自1917年启航，林肯汽车便始终以“领航精神”引领时代。“以用户需求为核心”的品牌理念，更是在近年来的中国市场得到了深刻体现。作为美式豪华的代表，林肯入华已经十年。在这十年中，林肯凭借诸多方面的硬实力及标杆级的服务赢得了消费者的青睐，使其在汽车消费市场大环境下降的情况下，市场占有率依然可做到稳中有升。
根据最新的市场数据显示，林肯汽车的市场占有率从年初的2.0%稳步提升至2.6%，涨幅达到30%，足以证明林肯品牌的硬实力。并且林肯品牌的保值率也十分优秀，2024年第三季度，林肯冒险家（参数丨图片）夺得合资豪华紧凑型SUV第一名；林肯航海家及飞行家分别在各自细分市场占据第二名；林肯Z在中型车保值率取得第三名的成绩。如此优秀的表现，也让林肯汽车轻松成为美系品牌保值率冠军。在今年的广州车展上，林肯中国总裁贾鸣镝博士这样谈到：“林肯要继续打稳基础，苦练内功，为下一代产品的到来布局长远发展”。
百年基业 持续深耕
1917年，林肯汽车的首款L-series车型问世。从这一刻起，林肯便以“做顶级车”为使命。从最初的L-series到后来的Continental、Town Car等，每一款车型都代表了当时汽车工业的顶尖水平。特别是林肯Continental，其不仅首创中央对开门设计，还凭借高档的用料和精湛的打造工艺成为了当时炙手可热的车型，一度成为当时身份的象征。
历经百年风雨，林肯汽车始终坚守着“领航精神”，不断在创新与突破中前行。正是这种对品质和创新的不懈追求，使得林肯汽车能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为豪华汽车品牌的佼佼者。
十年磨一剑 领航非凡路
过去的十年中，中国汽车市场经历了翻天覆地的变化，从高速增长到结构调整，从传统燃油车到拥抱新能源时代推出电混大家族，林肯汽车每一步都见证着行业的深刻变革。而今年，不仅是林肯入华十周年，更是领航员车型诞生的27周年。回顾林肯当初入华之时，从当初3年时间实现产品布局、引进5款车型；到5年时间实现国产，飞行家和冒险家两款产品仅用时4个月便相继上市；入华10年，达成55万辆的保有量；林肯速度所代表的不仅是数字，更是品牌价值的体现。
林肯汽车的致胜法宝，就是始终秉持价值营销的理念，将品牌的核心价值——美式豪华、尊贵体验与人性化服务，深深植根于每一位消费者的心中。在林肯看来，汽车销售不仅仅是一次简单的交易，更是一次品牌与消费者之间的深度对话和情感共鸣。坚守品牌价值的同时，林肯汽车也紧跟时代步伐，不断地进行创新与升级。不仅快速推出了多款在合资领域“能打”的车型，更是通过对智能化等方面的升级，提升了车主的用车体验。
林肯深知，真正的豪华并非由品牌单方面定义，而是需要的用户真正认可。因此，林肯始终将用户需求置于品牌发展的核心位置，通过深入的市场调研和用户反馈收集，精准把握用户对豪华汽车的真正诉求。这种以用户为中心的豪华理念，使得林肯在产品设计、服务体验、营销策略等各个方面，都能紧密贴合用户的实际需求，为用户带来前所未有的豪华体验。
如今，新势力与传统燃油车之间的较量日益白热化。奥迪等传统合资品牌也均面临着前所未有的挑战，部分经销商甚至选择退网转投造车新势力。不过，分析销量后我们仍可发现，虽然新能源车的销量呈现出增长趋势，但目前新能源车与燃油车的市场占比仍旗鼓相当。并且众多新能源车企还面临品牌成立时间短、影响力不足、后续支持资金缺乏等，这一点从前段时间的极越上就可显现出来。反观燃油车市场，特别是近几个月以来，其需求正稳步上升，呈现出加速态势，增速甚至一度超过新能源车。个人认为，这一变化并非偶然现象，而是市场的经过长时间检验后理性的回归。虽然目前造车新势力仍以智能化和电动化为卖点，但燃油车还是可凭借优秀的行驶体验、品质牢靠的三大件等更胜一筹。
