如今，“吃谷”已成为年轻人的热门爱好之一。虹口融媒记者来到区内一家谷子店，以“见习店员”身份解码二次元世界，看一看小小的“谷子”为何有魔力？
海贼王手办、柯南收藏卡、火影忍者吧唧……记者一推开贴满动漫海报的玻璃门，就看到小小的店里，各种“谷子”堆放得满满当当。“欢迎来到二次元世界！”店员依依迎上来，记者一天的职业体验就此开始。（注释：手办，意为模型；“吧唧”即徽章，来自英文badge的谐音）
▲谷子店内景
PART.01
“见习店员”体验“二次元”
出生于2004年的依依是一名“资深二次元”。她告诉记者，要成为谷子店店员，首先要熟练掌握“二次元术语”。比如，“吃谷”是购买周边产品的意思，“出谷”的意思是售卖二手周边，“烫门”指热度高、受欢迎的角色，“温门”指不热门，也不冷门的角色，等等。
“这种包叫作‘痛包’！”依依边说边举起一个装饰满徽章的双肩背包。她告诉记者，“痛包”是二次元文化中特有的展示方式，“吃谷”收集来的徽章、玩偶等都可以放在这种带有透明层的包里。这样，二次元玩家可以背着痛包随时展示自己的“谷子”，就像把热爱“穿”在身上一样。
▲“师父”依依向记者讲解“痛包”
初步了解了二次元世界，在“师父”依依的带领下，记者又来到展销区。只见货架上摆放着十几种不同动漫IP的吧唧展示盒。
记者学着“师父”的样子，打开展示盒。只见盒子的每个卡槽都标注了角色姓名。由于不熟悉动漫作品，记者将徽章放错了位置。依依立即提醒：“顾客都是按角色收集‘谷子’的，摆错位置会被‘出警’。（注释：网络用语，指纠错）”在依依的指导下，经过多次调整，记者终于完成了补货。
依依说，谷子店补货其实很有讲究，放吧唧时，除了要对好角色，还要检查物品表面是否有划痕。不少买家会像“拿着放大镜检查”那样，仔细查看吧唧品相。因为，“谷子”是他们对喜欢的虚拟角色的现实寄托，作为店员，要理解二次元爱好者的“小执着”。
▲在“师父”的指导下，记者学着整理谷子货架
经过一番岗前训练，记者作为“见习店员”就要正式上岗了。在“师父”指导下，记者接待了第一批客人——一名初中男生和他的妈妈。
一进门，男生就快步走到《火影忍者》区域，挑选起卡片和食玩。（注释：二次元用语，一种玩具和食品结合的“谷子”）
“师父”依依拉着记者上前接待。
——“哈喽，我是‘第五女’！请问你是‘火影男’吗？你‘粉’谁？”
——“我比较‘粉’迪达拉。”
（注释：第五，即游戏《第五人格》；火影，即动漫《火影忍者》；“第五女”意即喜欢《第五人格》游戏的女玩家；“火影男”即喜欢《火影忍者》的男粉丝；粉，即喜欢，“粉谁”意为是谁的粉丝，喜欢哪个角色；迪达拉是《火影忍者》中的角色）
▲动漫《火影忍者》手办
“师父”依依和男生用“二次元语言”交流着，迅速了解了彼此喜欢的游戏、动漫角色，热络地攀谈起来。很快，男生就挑中了一款盲盒《火影忍者》“谷子”。（注释：盲盒，是一种新型销售模式。消费者在打开盒子前无法知道里面物品的具体款式或内容，具有随机性，增加了购买乐趣）
虽然已经上过了“上岗速成班”，但一旁的记者仍听得“一头雾水”。“师父”依依说，一名合格的谷子店店员还要熟悉各种动漫、游戏作品，这样才能跟顾客顺畅交流。
▲记者完成了谷子店“见习店员”第一单
PART.02
塑料、小铁皮有何魅力？
店长林信康告诉记者，现在谷子店消费主力是成年人顾客。这些成年人大多是“80后”“90后”，购买力强，除了吧唧、卡片等便宜的“谷子”，他们往往出手阔绰，购买价格较贵的手办。
