“收手吧阿祖，外面这次全是洲彦祖。”
4月24日，《三角洲行动》发布了“猛攻节”宣传片，每一位玩家都成了这段视频的主角——视频的第一个镜头就是西装革履的真·吴彦祖拿出小镜子，欣赏自己冷峻的面容，弹幕瞬间飘来一片“我帅得要命”。
天呐，这简直就是我
时间倒回去年9月，《三角洲行动》开放注册，官方顺势请来吴彦祖出镜代言，“洲彦祖”文化就此迅速蔓延，满足了每位玩家“成为吴彦祖”的欲望。如果你在游戏中留意过右上角的击杀列表，经常会看到来自全国各个省市、籍贯具体到街道的“吴彦祖”们互相对射。
但“猛攻节”又有些不太一样。我本来以为，这次活动只是“洲彦祖”重制版，但我显然低估了它。这次，连阿祖都只能算是个陪衬的绿叶。宣传片真正的王炸，是吴彦祖跳上一辆小车，用大喇叭突然高呼一声直贯云霄的“猛攻”。
然后，整个视频就“炸”了。
猛！攻！
弹幕压力测试现场
我习惯开着全屏不透明弹幕看视频，那一刻，整个屏幕全部被“猛攻”的回应挡得密不透风。就算你不是这款游戏的玩家，也能感受到一股扑面而来的狂欢氛围——而如果你正好是《三角洲行动》1200万日活用户中的一员，你或许就是亲手打下“猛攻”这两个字的观众之一。
“猛攻”文化
你可能会在网上各种地方频繁听到“航天基地刘涛猛攻”这样的说法——这句话就来自《三角洲行动》。
让我们解释一下：“航天基地”是游戏中的一张地图，以激烈的遭遇战著称；“刘涛”是“六套”的谐音，是游戏中最高等级的装甲套装，除了非常贵，几乎没有缺点；而“猛攻”则是搜打撤模式中的一种战术，和以小博大的“跑刀流”恰好相反，指冲进核心资源点，和其他玩家进行正面、激烈的战斗，主打“阳光开朗”。
这种外人不明所以、圈内人一听就会心一笑的行话，正是“猛攻”作为《三角洲行动》游戏文化的魅力所在——玩家们凭借它识别谁是自己人，并且从中获得相互连接的愉悦感。
这和那位同名演员没有任何关系
同时，这句话的精髓显然在于后半部分。当玩家穿上六套玩命冲锋时，他们不仅仅是在追求胜利，也是在实践某种搜打撤游戏中稀缺的“骑士精神”——不惜穿上最昂贵的装甲，也要追求一场酣畅淋漓、不成功便成仁的正面对决。
换句话说，猛攻不仅仅是一种策略，更是一种对主动进攻、团队协作、激烈枪战的追求。
但问题也在这里，为什么这群玩家宁愿献祭一套套高级装甲，也不愿意蹲坑当“老六”？为什么不选择苟在墙角的阴影里搜刮半小时，非要把游戏变成一场零和博弈？——当所有队伍的带入金额比地图中生成的资源还多时，这甚至算得上是一种负和博弈。
红色的头盔和装甲就是“六套”
答案很简单，《三角洲行动》通过精心设计的游戏机制，鼓励玩家采取更为激进、主动的战斗方式，从而创造了许多令人难忘的游戏瞬间。
想象一下，你是一名独狼玩家，在地图外围摸到了一个9格大红。那么你肯定会立刻“站起来打”，肌肉紧张，呼吸急促，心跳加速，感知力达到顶峰，以超乎常人的速度规划最安全的道路，向撤离点奔去。在这个过程中，任何潜在的威胁都能引爆肾上腺素。
也正是在这些时刻，玩家才能领悟到游戏的真正乐趣——那些大红、曼德尔砖、落单的对手、埋伏的敌人……每当“猛攻”的口号响起，就像是吹响了冲锋陷阵的号角。
《当独狼玩家摸到9格大红之后》
当然，游戏的经济系统也或多或少造就了这种风格。我想说的是，在“三角洲”的战场上，随时都会出现让玩家兴奋和激动的玩法元素。当玩家们说到“猛攻”时，他们说的是自己在游戏中冲进高资源区，击败对手，完成任务、挑战Boss等等一系列闪光时刻，几乎浓缩了游戏的所有核心魅力。
提到一个产品背后的“文化”时，我们实际上是指一群人在共享兴趣、特定领域或社会群体中形成的独特语言、行为习惯、价值观念，以及由此产生的身份认同。简单来说，这是一种由共同的经历和互动编织而成的意义世界，是人们在这个过程中找到的归属感和认同感。
