胎在市场上并不占优势。
紧接着，集团内部股权问题频频发生。一位神秘人拍下了双星名人16.59%的国有股权，这一变动在民间传得沸沸扬扬，公司性质似乎也悄然改变。
随后，双星内讧公开化。2008年2月，双星集团宣布不再向成都双星提供鞋类和服装类产品，并将其经营权转给了双星名人。
这一决定源于控股权之争，双方争得不可开交，原本庞大的销售渠道乱成一锅粥。最终，双星集团和成都双星彻底闹掰，一个走阳关道，一个过独木桥。
一夜之间，成都双星公司近半的店铺改头换面，变成了“特星”，这也导致双星的品牌形象大打折扣。
在产品上，随着时代发展，消费者对鞋子的款式、科技含量等要求越来越高，双星没能及时跟上创新步伐，老款式渐渐失去吸引力。
再加上管理、营销等环节没能适应市场变化，曾经辉煌的双星鞋业陷入困境，在时代浪潮中逐渐失去了往日的光彩，令人唏嘘不已。
喜得龙
当年的喜得龙可谓是体育用品界的一匹黑马，风头一时无两。
早年间，喜得龙不过是众多鞋厂中的小角色，和那些大牌比起来毫不起眼，但创始人林水盘却很有想法。
2001年注册了“喜得龙”商标后，他们请来了原国家乒乓球总教练蔡振华站台，一下子打开了知名度。
随后，喜得龙又请来了天皇巨星郭富城做代言，知名度迅速飙升。线下门店如雨后春笋般涌现，短短几年就在全国开了2519家店面，靠着二三线城市的发展策略，迅速站稳脚跟，风光无限。
2008年，喜得龙雄心勃勃，计划在港股上市。高盛带着4亿资金入股，各大机构也纷纷助力，眼看就要成功，却突然传出“造假账骗贷”的传闻。
尽管喜得龙极力否认，但上市计划还是泡汤了。不过，他们并未气馁，次年转战美国纳斯达克，成功借壳上市，成为首个登陆美国资本市场的中国运动消费类品牌，股价一路高涨，形势一片大好。
这次的成功转战让喜得龙再次看到了前景，签约BY2深耕年轻市场，冠名节目、与国家体育总局合作搞活动，品牌影响力持续扩大。然而，隐患也在悄然滋生。
一方面，市场竞争愈发激烈，体育用品行业产品同质化严重，喜得龙在专业运动领域缺乏核心技术，和其他品牌拉不开差距；
另一方面，电商大潮来袭，李宁、安踏等纷纷转型布局线上，喜得龙却后知后觉，直到2015年才开始做网络分销系统，但这时候卖的竟还是些老旧款。
内外交困下，2012年开始业绩一路下滑，到了2013年，营业收入甚至还不如刚上市那会儿。
更糟糕的是，麻烦事儿还一堆，代理商纠纷、土地购买价格争议，真是屋漏偏逢连夜雨。喜得龙也尝试过转型，进军高端市场，搞电子商务，但都没什么大起色。
就这样挣扎了一年，2014年喜得龙撑不住了，从纳斯达克退市。之后虽然还在努力挣扎，但资金链断裂，债务缠身，最后只能宣布破产重整。
2016年，泉州市中级人民法院受理其破产重整案，曾经辉煌的喜得龙轰然倒下，令人叹息。
七波辉
想当年，七波辉在青少年鞋服市场上风生水起，谁家的孩子要是穿上了一双七波辉，那可是倍儿有面子的事儿。
它凭借扎实的做工、亲民的价格，迅速赢得了消费者的青睐，专卖店开得到处都是，生意红红火火。
可这几年，情况急转直下，七波辉的热度肉眼可见地降了下来。这其中的原因，离不开市场竞争，各种新品牌一股脑地扎进来。
以前七波辉凭借早期积累能稳住阵脚，可如今新兴品牌带着潮流设计、新颖玩法，不断抢夺客源，七波辉的压力与日俱增。
消费者的口味也变得刁钻起来，现在的孩子追求个性，买双鞋不光要舒服，样子还得独特、够潮。七波辉在设计上却没跟上趟儿，老是那几副“面孔”，没啥新鲜感，自然抓不住年轻的心。
更糟糕的是，七波辉在营销策略上也显得有些滞后。在互联网和电商盛行的今天，电商平台火得发烫，线上购物成了主流。
但七波辉似乎还是过于依赖传统的线下店铺和电视广告，没有充分利用线上渠道进行品牌推广和销售。这样一来，七波辉在市场上的声音越来越小，逐渐被消费者遗忘。
可这些问题都不是大问题，只要做好营销和计划，一步步再发扬光大也是没问题的。可是，不仅名气下降了，连质量的口碑也在下滑。
