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当代人旅游不再局限于“到此一游
“五一”假期临近，一场覆盖全国乃至全球的出行浪潮蓄势待发。
航旅纵横数据显示，“五一”假期国内及国际航班的预定量均实现双位数同比增长，航班均价亦同比上涨。截至4月27日，国内及国际航线的机票预定量分别超634万、109万，同比分别增长23%、24%。
据交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。这一数据不仅展现出五一出行的规模庞大，也预示着一场旅游热潮即将拉开帷幕。
在这场“出行盛宴”中，热门航线机票早早售罄，其他航线也因灵活多变的票价牵动着消费者心弦。
今年“五一”，哪些城市将成为“顶流”目的地？除传统的山海胜景，有哪些特色、新奇体验正在悄然走红？带着这些疑问，让我们一同解锁今年“五一”旅游消费新图景。
01.
各平台机票预定均超去年同期
从旅游预订平台的数据来看，出行热度持续攀升的态势十分显著。
五一假期前一周，同程旅行平台上的机票、酒店预订热度持续攀升。截至4月22日，该平台长线旅游消费客群的预订高峰已过，平台预计未来15日内，本地和周边酒店预订将成为主流，酒店预订高峰从假期前一日（4月30日）开始，持续至“五一”假期结束。
飞猪方面向《消费者报道》记者表示，“五一”假期，国内深度游需求得到快速释放。截至目前，国内机票预定量在去年“五一”强劲增长的基础上，同比增长约30%。与此同时，出境游市场也持续升温，相关商品人均预定量同比增长12%，景区门票预定量激增150%。
携程平台4月15日发布的《五一旅游出行预测报告》显示，近一周境内酒店、机票的搜索热度分别环比增长100%、80%。与去年同期相比，今年五一期间整体境内酒店搜索热度稳中有升，国内机票预订量显著高于去年，且机票人均客单价也更具吸引力，进一步刺激了人们的出行意愿。
去哪儿平台数据也反映出类似趋势。该平台相关负责人透露，五一节前两周，国内机票预定已进入高峰期，热门航线机票价格均有不同程度的上浮。酒店方面，今年五一期间，去哪儿平台上的预定量同比增长20%，尤其是今年的高星酒店更具性价比，该类酒店预定量增幅逾三成。
据去哪儿相关负责人介绍，该平台五一期间的机票、酒店、门票预定量均超去年同期，预计4月29日客流量开始快速增加，到4月30日达到节前高峰；节后客流从5月3日开始攀升，到5月5日达到节日期间最高峰。此外，她还指出，今年五一期间的机票价格与出行量成正比，4月30日、5月5日出行的机票均价较高，5月3日的价格最低，建议未订票的旅客可以考虑错峰买票出游。
（图源：去哪儿）
02.
旅游消费“新赛道”全面开花
作为上半年最后一个长假，不少“打工人”利用“拼年假”的方式延长假期，以便错峰出行或“去更远的地方”。今年的热门目的地主要有哪些？体现出哪些消费新趋势？
据携程、同程、去哪儿、飞猪等旅游平台的数据，今年“五一”期间，传统热门城市持续领跑国内目的地榜单，北京、上海、广州、成都、武汉、西安等一线城市仍是本次假期国内热门目的地。
在“去景区化”趋势的推动下，新兴网红城市受关注程度逐渐提升。据携程数据，今年“五一”期间，除大理、景德镇、丽江等传统文旅城市保持虹吸效应，博尔塔拉、普洱、安顺等新兴网红城市的搜索热度同比增长50%。
综合来看，“五一”期间，大众的出行距离显著延伸，上述旅游平台的“长线游”相关产品订单量激增。有观点认为，这主要是因为“请4休11”的休假策略，刺激了消费者下单长线远途旅游。
在“长线游”市场热度高涨的同时，“出境游”也广受消费者青睐，其市场热度高于去年同期，覆盖的目的地城市也更广。境外游热门目的地除日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等传统目的地外，卡塔尔、奥地利、摩洛哥、尼泊尔、挪威等国家凭借特色旅游资源成为新兴目的地。
“今年‘五一’假期，平台上供应的国际航班抵达城市较去年同期新增了177个，中国旅客境外酒店预定的目的地同比增加了290个城市。”去哪儿相关负责人向《消费者报道》记者介绍道，这反映出国人对“出去看世界”的意愿及热情度正在逐步增强。
据携程相关负责人称，受消费者“错峰避堵、深度体验”“反向旅游”的出行决策影响，以及县城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”完成配套升级，四线及以下城市的“小城游”热度同比增长25%，增速高于高线城市。“今年‘五一’，小城的‘钞能力’突显，高星酒店更受消费者青睐，该类酒店的消费占比远超高线城市。”携程相关负责人补充道。
值得一提的是，今年“五一”期间的个性化、特色化项目十分受欢迎，反映出消费者的出游偏好正向更细分、专业的方向发展。
飞猪相关负责人向记者透露，今年“五一”期间，飞猪平台上，日本二次元主题酒店、博物馆讲解等“场景化服务”商品预定火热，垂钓浮潜、登山徒步等深度体验产品也备受欢迎。
“截至4月中旬，用户关于‘五一’假期的市集、夜游搜索量环比增长220%。”同程相关负责人指出，热门市集包括北京平谷国际桃花节上的永乐大集、扬州瘦西湖万花会上的非遗市集、洛阳牡丹市集、苏州观前街市集等。其中，不少市集从4月中旬开幕，一直持续到“五一”假期。
“五一”期间，这届年轻人有何新玩法？对此，携程及去哪儿相关负责人均表示，假期各地的音乐节、演唱会等活动，带动了当地的机票、酒店预定，受众主要集中在95后消费群体。
此外，去哪儿相关负责人还指出，其所在公司的平台上，“高能量景区”“躺平”“携宠度假”“电竞酒店”是年轻用户高频搜索关键词。其中，五一“宠物友好”酒店的预定量同比增长30%。体现出当下年轻人更追求沉浸式娱乐、个性化度假及情感陪伴的多元消费新趋势。
五一假期的消费热潮，不仅是经济复苏的生动注脚，更是大众生活态度转变的真实写照。当“特种兵式旅游”与“躺平式度假”共存，“网红打卡”与“非遗体验”交融，人们在旅途中不再局限于传统的“到此一游”，而是更注重自我表达与情感共鸣。这种多元化的消费与旅行方式，不仅丰富了人们的假期体验，也反映出大众对生活品质的追求和对文化内涵的深度探索，成为新时代消费升级与精神追求的生动体现。
作者：黄祐芊
微信编辑：彭腾欢
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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