齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺 王帮栋
济南的亮灯又火了，不过这次不是超然楼。
近日，大明湖畔的“夏雨荷”花灯热度持续走高，成为新晋网红打卡地。“夏雨荷”的出现更是在社交网络平台上激起千层浪，掀起了一场 “没有硝烟” 的激烈比拼，引得全国各地花灯纷纷 “参战”。
凭一己之力“卷动”花灯“江湖”，“夏雨荷”究竟有何能量？
“夏雨荷”一夜之间走红
各地花灯女神大比拼由此开幕
静静伫立在大明湖畔的夏雨荷花灯、湖北宜昌目光温柔如水的王昭君花灯、北京科技感十足的刀马旦花灯……近段时间来，短视频平台掀起一股全国各地花灯大pk的热风。个性十足的花灯百花齐放，让一众网友饱览各地特色，直呼“炫酷感满满”。
而这场“比拼”的源头，似乎源于“夏雨荷”花灯的走红。
头“戴”簪花簇拥而成的精美发饰，一袭精致的浅紫色古装贴合着身形，精致的“妆容”更是栩栩如生，眉毛细长而温婉，淡淡的腮红轻扫在脸颊，增添了几分娇羞与妩媚……12月17日，初具规模的“夏雨荷”花灯一经亮相便成为景区的焦点。
紧接着，不少古风扮相的游客纷至沓来，或身着绮丽汉服，或头戴精美簪花，与 “夏雨荷” 同框合影。“咱也是跟‘夏雨荷’合上影了”“全网都在偶遇的‘夏雨荷’，我来打卡啦”“新打卡点真是太漂亮了，怎么能不来套新妆造呢”……不少网友纷纷将与“夏雨荷”花灯合影的照片分享至社交平台，掀起一股打卡热潮，使其热度持续攀升。
12月21日傍晚，“夏雨荷”灯光亮起的瞬间，现场“听取‘哇’声一片”，“气氛不输超然楼”，有网友如此形容。很快，“拍到了夏雨荷开灯瞬间” 更是登上某短视频平台同城热搜榜第二位，吸引 24.5 万人围观。
同时，记者浏览社交平台发现，截至12月22日12时47分，“大明湖雨荷花灯亮相”“大明湖现12米高雨荷”话题相关短视频已分别有714.2万次、667.2万次播放量；“全济南人都在偶遇夏雨荷”“12米高夏雨荷亮相济南大明湖”等话题更是登上同城热搜榜。打卡“夏雨荷”花灯的相关短视频更是有了专属bgm——一首《壁上观》，配上各种角度、不同形态卡通风格的“夏雨荷”，真可以说是“小曲一响，‘夏雨荷’又要登场”。
而随着“夏雨荷”热度不断攀升，花灯比拼“战况”也愈发焦灼，越来越多的城市加入这场PK中：“石家庄申请参展”“青岛‘精卫’申请出战”“长春的花灯也来上分”……记者发现，截至12月25日14时17分，话题“全国各地的花灯卷起来了”登上某短视频热榜第23位，有3612.3万人在看；“各地花灯大PK”话题位列上升热点之列，有137.8万人在看。
“‘夏雨荷’真是凭借‘一己之力’，带着全国各地的花灯‘卷’起来了。”网友“小橙子”评论说。
凭“一己之力”带动“全国比拼”
“夏雨荷”能量为何如此大？
从出现到爆火，“夏雨荷”用时仅一个多星期便吸睛无数，更凭一己之力带动城市间花灯PK，其能量为何如此之大？
首先，单从造型来看，“夏雨荷”能够“爆火”，离不开花灯在设计方面的巧思。“我们用极具网感的表现手法精心打造出唯美浪漫的古风少女形象，期待能够让市民游客眼前一亮。”济南文旅集团旅游开发有限公司工作人员表示。
“在传统文化中，人物的上半身往往被视为情感与精神的集中体现。以人物上半身形象设计花灯，既尊重了传统文化的审美观念，又以现代的设计手法进行创新表达，使灯组在传承文化的同时展现出独特的艺术魅力。”天下第一泉迎春花灯会制作执行人员何远盛来自四川自贡，与花灯打了十余年交道，参与过全国多场花灯会的策划、制作与执行，“其实不仅是‘夏雨荷’花灯，从全国各地来看，除了迎合节日氛围，花灯的设计会融入一些当地文化元素，造型以精美为主，可以说代表着一方特色。”
