从以往不修边幅的 “糙汉” 形象，到如今追求美丽的 “精致大叔”， 男性对于医美的需求似乎已从曾经的小众 “隐秘角落” 迈向社会主流视野 。从“护肤是娘炮”到“颜值即正义”，男性对美的追求不再遮遮掩掩，而是更加自信地表达。
根据德勤发布的报告，男性医美市场正在快速增长，年增长率超过20%。以轻医美市场为例，2025年规模预计达2279亿元，男性占整体市场比例近15%，因此男性轻医美市场大致为340亿元，规模可观。 根据《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示， 2023年，男性在医美消费上的支出同比增加了27%；在接受调研的男性中，43%计划在2024年增加在医美上的消费，女性则为29% 。
从性别比例来看，男性消费者在美容美体行业中的占比逐年提升。2023年，男性消费者数量相比2021年增长了68%，相比2019年更是增加了227%。尽管女性仍然是医美市场的主流，但男性的增速更快，不断上涨的需求背后，不仅反映了社会对男性美的追求正在逐步改变，同时也预示着 医美行业的又一个细分市场逐步崛起 。
# 探索医美“男半球”
或许一些读者曾见过这样的场景，在某家美容机构候诊区，几位男士安静地坐在沙发上等候，年龄从20出头到40多岁不等，他们低头看手机，偶尔抬头瞥一眼墙上的时钟。
近年来，像这样的场景越来越常见——男性走进美容院，不再只是陪伴，而是成为主角，接受割双眼皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到“精致”，男性对容貌的追求正悄然打破传统观念，成为一股不可忽视的潮流。
男性医美需求也正在呈现多元化趋势，深受男性青睐的项目主要集中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，以及抗衰类项目如热玛吉、超声炮等。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。
然而在这火爆市场的背后，其实是职场与社交媒体的双重压力所驱动。 随着职场竞争的加剧以及社交媒体的普及，颜值被视为一种竞争力。 在求职和商务场合中，第一印象变得尤为重要。 LinkedIn调研显示，76%的HR认为外形管理会影响面试评价，尤其是在金融、互联网等高薪行业，许多男性开始关注自己的外貌，希望通过医美提升个人形象，增强自信心。
社交平台上“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌，在抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这种“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美的顾虑。
特别是部分行业对颜值的要求较高，例如主持人、演艺界明星、网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已经成为他们的“职业刚需”。还有婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。一些医美机构运用 “精英自我管理”、“抗衰即抗风险” 等营销话术，将中年男性的身份焦虑转化为实际的消费冲动，让不少面临中年危机的男性也试图通过医美重塑自我，恢复年轻活力。
当然，医美技术的进步也为男性医美市场的爆发提供了重要支撑。“午餐美容”概念的兴起，让男性可以在午休时间完成一次无创美容，如Fotona 4D焕肤、黄金微针等项目。
面对不错的行业机遇，部分连锁医美机构已将男性医美业务单独布局，市场也有专门的男性医美机构出现，比如覆盖男性眼部整形、鼻部塑形、私密整形等业务的北京嘉禾整形医院、上海九龙整形医院等，以及聚焦男性乳房整形的永春男士整形医生集团、以男性护肤为主业的超男公社、以植发为主的雍禾医疗、碧莲盛等。
# 两大增长赛道
从需求端看，男性群体对植发、纹眉、祛眼袋、眼部调整等医美项目更为青睐，其中以植发为代表的的单一大赛道，刚需且市场容量大；二是以纹眉、祛眼袋等为代表的组合式业务，主要容纳在医美服务机构的整体布局中，目前一些业务也正在单独剥离，有可能成为新的单一大赛道。这些业务的综合市场规模已达千亿。
毛发管理与植发经济
根据GRAND VIEW RESEARCH 在《Alopecia Market Size, Share & Growth Analysis Report, 2030》的调研数据，2023 年全球脱发市场规模为87.7亿美元，预计 2024 年至 2030 年将以9.1%的复合年增长率增长。国际毛发修复外科学会公布的数据估计，近40%的男性在35岁时会出现一定程度的脱发，60岁时为65%，80 岁时为70%，85岁时为80%。
植发行业的产业链可以分为上游、中游和下游。
上游涉及植发所需的仪器设备和耗材，这部分的成本占整个植发成本的比例相对较小。市场上的植发设备种类繁多，包括种植笔、种植刀以及植发机器人等。植发机器人作为一项新兴技术，在行业中有显著优势，代表性企业有Restoration Robotics和磅策医疗等。