有监管抽查发现，七波辉童鞋里的邻苯二甲酸酯超标，这种物质在体内百害无一利：
另外还有一些童鞋耐折性能不过关，有家长发现，孩子的鞋穿着穿着鞋底开始出现断裂、鞋面也开胶了，还有标识写的不明不白，让消费者看得一头雾水。
种种负面新闻一曝光，家长们哪还敢买，口碑一下子就垮了。曾经辉煌的七波辉，在这重重困境下，前路变得迷雾重重，想要重回巅峰，可得费一番大功夫了。
德尔惠
运动鞋服江湖里，德尔惠也曾有过属于自己的高光时刻。想当年它可是和一众晋江品牌一同崛起，势头很猛。
早年间，德尔惠的创始人丁明亮瞅准商机，一头扎进鞋业，从一个小厂慢慢打拼。那时候，大家的品牌意识才刚冒头，德尔惠就早早注册了商标，稳稳地占了先机。
品牌逐渐打响后，德尔惠走起了休闲体育路线，还请来了吴奇隆当代言人，在各大电视台投放广告，一时间声名远扬，最多的时候有4000多家门店，阵仗非常大。
随着名气的增长，德尔惠更是请来了当时人气爆棚的周杰伦，那句“德尔惠，on my way”的广告语传遍大街小巷。
品牌影响力蹭蹭往上涨，年订货额轻轻松松就能达到几十个亿，简直火得一塌糊涂，和同期的安踏、特步等品牌一同瓜分着市场大蛋糕。
可谁能料到，之后形势急转直下。先是门店数量锐减，从原来的四千多家一路跌到不足千家。
接着在2017年年末，传出欠债六个多亿的消息，厂房、土地和仓库都被抵押了出去，公司也停业了。
很多人都有疑问，年订货高达35亿，区区6亿就能把公司压垮？这中间离不开企业自身的决策错误、市场的暗流涌动、券商的推诿扯皮。
据报道，2007年德尔惠启动了港股上市计划，没想到刚启动没多久，就遭遇了财政危机，不得不终止计划。
尽管如此，德尔惠也没有放弃，继续推行转战A股，可这样的坚持并没有得到好的回报。
在长达7年的等待时间里，财务问题一点点堆积，代理商回款越来越慢，资金链一下子就绷紧了。雪上加霜的是，期间它还想转型快时尚，结果也没成功。
虽然公司停业了，但德尔惠的品牌还在。据说有个叫凯天体育的公司接手了德尔惠的生产和销售，他们还在继续推出新品运营。只是，这曾经的辉煌还能否重现，可就难说了。
金莱克
这个品牌的运动鞋标志，和如今的安踏非常相似。作为90年代刚起步的体育用品公司，它的上市让不少消费者满意，物美价廉。
为了做好一款鞋，公司选择了能打造金牌的精英团队，设计师们也都是来自大陆或香港的精英。
那时这款鞋主打的就是质量。从2000年开始，集团就聘请了乒乓球运动员王楠担任形象代言人，到后来2006年，大魔王张怡宁也成了代言人。
在当时能聘请两位世界冠军，可见公司的实力。鞋业的质量是毋庸置疑的，不少消费者纷纷支持购买。2000年开始的那几年，金莱克品牌屹立在广大市民面前。
其实从金莱克上市开始，口碑一直不错。只不过随着众多国外品牌的流入和国内品牌的崛起，金莱克逐渐被挤在了小角落，名气也不复存在。
然而当人们再次听到这个品牌名的时候，却是被检测出不合格的消息。
2021年9月到12月，湖北省市场监督管理局发表了他们对市场上134种工业产品的抽查结果，其中在日用品以及纺织品种类中，金莱克运动鞋就在其中。
因为它的外底耐磨性能不符合。这消息出来后，让众多喜欢金莱克品牌的网友震惊不已，还有网友表示，我的鞋大多都是这个牌子，以后还敢相信？
一些负面新闻让其口碑下滑，众多品牌顶替，这也是金莱克如今跌落神坛的原因之一。
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信息来源：《经济日报》在2022年1月6日发布关于“百年双星再创业”的报道《人民资讯》在2022年1月27日发布关于“金莱克跑鞋、今井皂液、莫代尔女裤等样品不合格”的报道《中国质量新闻网》在2021年6月10日发布关于““七波辉”童鞋再曝邻苯二甲酸酯超标 可千扰内分泌”的报道《每日经济新闻》在2018年1月9日发布关于“停业工厂不停工 留给德尔惠品牌的“路”已经不长?”的报道