游戏文化不是短时间内就能人为生造出来的。一款游戏想要发展出自己的文化，必须满足不少条件。
“猛攻”是在玩家与游戏长期互动、共同成长中自然演变出来的
首先，它得足够成功，吸引大量的玩家参与其中。只有玩家基数足够庞大，才有可能衍生出多样化的玩法、交流方式和故事。其次，这些玩家还得真心实意地喜欢这款游戏，愿意花大量时间，在游戏里探索、交流、创造。只有这样，他们才会基于共同的游戏经历和感受，逐渐形成一些独特的东西。
总之，只有那些真正优秀，真正“有活”的游戏，才能产生自己的游戏文化。所以，你能看到，《三角洲行动》的“猛攻”符合“游戏文化”形成过程中的每一点。用户群大、游戏质量高，用户积极投入，相互认同，游戏气氛良好……综合下来，玩家就会自发创造和传播“文化”。
不过具体到这个例子，“三角洲”的运营团队做得比大多数产品还要多一点儿，他们主动地发现，并试图引导玩家社群中萌生出的“文化因素”，使其成为《三角洲行动》IP塑造的一部分。4月29日开始的《三角洲行动》“猛攻节”，就是琳琅天上的一次积极尝试。
“猛攻节”并非心血来潮，而是精心选择五一这个节点，通过造节，主动引导玩家自发形成的猛攻文化，与玩家合力，把游戏文化的影响放到最大。
造节行动
“猛攻节”的造势从很早就开始了，几天前，4月24日上午10点，《三角洲行动》“猛攻节”的预热宣传片准时上线。10分钟之后，这条视频被推到了许多玩家的B站首页。当我看到的时候，视频画面已经被密密麻麻的弹幕覆盖。
除了“猛攻”的主题之外，宣传片几乎每一秒都巧妙地嵌入了各种梗和彩蛋。从吴彦祖的出现、掏鸟窝、红狼的经典滑铲动作、“天空属于哈夫克”，到睡梦中还要念叨着“非洲之星”……这些元素正是《三角洲行动》造节的核心。
玩家在视频中挖掘出了许多梗
不仅是将这些元素呈现在宣传视频中，官方还宣布了一个令人兴奋的消息：每位玩家都将有机会在游戏中重现宣传片中的经典镜头——游戏中将添加特殊的红品质物资“吴彦祖之镜”，检视时镜子里映出的永远都会是吴彦祖的脸。完全可以预见，未来有多少主播会在打出天秀操作之后对镜自赏，陶醉其中，又或者在沉迷自己的盛世美颜时，被对手抓了Timing一枪爆头。
没错，我帅得要命
这些元素本身把集中在玩家群体中的“文化模因”扶正，用官方的力量把玩家群体自创的符号烙印在游戏中。这和“简单找明星代言”性质完全不同。这些元素融合在一起，形成了独一无二的游戏文化，而这种文化反过来又会为整个游戏IP的建设提供滋养和支持。
就像“吴彦祖之镜”那样，猛攻节不仅是用一段视频去展示一个“梗”，告诉玩家“我有在好好听你的声音”，而是把玩家文化化为游戏中可玩可感的实际内容。实际上，猛攻节真正能体现“猛攻”精神的地方，在于它采取了一系列设计措施，为猛攻玩法提供了具体的优化方案。
在“烽火地带”里，每局游戏会空降5轮携带高价值物资的保险小队，活动期间还会赠送21张装备券，让玩家节日期间拥有稳定的装备来源，可以放心大胆地“猛攻”。在“全面战场”中，官方开启突击干员专属的霰弹乱斗玩法，还赠送14张军功保护卡和7张军功倍增卡，同样让游戏节奏变得更加激烈。
让超雄老太倾家荡产
这种设计就像一辆热闹的乐队花车，老玩家在车上狂欢，也能吸引更多新玩家玩家参与到这场节日中，理解猛攻，尝试猛攻，最终成为猛攻文化的一部分。
当很多游戏还在将“倾听玩家声音”作为公关话术使用时，《三角洲行动》又向前迈出了一大步。他们不仅限于宣传，而是让游戏向着玩家期待的方向做出改变。
