早就知道东莞有“国际制造名城”的称号。这次到了东莞，才知道东莞还有全国唯一的“中国潮玩之都”美誉。
推开东莞市中心汇一城X11的大门，仿佛一脚踏进了哆啦A梦的次元口袋——盲盒墙高耸如巴比伦塔，手办军团从漫威英雄到国潮熊猫列成长队，连空气里仿佛也飘着“拆盒玄学”的兴奋因子。
汇一城是地处东莞市中心南城街道的一家大型商业综合体，广场上身高12米的Laura（劳拉）大型雕像是东莞本土潮玩品牌ToyCity推出的原创IP。此刻，她右手臂夹着一个篮球，眨着星星般闪烁的大眼睛，好像在为孕育她的这座城市做一个活广告，俨然已成为东莞篮球文化与潮流文化相结合的地标。
作为“中国潮玩之都”的地标，12米高的劳拉雕像为第十四届中国国际动漫博览会换上了新装。（东莞市委宣传部供图）
2021年广东宏远男篮夺冠后，该雕像首次亮相并吸引着天南海北无数篮球迷前来打卡。2023年，劳拉雕像附近又新增了街头篮球场，进一步强化了这里的篮球主题氛围。
据介绍，Laura不仅是潮玩IP，还担任着“潮流东莞·篮球城市文化节”的形象大使，并入选首批“东莞礼物”项目库。雕像周边定期举办的街头篮球赛活动，成为当下年轻人运动、拍照的热门打卡地。
X11是汇一城内的超大型潮玩集合店，2021年开业，面积近3000平方米，涵盖了盲盒、手办、BJD娃娃、潮流文创等不下8000种潮玩商品，人们习惯性地称其为“中国版秋叶原”。今天可以毫不夸张地说，X11的开张适逢其时，因为有数据表明，中国的“谷子经济”此后就要“起飞”了。
东莞市中心汇一城的X11是一家潮玩集合店，经营范围涵盖了盲盒、手办、潮流文创等数千种潮玩商品。
店内设有10米高的巨型雕塑、盲盒墙等打卡点，每天吸引着全国各地的众多潮玩爱好者。此外，这里还汇集了迪士尼、漫威、哈利波特等国际著名IP，以及本土品牌如摩动核的国风机甲模型。例如，摩动核的《星甲魂将传》系列曾在X11展出4米高的机甲吕布雕像，一度引发粉丝的争睹、狂购热潮。其背后折射出当下年轻消费者对优秀动漫、卡通等文化作品的高度认同与热烈追捧，也是消费需求从只求“实用”到青睐“情绪价值”的历史性转变。
可惜，我过去对潮玩不屑一顾，总以为那只是不懂事的娃娃们喜欢的一种玩具，因而对潮玩乃至其背后的市场逻辑与潮流一无所知。此番来到汇一城，我算是补上了一课，也算是真正开眼了。作为东莞年轻人的聚集地，X11不仅提供时尚加创意的梦幻空间和开心治愈的购物体验，还与汇一城的咖啡街、滑板广场等联动，形成了“潮玩+生活方式”的社交新空间。
限量版的机甲吕布曾引发粉丝争睹、狂购。
中国风的机甲模型同样受到年轻人的追捧。
我这才意识到，门前广场上的玻璃钢劳拉（Laura）雕像，早已把这里的文化DNA显示：她眨着色彩变幻的大眼，怀里的篮球上赫然印着“X11”，活脱脱就是一个东莞潮玩界的顶流爱豆，把潮玩、篮球、时尚与商业巧妙融合，通过互联网强大的交互作用，在无数潮玩爱好者心中“种草”，从而激发出匪夷所思的巨大消费潜力。过去的我，对潮流真是太孤陋寡闻、麻木不仁了！
接待我们的街道文化干部小严嫣然一笑道：“劳拉可是全城唯一会打篮球的十二米宝贝哦，专治各种不开心！”大家会心地报以莞尔一笑。包括我也在内。原来，近年来青年消费群体的观念不知不觉中已发生根本的转变：从过去注重商品本身的实用价值，到如今更看重商品能带给自己的情绪价值，渴望通过购买商品的消费行为来获得情感共鸣和心理满足，给处于工作和生活压力中的自己不间断的舒缓和抚慰。其本质就是物质需求部分饱和以后，精神需求向更高层级提升。
这里提供的是时尚加创意的梦幻空间和开心加治愈的购物体验。