中游涉及提供植发服务的机构和科室，这些机构包括公立医院、民营植发机构以及医美机构中的植发科室。在民营植发机构中，第一梯队雍禾植发、碧莲盛和大麦植发等连锁植发机构率先在全国进行连锁化布局，门店分散全国各大城市，同时通过技术进步和拓展业务类型获取市场份额。第二梯队如中德植发、熙朵、莱森植发、仁健医学和倍生植发等，逐步展开连锁化进程，通过研发新兴技术来获取市场份额。
下游则包括营销渠道和患者客群。植发机构主要通过线上渠道进行推广，针对不同的患者群体采取差异化的营销策略，以此来吸引更多的客户，扩大业务规模。
从植发技术及器械来看，植发机器人运用高清3D图像辅助系统判断毛发位置、毛囊提取角度等参数，利用机器人手臂，通过实时控制和智能算法，分析评估每个毛囊状态，以合适的角度和深度，提取毛囊，均匀打孔。患者术后能快速恢复，减少对生活和工作的影响。未来通过研发植发机器人技术有望实现植发全过程智能化、机械化。
轻医美与消费升温
据《中国医美行业2024年度洞悉报告》所述，男性医美人群，平均年龄约35岁，30岁以上的需求者占比约70%；追求的主流项目以轻医美类入门项目为主，选择治疗时光电类项目最受欢迎。嫩肤美白类光电作为轻医美入门项目，在男性医美需求者中渗透率始终居于高位，注射填充类项目需求有待释放。
轻医美项目更受男性消费者青睐，主要因为其效果非永久性，能有效降低男性对医美的顾虑；恢复期短，使得低依赖度的治疗可能成为男性初次尝试医美的第一步。这些针对面部和身体的短效、局部治疗能降低消费者的心理压力，同时更具吸引力。艾尔建美学的调研显示，四分之三的消费者表示愿意进一步了解非手术的面部和身体美学治疗；81%的受访者表示相比五年前，他们现在对这类治疗的接受度更高。
艾媒咨询2024年调研数据显示，90后、00后贡献了62%非手术类订单，肉毒素+玻尿酸"午餐美容"组合同比增长210%。随着2025年"轻修复"概念爆发，午休式颈纹修复、咖啡时间眼周紧致项目或成新宠。此外，2022年非手术类医美市场中53%为光电类项目，对应市场规模达521亿元，假定非手术医美市场结构不变，2025年光电医美市场规模或将突破千亿大关，达到1209亿元，整个市场呈现一片蓝海。
以强脉冲光治疗为例，作为“全能选手”，几乎已是医美机构的标配项目，光子嫩肤在医美用户中也有较高的普及率和复购率。据国家药监局显示，截至2025年2月，共有10多款进口强脉冲光治疗设备获批，包括科医人、飞顿、赛诺龙、Jeisys等企业的产品，主要来自美国、以色列、韩国等国家。 国产企业中，奇致激光、吉斯迪等是国内较早研发强脉冲光治疗仪的企业，截至2025年2月，共有140多款国产强脉冲光治疗设备获批。
从治疗效果、舒适度等层面上看，优秀的国产产品已与进口设备没有明显差距，而且进口产品价格普遍在60万元左右，而国产产品为几万元至数十万元，主流产品在10多万元至30万元左右。国产设备的手具、滤光片等核心耗材，以及后续维保服务价格也比进口产品更低。因此，国产产品整体上有着更高的性价比。
但是大多进口设备凭借优越的产品性能，在医生中颇具影响力；随着医美机构、互联网医美平台、社交平台的持续科普和营销，这些设备在患者中也已形成广泛影响力。所以就患者影响力而言，国产产品与进口产品还有很大差距。
#“他经济”的机与危
第一财经记者调研发现，当前在医美机构进行美容项目的男性顾客主要分为三类：第一类是在陪同女友或家人进行美容项目时被建议一同改善外观；第二类是95后、00后出生的年轻男性，他们对皮肤和个人形象的重视程度较高；第三类是事业稳定、经济实力较强的40岁以上中年男性，他们希望通过医美手段抗衰老、保持年轻状态。
无论是哪一类人群，都显示出当代中国男性都在越来越关注自己的外在形象。他们追求“自我愉悦”的动机更加强烈，正逐渐从传统男性美学观念中解放出来。医美带来的正向反馈，是他们渴望获得的，一种立竿见影且直接的激励——“周围的人都在变好，我为什么不能变得更好？”与美妆产品带来的漫长短暂效果相比，微创医美治疗的价值正日益凸显。
从经济角度来看，以一位在上海工作生活的男性为例，月收入为1.5万元，他每年在医美项目上的消费约为2万元，平均每月花费1666元，用1/8的收入投资自己、实现生活的正向反馈。医美项目带来整体形象的改变让他在社交和沟通中更加自信，可以说，这笔消费不仅是对外貌的投资，更是对个人整体价值的提升，具有很高的性价比和长期回报。
当然，国内男颜经济市场仍处于发展初期，尽管该市场在未来几年将会呈现出快速增长的态势，但目前仍存在一些挑战需要克服。
一是传统观念依然在一定程度上限制了男性对个人形象的关注，传统意义上，男性消费品类主要包括运动、电子等领域，而对于美容、时尚等领域的消费需求和参与度还存在一定的提升空间。其次，一些缺乏资质的美容机构以低价吸引男性消费者，却常常导致术后效果不佳，甚至引发医疗事故。
为了应对这些问题，相关部门正在加强监管，预计在2025年实施医美分级管理制度，确保手术类项目由主诊医师负责，并将药械追溯系统覆盖率提高到90%，非法产品流通率降低到5%以下，从而为消费者创造一个更安全、规范的医美环境。
展望未来，随着社会观念的进一步开放，男性对美的追求将继续增长，"他经济"在医美市场中的影响力也将不断扩大。男性医美市场有望成为医美行业的新增长点，推动行业在产品创新和服务升级方面的持续发展。当然对于男性消费者来说，在追求美的过程中，理性选择医美机构至关重要，应查看资质、了解医生背景，以避免风险，实现科学变美。