玩家玩“彦祖”梗，他们就把它做成特殊道具和干员皮肤；玩家发明猛攻玩法，他们就专门围绕它做一个节日。对于射击游戏来说，武器设计——尤其是武器皮肤设计，是游戏的核心。而这次官方借助“猛攻节”中的“硬核文化”，顺势回应玩家需求，推出一系列写实化的武器外观，并承诺将开展长期活动，免费赠送。
利用富有传播力的流行内容吸引玩家的注意，再通过扎实的机制优化确保玩家能够尽情享受“猛攻”玩法，这正是《三角洲行动》能够引导玩家文化、塑造品牌IP的关键。
这下人人都是吴彦祖了
当然，实际上，引导玩家的前提是拥有大量热情投入的玩家，能够推出“猛攻节”的前提是玩家们自发地选择了“猛攻”这个词，而能够把“猛攻”变成一个盛大的节日，也意味着《三角洲行动》拥有着一流的IP共识、游戏品质，以及由此带来的玩家共鸣。
高光时刻
聊了那么多文化、IP、记忆这种词，现在，我想说说关于《三角洲行动》的个人记忆——实际上，“IP”本质上也是“一群人的共同记忆”，它是由无数个瞬间、无数句黑话、无数个回忆积累而来的——那些由玩家在地图中触发的场景壮观的实时大事件，会成为他们在每局游戏中的记忆节点。我们现在看到的“文化”，是由无数个个人记忆一起组成的。
游戏设计师喜欢把这些节点称为“高光时刻”，一定程度上，“猛攻节”同样也是“高光时刻”理念的拓展。项目组并没有只把它当成一个面向玩家发放福利的庆典活动，而是抓住了一些更重要的东西，当然它也有那些送枪皮、资源、请吴彦祖站台的福利，也很热闹，很绚丽，但这些不是最重要的——最重要的是，它在没有忽视每一位玩家感受的同时，也意识到了“三角洲”玩家的集体形象。
攀升D点尖塔倒塌（图片来源：B站@子时游戏）
在接下来的很长时间，《三角洲行动》和“猛攻文化”会一直陪伴这些玩家。我完全相信猛攻节会成为“三角洲行动”IP建设的重要一环，甚至会成为一个展现《三角洲行动》未来发展方向的战略节点，并承载着许多我们10年后依然会津津乐道的东西——有的人在进入猛攻节后，看到满地跑的“猛攻彦祖”，这很好；也有的人可能最后记住的是“猛攻”的氛围，很久以后，他依然能够回忆起那种激烈的情感。
玩家的热情，还有官方的支持和引导，这就是把“玩家文化”变成节日的要素。刚刚过去的“猛攻节”完美地做到了这一点，而且在未来很长一段时间里，“猛攻”都会成为玩家口耳相传的词语。不过，玩家只需要好好地玩游戏，热情地抒发感想，而想要让玩家的智慧和热情结晶更持续、长久地存续下去，项目组需要做的事情就多了。游戏需要持续保持活力，项目组需要有明确的思路和清晰的构想。
截至发稿数据，抖音“猛攻节”相关话题播放量已超过2.8亿，并且还在以肉眼可见的速度增长——对于《三角洲行动》游戏而言，这是游戏上线几个赛季以来，玩家热情达到顶峰的重要时刻；对于整个搜打撤品类而言，这或许也是第一个规模如此宏大的玩家节日。你可以在互联网各种地方——论坛、视频网站或者短视频平台，又或者你所在的各个群里——看到猛攻节的消息。
玩家对官方玩梗造节的热情呼应
不少玩家在社交媒体晒出新开到的“大红”，分享“猛攻”带来的喜悦；有人在视频评论区和官方一起玩梗，逐帧分析吴彦祖在猛攻方面十分专业；还有人开麦“怒喷”吴彦祖之镜的设计毫无新意——他说自己“每天起床都能在镜子里看到一样的画面，早看腻了”，引发评论区阵阵揶揄……
从实际效果来看，《三角洲行动》有着既了解玩家想法、又尊重社群的表达方式，同时也对自己想要展现的游戏文化有着深入地理解。“猛攻节”不仅是对《三角洲行动》游戏文化的一次大规模展示，它也表明了游戏未来的发展走向：《三角洲行动》不只是一款游戏，更是一个与玩家共同成长变化的平台，在这个平台上，游戏会根据玩家的需求和文化做出改变。
我相信，通过“猛攻节”这个声势浩大的开场，琳琅天上可以切实地引导着玩家和自己一起，让《三角洲行动》朝着“长青”的方向走下去。
