匠心对话：解码汉酱非遗IP的文化跃迁密码。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
黔北湄潭，暮春的茶海翻涌着碧浪。当萨克斯的金属光泽流淌过茶垅曲线，当苗歌王的原生态唱腔激荡起茶芽震颤，一场跨越千年的时空对话正在发生。
近日，"汉酱·非遗探中华（茶叶季）"在60万亩连片茶海中启幕，这是继去年"瓷器季"后，茅台集团以非遗为笔续写的又一文化长卷。
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60万亩茶海中的沉浸式叙事
"茶是静默的诗，酒是流动的赋。"当汉酱“匠心传承”与湄潭“千载茶韵”交织，“非遗活态传承”画卷徐徐展开。
金色阳光洒满绿意，一垄垄茶树整齐排列，随着山势起伏往远处铺展……湄潭，这座被誉为“黔北小江南”的生态之城，以60万亩连片茶海书写着中国茶业的传奇。
自唐代《茶经》记载的“夷州茶”起，湄潭茶文化已绵延1200余年，其核心单品“湄潭翠芽”制作技艺于2015年入选贵州非遗，成为黔茶非遗的浓重一笔。
从瓷器季的"器以载道"到茶叶季的"草木传情"，汉酱始终在解构与重构中寻找传统与现代的平衡点：将165道酿酒工序转化为可感知的匠心理念，把茶人"采天地灵气，焙人间至味"的执着升华为品牌叙事。
傍晚，落日将茶尖镀成金色琴弦。来自西藏的病人乐队用藏语酒歌叩击茶海，苗族歌王蝶当久的《对歌对到日落坡》则带着山野的露气升腾。这场在茶垅间铺展的立体声场，将现代摇滚与传统民谣编织成非遗的当代语汇。
由无人机编队组成的"流动五线谱"掠过茶海上空，实时捕捉的航拍画面通过5G技术同步至云端，让线上观众见证茶酒交融的魔幻时刻。
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匠心酿造，时代经典！
从采摘到炒制，每一道工序都精益求精。在机械化生产的时代，湄潭茶人仍固执地保持着对传统工艺的敬畏。非遗传承人刘建辉30年如一日手工炒茶，双手布满老茧，他坚信“机器能复制外形，但手工赋予的温度，是茶的灵魂”。
这种对传统工艺的坚守，正是湄潭茶非遗传承的核心所在。"机器或许能复刻雀舌形态，但茶魂需要掌心温度来唤醒。"这种近乎偏执的工匠精神，与汉酱酒165道工序、三年窖藏的酿造哲学形成奇妙共振。
▲茅台集团党委委员、副总经理 刘世仲
刘世仲强调：“湄潭茶人‘采天地灵气，焙人间至味’的执着，与汉酱‘道法自然、天人共酿’的匠心一脉相承。二者同为匠人、匠心、匠力造就的经典，是对非遗技艺最质朴的坚守。”
汉酱，作为茅台家族的一员，承袭了茅台酒的卓越品质和悠久历史，采用贵州本地红缨子高粱与小麦，结合赤水河的水，通过古法工艺，经过两次投料、九次蒸煮、八次发酵和七次取酒，生产周期长达一年。其高温制曲、高温堆积与高温馏酒的独特工艺使其独具匠心。
一瓶美酒，承载着一种精神。汉酱将工匠精神的守正创新、东方美学的虚实相生，转化为可感知的文化体验，让千年文脉在杯盏间续写新的传奇。由其打造的“汉酱·非遗探中华”文化IP，通过与传统非遗文化的深度融合，不仅彰显了品牌的匠心精神，更赋予产品独特的人文温度。
从瓷器的"器以载道"到茶叶的"草木有情"，汉酱的非遗探中华之旅，正以持续的文化解码力，将博物馆里的活化石转化为可感知、可参与、可传承的生活仪式。
