“五一”未至，流量先行。各大平台上，没有硝烟的文旅“营销之战”再度打响。
端大菜、亮大招，甚至地方主政者、文旅局一把手亲自下场代言家乡。
此时，城市的“能见度”成为最可贵的资源。都想拼一个“爆火”，拼一个“出圈”。
但在“突围”“出圈”的谋划中，兴起了一种全新的“打法”——化“抢”为“享”。从单打独斗，升级为资源共济；从一己突围，进阶为流量“共享”。
眼下，不少热门旅游城市先知先觉，开始强强联手。“五一”在即，有城市策划的“梦幻携手”已经呈现“出圈”之势。
不同城市的跨地域文旅协同，纵然有着不同实践，却殊途同归，走上了化竞为合，强强联手的新路。
01
“五一”促消费
各地强势“出招”
这个“五一”，单就文旅产品的花样供给层面来说，各地均可谓竭尽全力。
↑图源文旅通州
北京市文化和旅游局以“京彩五一·乐享好时光”为主题，统筹全市文旅资源，推出1900余场活动，陪伴广大市民、游客共享美好假日。
黑龙江省策划推出五大主题12条精品线路、100余场演出，打造“春日好景巡游”精品线路。
四川作为旅游大省，推出730余场文旅消费促进活动，更宣布发放6800余万元文旅专项消费券。
四川端上桌的文旅大菜，显然也是精心“烹制”过的。文旅资源的“原材料”优势，叠加了时下最火、最有味儿的“佐料”——
“哪吒”热度不减，四川就推出一批国风国潮新产品、新线路；本土原创歌曲《玉盘》春晚走红，四川就推出一批民谣山水游新产品；《白色橄榄树》《小小的我》《熊猫计划》《家里家外》等在川取景的影视剧热播，四川就策划一大批影视打卡主题线路……前几日四川文旅发布的“洗脑神曲”《折耳根之歌》，也只能算是开胃前菜了。
↑图源成都发布
优质的内容，永远是旅游的灵魂和生命线。不可否认的是，旅游消费者的需求，正从“大而全”“多而浅”，向沉浸式、个性化转变，情绪价值的意义远超景点本身。
此时，融合就显得尤为重要。文旅与百业融合，能产生不一样的体验。同时，城市与城市间的跨地域融合，也不失为一个巧妙的策略。当不同城市间挖掘出共同的文化特质，以城市CP组合的姿态共同与游客产生链接，可以想象，一定会有新的火花。
成都等8个城市更是放了大招，格局打开，8城携手。成都、重庆、深圳、广州、武汉、南京、西安、青岛，这8座城市各有共性，“CP”各有亮点。
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这里面的“门道”不再是“拉人头”“抢流量”，而是以“城与城”的真诚携手，拥抱“人与人”的情感链接。
02
城市“组CP”
会成为流量新密码吗？
组“CP”，演艺圈中公认的收获流量的不二法则，会适用于文旅圈吗？
以此次的“8城携手”为例，8座热门旅游城市跨越地域，携手“成团”，新鲜感扑面而来。单看留言区，挤满了“磕糖”大军。
参与协同的8个城市，一个赛一个的热度高。当然，热度本身不是最重要的，重要的是这里面的每一座城市，都具备天然的“文化共性”。换句话说，天然具备“CP体质”——
成都+深圳，主打“买买买”的两座万亿消费之城；
成都+广州，339撞上小蛮腰，两座赛事名城；
成都+武汉，一个是去年“世界园艺博览会”的举办地，另一个是“2025年世界花园大会”的举办地；
成都+南京，跨越两千公里的两座千年古都；
成都+西安，两座“博物馆之城”；
成都+青岛，一边观山一边听潮，被取名“山海CP”；
成都+重庆，不用说，更是大名鼎鼎的成渝“双子星”。
一城之力或许难以掀起太大声浪，但CP“成团”后，文化链接所带来的情感共鸣，一下子就升腾了。1永远是1，但“1+1”，却可以生出很多答案。
成都与7座城市在这一波的文旅协同中，一边挖掘共同的文化特质，一边挖掘CP间的“隐藏”玩法，比如成都-西安的博物馆之旅，比如成都-南京跨城刷演唱会等，开辟了一条以联动拉动文旅消费的新路径，也为旅游消费者开辟了一条新思路。
↑陶轲 摄
那么城市“组CP”，会成为流量新密码吗？
其实联动的本质，远不止追逐流量。而是用资源互享、创新互动的协同方式，以情感共鸣、柔性姿态、创新玩法拥抱游客的需求。
这种策略下的城市传播的成果不仅体现在流量的变现和金钱价值上，更在于情感链接和文化传承；不仅能够提升城市的独特性和识别度，还能增强居民和游客的情感链接。
当文旅回归情感需求、文化需求的内涵本质，无需刻意，依旧有人用脚投票。
03
要“出圈”，更要“共赢”
近年来，全国各地对文旅产业的重视程度前所未有。
这个“五一”，各地发力尤为明显，其实也释放出重要信号。
中共中央政治局4月25日召开会议，提出加快全国统一大市场建设。会议还强调了另一个关键信息：增强消费对经济增长的拉动作用。
↑图源新华社
二季度是全年经济运行的重要窗口期。全力冲刺二季度，促消费是重头戏。假日消费力量是消费增长的绝对主力，所以“五一”假期的重要性也就不言而喻。
近一个月的时间里，高规格文旅大会在各地启幕：
湖北召开文化旅游发展大会，宣布将全力开创文旅发展新局面，大力拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅产业加速迈向万亿级。
江西举办文旅大会，请来知名专家支招、打call；
四川举办了国际旅游交易博览会，并官宣“五一”期间将发放各类文旅专项消费券6800余万元。成都市文化和旅游发展大会也在一个月前召开，提出将推动文旅产业向更大范围拓展，更深层次融合。
↑图源文旅成都
文旅业是关联度强、带动作用大的综合性产业。正因如此，当前的一个普遍共识是，文旅产业的深层变革，在于跳出“景点打卡”的单一模式，向全产业链要效益。
那么无论文旅与百业融合，还是文旅跨地域融合，实际上都是产业变革的探新之举、必然之举。
跨地域融合的文旅探索，未来可以不止于文旅宣传，而是让资源融合得更深，协同得更高效。这将成为推动形成文旅全国统一大市场的重要一步。
记者：王垚
封面摄影：陶轲
编辑：侯涛