各种原创潮玩看得人眼花缭乱。
在来到东莞之前，我已知“世界工厂”是东莞的标签，也是改革开放历史上“三来一补”最早的承载地。想不到如今他们已把传统制造业玩出了新花样。从前给别人代工的工厂流水线，如今孵出的可是ToyCity的爆款IP；曾经专事打包出口的车间，现在堆满了“双11”网上秒空的国潮熊猫“国喜福福”，还有近期火爆得出奇的哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶。连街角卖凉茶的阿伯都那么懂行：“后生仔，进商场买盲盒要讲究手感玄学哦，轻摇三下听声辨款啦！”
南城人更是把“潮玩”两字玩得得心应手。暑期嘉年华的篮球明星见面会上，球星和教练被粉丝围成了里三层外三层的一个“人形盲盒”；交响乐团在潮玩雕像下奏响的旋律是《玄鸟》，民乐演奏家面对公众弹着五弦琵琶打趣道：“我这把琵琶可是镶了与劳拉同款的星星眼哦，大家看仔细啰，不知这算不算非遗潮玩联名款？”
东莞市的文旅地图上，“潮流City Walk”路线串起了咖啡市集、潮玩博物馆和藏着“粤书吧”的温泉酒店——毕竟在东莞，泡汤时读《红楼梦》手办图鉴，那真是独一份的松弛与惬意。2025新年的潮玩嘉年华，劳拉换上了限定版的生肖“皮肤”；50场动感十足的活动，让整条街比火锅还沸腾。游客们举着“南城潮好玩”护照四处盖章，有人集满了印章换到心仪的隐藏款徽章，当场表演人类返祖式的不羁欢呼。不明所以的游客私下里打听怎么回事儿，一旁年轻的美食摊主见怪不怪：“大家淡定啦，上个月还有人为了抢哪吒周边，把‘莞八条’政策文件当锦鲤转发呢！”南城街道，不失时机地把“潮”字当成了自己的金字招牌。
这些潮玩不仅是玩具，更是情绪价值的载体，标志着年轻人的消费由实用到实现精神需求的飞跃。
上海师大旅游学院一位副教授告诉我，在快节奏的现代生活中，潮玩的另一个重要作用就是为消费者提供心理抚慰。通过收藏和把玩，消费者能在紧张繁忙的生活中找到片刻的宁静和愉悦，缓解工作和心理上的压力。潮玩的独特设计和艺术价值，也的确为消费者提供了审美享受和精神满足。总之，它在情感寄托、社交互动、心理慰藉等方面，为消费者提供了独特的情绪价值。由此看来，东莞市不失时机地站到了“风口” 。
离开X11时，我拿着Laura联名款篮球钥匙扣，忽然想起某位物理学教授说过的一句话：“东莞既能看穿微观世界的质子，也能造出征服宇宙的潮玩。”
——谁说不是呢？当12米的篮球少女凝视着眼前的车水马龙，星星眼里闪烁的，大概就是这座城市把生产流水线变成造梦机器的全部秘密；而潮玩商圈，更成为天南海北游客向往的热门旅游目的地。
陪同参观的东莞市委宣传部干部小熊告诉我，有数据表明，全球动漫衍生品大约1/4是由东莞制造的，中国近85%的潮玩产品同样产自东莞，而其中将近一半都是在石排镇生产的。于是乎，石排镇顺理成章地成为我们此行的下一个主要目的地。
石排镇的潮玩产业已站在全球潮玩制造的最顶端。
石排是东莞东北角的一个小镇，虽不大，却堪称全球潮玩产业的“心脏”。走进这里，仿佛踏入了一个充满奇幻色彩的世界：工厂里听不到震耳的机器轰鸣声，而设计师笔下却时不时有灵光乍现，产品展示厅货架上摆满了形态各异的潮玩手办，每一个都在无言地讲述着自己的动人故事。
在我眼里，石排镇的潮玩产业，已不是简单的“制造”两字可以概括。这里有ToyCity的“Laura-篮球城市”系列，我们已在汇一城目睹了她的芳容；有顺林模型的“胖哒”系列，让憨态可掬的国宝熊猫穿上机甲，顿时既萌又酷；还有衍创文化的“EMMA秘境森林”，每一只潮玩都像是从童话中走出来的精灵，带着梦幻的迷人气息……这些潮玩不仅是玩具，更是情绪价值的载体，对当下年轻人的吸引力和疗愈作用不容小觑。
