又到旅游旺季，最近各地文旅又玩出了新花样儿。
从两个男人面带娇羞的“公主抱”，到田间地头的“扭捏尬舞”，再到刻意扮丑吸睛的表演……这些被网友戏称为“辣眼睛”的表演背后，折射出部分地方文旅宣传的深层困境，在追逐流量的赛道上，文旅宣传俨然沦为一场“自嗨式”闹剧。
一段时间以来，为了推动文旅经济发展，各地文旅部门可谓费尽心思。从新疆伊犁文旅局长贺娇龙策马雪原的飒爽英姿，到因英语、东北话无缝衔接引发关注的辽宁省沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃，他们凭借创意内容成功“出圈”。
由此，更多地方加入这场流量争夺战，为了宣传自己的家乡，文旅干部更是花招百出，闹出了文章开头的那些画面，但这些内容演绎过于夸张、猎奇，反而用力过猛、适得其反，落入了庸俗化与媚俗化的窠臼。
更深一步看，此类内容往往伴随着服务配套的滞后，例如某地因“魔性舞蹈”视频爆红后，游客涌入时却发现道路狭窄、厕所紧缺，最终流量反成了“差评放大器”。文旅宣传跟风模仿只见“尬舞”不见风物，根源在于缺乏对本土文化基因的解码能力。
沈阳市文旅局副局长彭勃以中英文双语推介“蟹田稻”，既展现东北方言的幽默，又传递生态农业的匠心；云南泼水节将非遗技艺与节庆狂欢交融，让观众透过水花看见傣族文化的灵动。真正成功的文旅宣传，无不根植于对地域文化的深度挖掘与创造性转化。
如何在流量浪潮中守住文化根脉，在创新表达中彰显地方品格，已成为新时代文旅高质量发展的必答题。福建泉州借助簪花非遗打造“头上花园”，当地政府并未止步于网红打卡点的营造，而是组织学者梳理蟳埔女服饰的海洋文化符号，邀请设计师开发兼具传统韵味与现代审美的簪花文创。
榕江“村超”的爆火更印证了多元协作的力量，当地政府搭建赛事框架，村民自发创作短视频，平台提供流量扶持，最终形成生态闭环。政府在此过程中扮演资源整合者角色，而非表演主体。
文旅产业发展从来不是基层干部的“独自尬舞”和“才艺竞技场”，而是多元联动和专业协作的系统谋划，而这些系统谋划都少不了党政干部的智慧担当。
文旅宣传的最高境界，是让城市自己“说话”。
在滨州黄河楼，游客通过5D影院、全息影像技术穿越千年，沉浸式感受治水历史与民俗风情；
东营的黄河入海口，依托“黄蓝交汇”奇观和鸟类天堂生态资源，推出观鸟摄影、湿地探险等生态旅游产品，年接待游客超百万人次。
一场场文化与生态的双向奔赴，印证着文旅宣传并不依赖夸张表演，而是彰显地域精神、凸显文化传承，将历史资源转化为可感知、可参与的沉浸式体验，真正令人不虚此行的永远都是那些真实动人的故事。
文旅经济发展更是融入服务细节的实践。淄博烧烤火出圈后，淄博市政府联合各部门协同出动，迅速推出了一系列硬核便民措施：铁道部门新增淄博“烧烤专列”；淄博10余家景区陆续推出“高铁票免费换景区门票”的活动；新增21条“淄博烧烤”专列公交；常态化开展守护淄博烧烤的专项执法行动……政通人和、上下齐心、开放包容，文旅IP的培育需要久久为功，跳出蹭热点的短期思维，通过持续的内容迭代与场景创新，才能让文旅宣传成为城市更新的有机组成部分。
作为展示地方形象、吸引游客的重要窗口，一些地方文旅干部为了文旅宣传，放下身段、亲自下场、卖力推介本无可厚非，但过于强调“出奇”，盲目跟风，甚至扭曲了基本的审美、端正的立意、健康的品味，不仅无益于本地文旅经济发展，更容易遭到舆论反噬。
诚如网友所说，“文旅宣传，专业的事要交给专业的人”，规划服务是干部的“必答题”，文旅宣传是“附加题”，角色的错位或许会因一时新鲜而引发关注，但要做好文旅宣传这篇大文章，不仅要在出奇与创意之间拿捏好分寸、掌握好火候，更需要系统思维、全盘布局，而这更考验党政干部的智慧和能力。
地方文旅的竞争，表面看是流量的争夺，实质是文化底蕴与服务能力的较量。当越来越多城市意识到：比“网红打卡地”更珍贵的是“主客共享的美好生活”，比数据飙升更重要的是游客的美好体验，中国文旅产业才能真正走出“为流量而流量”的怪圈。
文/靖晓红