纵观此次几乎是“横扫”全国的花灯“比拼”，中大型人物花灯的形象在许多城市都有呈现：2024年广州越秀公园新春灯会上的“花城女神”融合了越秀公园特色动植物等元素；亮相昆明大观公园灯展活动的“阿诗玛”花灯，其人物形象便取材于云南民间文学；作为昭君故里的湖北宜昌，更是打造出12米的“昭君还乡”花灯惊艳众人……
“无论是影视剧还是网络，可以说一直以来，夏雨荷在济南就是个极具影响力的IP。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞说，“花灯背后特有的城市人文或许是花灯‘出圈’的内核。”
同时，作为即将亮相天下第一泉迎春花灯会的灯组之一，“夏雨荷”花灯也是因为有这场老牌盛会的“名声”获得了天然的关注度。
“众所周知，迎春花灯会是济南传承多年的传统文化活动，彰显着泉城独特的历史文化底蕴。”山东省旅行社协会副会长张晓国说。值得一提的是，即将到来的花灯会通过招商引资的方式与来自“中国灯城”的自贡文旅进行深度合作。老牌盛会的“底子”，加上顶级团队打造、时尚元素交融，精彩程度、关注度可想而知。
“而且从近两年的情况来看，济南本来就有流量基础。去年，超然楼亮灯走红，让济南一跃成为现象级旅游打卡地，今年更是屡屡登上各大旅游目的地热榜，游客半径也从周边城市向更远的地区延伸。”张晓国说。
“自古以来，人们对灯火人间的期盼从来没有变过。无论岁月如何更迭，灯火总能给人以欢愉和欣喜。”在何远盛看来，“夏雨荷”花灯能有如此高的关注度，“也算是意料之中”。
“夏雨荷”成为不少来济游客目的地
专家：创新举措让游客感受到城市活力
“来济南之前就在网络上看到‘夏雨荷’花灯非常火，所以特地将来此地打卡安排成我们此次旅游的一站。”一位来自广东的游客在此前接受采访时说。
在社交网络频频带火相关话题、成为外地游客来济目的地……无论是“线上”居高不下的热度，还是“线下”源源不断的“人流”，都说明“夏雨荷”真的火出圈了。
“‘夏雨荷’这个点抓得巧妙，借助其深入人心的形象，将大明湖的IP进行拓展，打破了固有印象，拓展了游览项目与版图，丰富了景区的可玩性。”孙竞点赞“夏雨荷”花灯并表示，当下眼球经济、流量经济盛行，城市竞争愈发激烈，人们对城市的关注精力有限，推陈出新至关重要，“济南要打造精品观光旅游，应以“内容为王”、深耕内容，持续增添新的旅游内容，让游客切实感受到城市变化与活力”。
“济南的文化本来就很多元也很深厚，如何用新颖潮流、年轻人喜闻乐见的方式将其呈现出来，‘夏雨荷’其实给了我们一个参考样本。”张晓国说，“近年来济南做得比较不错，像今年超然楼亮灯延时、超然楼上NPC与游客对诗互动、大明湖景区游船画舫演艺等都是大胆尝试，从节假日统计数据以及各类榜单来看，济南人流量源源不断、屡屡榜上有名，说明收效是很不错的。”
“‘夏雨荷’让市民游客耳目一新，符合当下旅游消费市场的审美与推广逻辑，有助于让济南吸引网络‘流量’的同时，获得更多的‘人流量’。”孙竞说，“但要一时的‘爆点’变长久的热度，需要在多方面下功夫，像是提高服务质量，完善交通、饮食、酒店等配套。”
张晓国同样认为，一座城市整体形象的塑造与旅游市场的持续繁荣需要依靠长期努力，“‘流量’来了之后，如何丰富游客的旅游体验，完善旅游产业链，这都为我们提出了新的考验”。