文创潮玩是近几年“中国制造”火爆出圈的一个新兴领域。石排镇的潮玩企业，个个都是“造梦高手”。他们从代工起家，如今却纷纷转型，孵化原创IP，打造属于自己的品牌，不仅卖萌，还兼具功能性——小夜灯照明、微风扇吹风，潮玩在这里不仅带有情感和故事，其实用价值也未被放弃。这些企业，正在用各自的创意和匠心，重新定义“中国制造”的准确概念。
石排镇的潮玩产业，背后是一条完整的产业链。从设计到模具开发，从生产到销售，每一个环节都紧密衔接。以《哪吒2》的订单为例，12家模具企业协同作业，硬生生将模具开发周期压缩了66%，量产周期缩短了70%。这种效率，不仅让全球客户惊叹，也让石排镇在全球潮玩市场中占据了不可撼动的领先地位。据广东黄埔海关统计，2024年东莞市出口玩具逾230亿元，远销百余个国家和地区。
更令人惊叹的是，石排镇的潮玩企业正在向“智造”迅速转型：AI打版中心48小时完成打样，72小时实现量产；智慧工厂里，机器人手臂灵活操作，生产效率提升了20%。威斯潮玩的智能设备，更是将《哪吒2》的生产周期从45天压缩到15天。这种速度，不仅让同行望尘莫及，也让石排镇的潮玩产业站在了全球潮玩制造的最顶端。
现在不仅是国内消费者热衷国潮商品，海外市场的顾客也开始追逐具有中国符号和元素的中国商品。
站在琳琅满目的潮玩产品前，同行的专家表示，潮玩产业作为文化创意产业的重要组成部分，近年来展现出强劲的增长势头，不仅直接推动了GDP的增长，还通过产业链的延伸，带动了设计、制造、零售等多个相关行业的发展，创造了大量就业机会（尤其是在年轻群体中）。
肉眼可见的是，东莞的潮玩产业正在有力推动传统制造业向高附加值、高技术含量的方向转型。通过引入先进的设计理念、新材料和智能制造技术，潮玩产业促进了传统制造业的迭代升级，提升了整体产业链的竞争力。石排镇的所见所闻，加深了我们对此的印象。
东道主不无自豪地对我们说，潮玩作为一种文化载体，承载了丰富的文化符号和艺术表达，已成为中华文化输出的重要途径。现在不仅是国内消费者热衷国潮商品，海外市场的顾客也开始追逐具有中国符号和元素的中国商品。潮玩就像是中国文化的友好“使者”，腾云驾雾、漂洋过海，得以在全球范围内广泛传播，切实增强了中国的文化软实力和国际影响力。
毫无疑问，石排镇的潮玩产业不仅是一个经济现象，更是一种文化现象。它承载着年轻人的梦想，也承载着中国文化的创新表达。未来，随着“潮玩+文旅”“潮玩+研学”等模式的推广，石排镇将不仅仅是一个制造基地，更将成为一个潮玩文化的体验中心。
石排镇的潮玩企业正在向“智造”迅速转型。
走在石排镇的街头，你会感受到一种蓬勃的活力。我们所遇到的每一家企业、每一位当家人、每一位设计师，都是那么年轻，那么富有智慧和活力，所有不同方言的交谈，都在诉说着同一个关于梦想与创造的主题。
在东莞市文化发展“十五五”规划正在酝酿谋划之际，“湾区潮流生活休闲集聚地”的高质量文化发展新定位，给东莞的文旅资源注入了好看好玩的新元素，形成“潮玩+旅游”的新颖文旅体商产业生态指日可待。从X11和石排镇那里，我们清晰地看到了整个“潮玩之都”的时代风貌。他们正在用特有的朝气、韧劲，特别的努力，让世界一点点看到中国制造的魅力和潜力，也让“潮流东莞”这张城市名片，随着岁月的流逝而越擦越亮。
题图来源：东莞市委宣传部。除标明出处外，本文配图均由洪伟成摄。
原标题：《东莞的潮玩让人莞尔：走在十二米篮球少女与盲盒宇宙之间》
栏目主编：黄玮 文字编辑：伍斌
来源：作者：洪伟成