“80后”“90后”的青少年时期恰逢全球动漫蓬勃发展的黄金年代。那时，国内引进了《圣斗士星矢》《七龙珠》《名侦探柯南》等日本动漫作品，国产动漫也同步崛起，诞生了《我为歌狂》等经典作品。可以说，不少“80后”“90后”是伴随着“二次元文化”长大的。哪怕成年后，也一直保留着对动漫的热爱。
▲动漫《海贼王》手办
几十年前，受各方面条件的限制，正版动漫周边产品引进得少，物品种类也不够丰富。因此，和学生们纯粹享受动漫带来的快乐不同，不少“80后”“90后”把“吃谷”作为对少年遗憾的补偿，也让自己在忙碌的工作后能拥有一个避世的乌托邦。
来店里采购“谷子”的张先生告诉记者，他是“90后”，从小就喜欢看动漫。小时候，“谷子”被大家叫作周边，东西不多，价格也贵，小小零用钱完全买不起。现在，自己经济独立了，“吃谷”成了业余爱好，买的就是一份情怀，满足那个记忆里年少的自己。
▲各类动漫手办
PART.03
二次元经济发展势头猛
由于不少动漫作品连载周期长，像《网球王子》《火影忍者》《海贼王》等动漫作品甚至跨越了十至二十余年，因此有的“80后”“90后”还和自己的子女成了“同好”，一起“追番”，一起“吃谷”。几代人因为爱好聚在一起，消费集中在了同一个点，更是刺激了二次元经济的迅猛发展。（注释：同好，网络用语，意思是志趣相投的人；追番，网络用语，指定期观看更新中的剧集）
“95后”时先生是潮π谷子店的老板，也是资深的二次元爱好者。2022年，他试水盲盒市场后，又敏锐捕捉到“谷子”市场的发展潜力。2024年，他开了第一家“谷子店”后，生意不错，很快又开了分店。
▲“谷子”的一种类别：收藏卡
现在流行的“谷子”多以吧唧、收藏卡、亚克力立牌等小件为主。这类产品图案丰富，单价适中，大多在15至50元左右，消费者比较容易下手。再加上盲盒、一番赏等销售方式，增加了收集谷子的趣味和刺激度，因此很受欢迎。（注释：一番赏，是一种源自日本的销售模式。物品被分为A、B、C、D等多个等级或主题，每个级别对应不同的奖品。买家通过抽奖模式，抽取奖品）
陪着儿子来逛谷子店的张女士是“80后”，从小看过不少动漫作品，所以能理解孩子喜欢“吃谷”。而且吧唧、收藏卡这类“谷子”价格不贵，偶尔能作为奖励，满足孩子的小爱好。
▲徽章和立牌等因为价格较为便宜，销售“跑量”相对较大
现在，除了像时先生这样私人开办的谷子店，不少大型商场和地标场所等也“吃”起了二次元经济带来的流量。奇谷米甜谷店在虹口地标“今潮8弄”开业，这也是该二次元潮流品牌在上海的首店。北外滩国客中心码头引入了网文衍生动漫《全职高手》IP，吸引了粉丝赶到北外滩打卡、“吃谷”。在今年虹口都市樱花节期间，活动主办方在现场布置了游戏《恋与深空》人气角色秦彻的美陈，更是引来了大批二次元粉丝的花式网络应援和线下打卡。
▲位于今潮8弄的奇谷米上海首店
▲在北外滩举办的二次元活动吸引了大批粉丝打卡
▲在都市樱花节上，各地粉丝赶到上海，打卡游戏角色秦彻美陈
为了接住二次元经济带来的流量和热度，虹口区还在今年年初开通了“吃谷专列”。老牌公交线路21路串联起了凯德虹口商业中心、滨港商业中心等五十多家门店。公交慢悠悠，载着二次元爱好者们去快乐“吃谷”，并享受消费折扣。
▲21路二次元吃谷专列
虹口区政府工作报告中提到，今年虹口将大力促进新型消费等，充分释放消费潜力，更好将流量转化为经济增量。
小小的谷子正在撬动消费的大能量。
如果你也懂了二次元的快乐
这个“五一”假期
就去“吃谷”吧！
策划：万彦
记者：万彦、徐维晨
视频：袁伟、徐维晨、万彦
图片：万彦、袁伟、虹口区融媒体中心资料图
制图：崔莹
编辑：万彦、徐维晨
