一千年的二泉映月，值得出一个这样的文旅爆款

01.

无锡惠山映月里项目，终于赶在五一前开放了。

场景搞得很大，开街仪式上，中央广播电视总台《跟着春晚游中国》首站落地无锡。

说实话，无锡人心里是一直有个结的。

一千年的天下第二泉，唐代茶圣陆羽给的名字，再加上让日本人都下跪的二胡神曲《二泉映月》，这么大的超级IP没有搞出个像样的文旅项目出来，实在有点遗憾。

看得出来，这次无锡是下了决心要搞。

投资了140亿进行惠山古镇文商旅综合开发，是梁溪区投资最大的单体文旅项目，由梁溪文旅集团、无锡文旅集团、无锡拈花湾文化旅游发展公司三大国企携手打造。

项目，融入二泉映月大IP文化元素。

而映月里，成为这个棋盘上的“天元”之位。

映月里占地254亩，计划投资48亿元，一期其实已经基本完成，今年央视春晚，倪妮手持一把团扇泛舟而来，地点就是在映月里，用总台文艺节目中心的话来说：

观众们都被感染了，都觉得这是春节里江南最好的样子。

春晚播出后，映月里一夜爆红，春节黄金周期间更是涌进了47万人流。

惠山古镇接待游客突破105万，同比增长132%。

火不火，自己判断。

02.

把映月里这个项目做成，不但今天吸睛，而且今后继续出彩，最关键的是看无锡人有没有三种能力：

文化的解读能力

产品的转化能力

市场的领悟能力

论文化，二泉的文化是顶级文化，一首《二泉映月》，引二泉至天上，映明月到水中，仰望玉盘、明照四海，是最具有中国文化意境的场景，无锡如何做出新的挖掘和阐发？

论产品，做项目就要盈利，怎样把文化变成产品，怎样在商业业态、酒店管理、活动消费、文创产品领域下功夫，让每一个场景都成为能下蛋的鸡、会产奶的牛？

论市场，一方面文旅市场迎来了前所未有的蓬勃发展，另一方面大量传统文旅小镇跌至尘埃，无锡如何找到引领文旅产业发展的新路标？

他们最终把这个题目交给了当下文旅行业中特别能创意创新创造、特别能出精品的“老兵”——拈花湾文旅。显然，拈花湾文旅也为深度参与该项目策划和打造，做了充足的准备。

其中文化解读具有“破题”的意义，是第一步也是最关键的一步，但是要破这个题其实就很难度。正所谓文化是灵魂，解读对了，一通百通；解读错了，一无所有。

因为惠山的文化实在过于“荟萃”：祠堂文化、泉茶文化、泥人文化、园林文化、诗词文化、民俗文化……每一样都有亮点。选择什么文化主题来塑造属于无锡的超级IP？

拈花湾文旅最后做出了解读：

祠堂文化，过于厚重；

泥人阿福，过于具象；

二泉映月，雅俗共赏，世界经典。

市场调研数据也显示了，“二泉映月”的IP影响力深远，潜在市场十分突出！

一幅毕加索的《阿维尼翁的少女》，带火了阿维尼翁小镇；莫扎特、卡拉扬，让奥地利的萨尔茨堡成为世界终极旅游目的地，二泉映月有这样的底气，坐拥无可复制的文化符号，将构成21世纪的新一轮国乐+国潮文旅现象级产品！

根据这个IP，怎么转化产品，拈花湾文旅又从规划、建筑、艺术、场景、氛围五个方面入手，在整个惠山大山水格局背景下进行肌理重塑、风貌再造和艺术点睛。

他们找到了孙志亮等专家学者，找到了谭盾、何训田、端木庆等音乐家，深入请教；

他们还赴佛山岭南天地、成都远洋太古里、上海新天地、蟠龙天地等考察，研究伦敦泰晤士河南岸艺术区等国际案例。

他们深度研究惠山在地文脉传承，提炼惠山古镇“观音兜”的典型建筑语言，研究杨藕芳祠的西为中用，古为今用……

更不用说，他们一直在深入惠山进行实地踏勘，一遍又一遍构建建筑美学、推演未来场景。据说，他们的吴国平董事长也是“首席产品官”，大到总体文化调性、风貌肌理的创意，小到具体落地细节效果的把控，都是反复论证、亲自把关，就是为了99度再加一度的审美美学。

与其他一些街区不同，很明显，映月里在探索一种不同的模式。

“映月里变得时尚起来了！”

这是很多人来到映月里的直观感受。

比如很多做传统文化IP的街区就是一味沉浸在传统里，而在映月里，形成以惠山观音兜为主的中西合璧多元融合风格，破解千镇一面的痛点。

再比如那个在网上引起争议的赛博朋克阿炳雕塑。

有人喜欢，有人不喜欢，但你无法否认，它和以前所有关于阿炳的雕塑都“不一样”。

阿炳不再只是那个沧桑的盲眼民间音乐家，而是充满金属质感，线条异常凌厉。沧桑感与悲凉感削弱了，凸显了潮流感与时尚性。

无锡女作家尤丽英在她的公号文章里说：

告别不堪的人生标签，阿炳在惠山古镇“映月里”昂起高贵的头颅，俯瞰着每一个人对他的好奇观望。

无锡的很多东西确实很“正”，现在也许确实到了“守正出奇”的时候了，也许这个阿炳的雕塑，会和阿那亚新愿灯塔、大报恩寺遗址景区“南京书”一样，成为一个非常独特的记忆点。

03.

当然，更重要的是项目的经营能力。

打造映月里项目，即便是国内文旅界的顶流，拈花湾文旅也一直是如履薄冰。

一方面，因为映月里所在的惠山古镇，惠山古镇所在的无锡梁溪区，是城市双核之一，承载着各方期冀；亦是城市原核所在，交融着璀璨今昔。她很古老，也很年轻，正焕发出新的活力。

一部无锡史，半部在梁溪，可以说，当下梁溪发展文商旅应有尽有、恰逢其时、未来可期，“二泉映月”这个超级IP能不能发扬光大，对唱响“中国的梁溪”“世界的梁溪”意义不言而喻。

另一方面，拈花湾文旅脱胎于无锡灵山，这些年也创下了很多经典案例，

2010年在无锡建设拈花湾小镇，推出禅行，开启夜游，之后小镇层出不穷，夜游蜂拥而起; 后来又从无锡走向全国，打造了尼山圣境、金陵小城等项目，值得一提的是，2019年，启动烟台朝阳街、台州葭沚老街改造，让文旅引领城市更新“新玩法”; 当前，他们在尼山的鲁源村刚刚预约开放，新疆那拉提的哈茵赛下个月全面对外开放，上海的新场古镇项目正在加快推进，城市更新在不断深入……

但对于惠山，对于映月里，他们当初定下的目标更加远大。

未来的大惠山片区，不仅仅是一个文旅景区、城市文商旅项目，更是以古今融合为核心理念、面向世界展示千年无锡的窗口地标。

不仅仅是文商旅融合的城市更新全国样板，

更是世界级国乐文化创新交流高地。