市占率及销量稳中求进的同时，林肯还在海内外载誉无数。以林肯航海家为例，截至目前，其已荣获海内外共计33个媒体奖项，这一殊荣不仅是行业对林肯航海家的高度评价，更彰显了林肯汽车的品牌实力和市场地位。值得一提的是，2024年10月，林肯航海家更是荣获了MotorTrend“2025年度SUV”大奖。作为该奖项成立以来第一个获奖的中国制造车型，林肯航海家向世界展示了中国制造的品质，标志着中国制造的崛起和实力。
面对如今的市场竞争环境，林肯也急需采取灵活的策略来应对。毕竟，“小而美”的品牌理念正是他们所追求的，服务于客户、服务好客服才是唯一标准。明年，林肯会将财务结算体系并入福特中国，通过简化并整合内部复杂的财务体系，实现更高效的内部运营。但这一变化并不意味着林肯中国将失去其独立运营的地位。相反，林肯中国将继续作为福特集团全资的外资独资企业，在中国市场独立运营，并持续为中国消费者提供高品质的美式豪华产品及体验。并且林肯中国近期还建立起四个大区区域 “三剑客”模式，实现了优化流程，互相补位，及时反馈，共同驱动品牌的发展。
为实现稳定发展，林肯中国在调整经销商结构方面采取了多项措施。首先，根据市场环境和经销商盈利状况，动态调整网络规模，关闭地段偏远及长期盈利不佳的4S门店，将4S网点数量从150家逐步缩减到115家，以确保资源高效投入。这一举措有助于为经销商减负，提升整体运营效率。其次，林肯中国通过轻量化运营、可确保了总体经销商网络的健康水平。毕竟，经销商网络的稳定是消费者放心买车、安心用车的重要保障；只有经销商网络稳定，才能实现可持续发展。
而林肯作为豪华车市场中的佼佼者，经过百年造车历史的沉淀，已经在制造工艺、产品品质、驾驶体验等方面积累了诸多经验，而这些是造车新势力们在短时间内无法复制出来的。因此，当消费者开始关注品质及产品综合性能时，此时林肯的优势也被凸显出来。
综上，林肯品牌在当前豪华车市场中的表现是令人瞩目的。面对市场上的质疑声音，林肯也凭借稳中有升的市占率已经各项成绩彻底将其粉碎。个人认为，林肯的发展道路是其可保持稳定上升的重要支柱，它既没有盲目追求新势力的潮流而忽视自身传统优势，也没有固步自封而拒绝创新。相反，林肯还以其独特的定位和策略，在传统与创新之间找到了完美的平衡点。
提升实力 稳步前行
正如林肯中国总裁贾鸣镝博士在广州车展所说：“林肯要继续打稳基础，苦练内功，为下一代产品的到来布局长远发展”。未来，林肯汽车将从体系升级、产品升级、服务升级和营销升级四大方面出发，以应对日益加剧的市场竞争及持续萎缩的豪华车市场。
首先，林肯汽车将继续以用户为核心，通过整合产品研发、制造和销售三个关键环节，形成更加高效、协同的运营体系。这一模式的升级，将使得林肯汽车能够更快地响应市场变化，更加精准地满足用户需求。同时，林肯汽车还将对区域模式进行进化，通过优化流程，互相补位，共同驱动品牌发展。
作为豪华品牌，最应该确保的就是品牌服务。业界标杆级服务的“林肯之道”再次升级，推出了“林肯之道PRO”。这一升级将包括更加个性化的服务体验、更加便捷的服务流程以及更加全面的服务保障。通过流程优化、硬件优化等方面，将线下林肯之道的体验强化成用户线上线下全链路豪华尊贵的体验。
未来，林肯还将通过轻量化的运营铺设覆盖更多地级市，加强网络覆盖，为更多林肯用户做好服务。目前，林肯中国服务网点已增加至176家，加之上门取送车业务，为消费者带来步步升级的无忧用车体验。在更加贴近消费者的地段，开设以提升豪华品牌形象或销售及服务为主的1S店及2S店，增加网络覆盖率，为经销商网络赋能。
结语：
林肯汽车如今已有百年的造车底蕴，其技术创新的硬实力也走在诸多车企之前。入华十年中，林肯品牌不仅赢得了消费者的认可和青睐，还为中国制造做出了自己的贡献。未来，林肯汽车将继续以引领者的姿态，带领美式豪华车持续深耕中国市场，为消费者带来更加卓越、优秀的用车体验。
