“美美与共”是奥迪为这场品牌革新定下的核心命题。这一理念并非简单的文化叠加，而是德系豪华基因与中国本土化创新的深度互嵌。新AUDI品牌的诞生，源于奥迪品牌对新兴消费群体的敏锐洞察——他们既追求科技感与趋势引领，又渴望通过产品表达自我主张。与奥迪四环品牌“精致、有成、自我实现”的定位不同，新AUDI品牌以“科技感、趋势引领、自我表达”为核心，瞄准的是那些“前瞻新锐、果敢自信、彰显本色”的年轻科技先锋。
这种互补并非偶然。奥迪四环品牌在全球市场积累的工程实力与豪华底蕴，为新AUDI品牌提供了品质保障；而中国团队的本地化洞察与创新速度，则让新品牌得以快速响应中国市场的变化。正如奥迪·上汽合作项目首席执行官宋斐明（Fermín Soneira）所言：“两者是同一品牌大家族中的兄弟，一脉相承，各有侧重。”从2024年5月奥迪与上汽签署合作协议，到2025年4月奥迪E5 Sportback全球首秀，中德团队的协同效率已可见一斑。
奥迪 E5 Sportback使用了全新的命名逻辑，演绎出一场字母与数字的哲学。其中“E”代表纯电驱动，宣告新品牌对电动化的专注； “5”阐明了中型车定位，与奥迪A5L形成市场认知的呼应，降低用户教育成本；而“Sportback”致敬了奥迪标志性的轿跑设计语言，强化运动基因的视觉表达。“E5 Sportback”这一名称，是奥迪对品牌传承与创新的一次精妙平衡。
奥迪 E5 Sportback的设计团队从奥迪历史中汲取灵感，却未囿于传统。车头环形灯面的设计首次突破奥迪经典前脸结构，线条灵感源自上海城市夜景的流光溢彩，将功能性照明升华为情感化符号。车身侧面轮廓致敬奥迪TT的简洁流畅，而力量感十足的腰线则延续了Sport Quattro的经典风格。标志性的淡紫色车漆与镭射刻纹工艺，进一步强化了车辆的视觉张力。
奥迪 E5 Sportback的开发全程贯穿着奥迪引以为傲的“quattro基因”。德国工程团队与中国本土技术力量的协同，让车辆在瑞典极寒测试中心与中国黑河冬季测试中同步验证。最终，量产车型以零百加速3.4秒、CLTC续航770公里、10分钟快充370公里的数据，实现了“量产超越概念”的承诺。传奇拉力车手Stig Blomqvist的试驾评价——“这款车让我感到惊艳”，无疑是对其动态性能的最佳背书。
在奥迪 E5 Sportback的座舱内，奥迪用三组关键词重构了豪华电动车的体验标准：沉浸感、温度感、掌控感。在沉浸感的打造上，车内使用了渐层律动氛围灯、Bose悦动音响系统与负离子香氛的联动，配合8种智能场景模式，如小憩模式、露营模式，打造多感官沉浸体验。副驾驶界面独立显示、手势画心触发动画彩蛋等设计，则让科技有了“玩趣”。温度感层面，3D立体木纹饰板灵感源自中国原木材质，物理旋钮与卡片式界面的结合，既保留豪华品牌的仪式感，又避免过度数字化的冰冷。掌控感同样是不可或缺的一部分：全系标配27个感知硬件，配合奥迪全景辅助驾驶系统，在复杂路况下提供“极致安全”的底气。高通骁龙8295芯片的30TOPS算力，则确保交互流畅如一。
宋斐明在采访中强调：“灯光不仅是照明工具，更是情感表达的一部分。”这一理念在奥迪E5 Sportback上被演绎得淋漓尽致——环形灯面未开启时隐匿低调，点亮后则如矩阵星河；内饰实木饰板与渐层灯光的呼应，让“静中有光”成为座舱美学的注脚。
新AUDI品牌锁定的目标用户，是一群拒绝妥协的“矛盾体”——他们既追求事业成就，又渴望生活质感；既要求豪华体验，又执念科技领先。奥迪 E5 Sportback的“不妥协”产品逻辑正源于此：轿跑造型未牺牲空间实用性，极致性能未削弱续航能力，智能配置全系标配。这种“全维度解决方案”的野心，直指高端电动车市场的痛点。
尽管新AUDI品牌拥有独立定价策略，但其定位仍锚定高端市场，与奥迪四环品牌形成差异化覆盖。宋斐明明确表示：“我们并非要迁移四环用户，而是吸引新消费者。”这种策略既避免内部竞争，又为奥迪在中国市场的用户池开辟增量空间。
奥迪与上汽的合作可以称得上合资合创的3.0时代，其核心是超越技术层面的体系协同。从管理层互信到工程端无缝衔接，中德团队用“中国速度”匹配“德国标准”，让奥迪E5 Sportback从概念到量产 仅仅一年左右。这种效率背后，是奥迪对中国市场“快速迭代”需求的深刻理解。
奥迪 E5 Sportback 的诞生，不仅是技术的胜利，更是一场文化共融的实验。它用“美美与共”的哲学，将德系精工与中国创新编织成一张无国界的体验之网。当上海夜景化作车灯的流动线条，当渐层氛围灯照亮中国原木的肌理——这款车已然超越了交通工具的范畴，成为中德产业优势互补的时代符号。在电动化与智能化交织的十字路口，新AUDI品牌正以E5 Sportback为起点，书写一条“全球标准，在地策略”的独特路径，而这条路径的终点，或许正是用户心中那个无须妥协的完美答案。
编辑-郭静
文字-刘茂林
图片-品牌提供
