©️镜象娱乐
文丨栗子酒
近日，短剧市场的重磅玩家动作不断。
2025百度创作者大会上，百度官宣正式启动“百度短剧首发联盟”，这是继平台发起“百剧计划”、“智跃计划”后，又一次加码短剧的一个直观动作。显然，以搜索为核心的流量聚合平台，已然看上了短剧这块蛋糕。
当然，于内容产业各环节的诸多大厂来说，都很难不为“这块蛋糕”心动。《2024年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2021年至2024年，我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元、505亿元，短短四年时间翻了137倍，涨势凶猛。
另根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》中的数据，2024年，包括微短剧在内的网络视听行业市场总规模达到1.22万亿元，对比可见，处在高速增长期的微短剧市场，还有待进一步释放。
在这之中，尽管已经有红果短剧借助免费模式，迅速在两年时间里将日活做到了1.6亿，但微短剧行业的市场容量远不止此。行业正处在跑马圈地的阶段，平台之间的竞争也日趋激烈。眼下，抖音、快手持续发力，爱优腾芒等长视频平台频频加码，像百度这样的非视频类平台入场，也为行业之后的格局注入更多变量。
拥有4000万日活的短剧
成百度第一大视频内容品类
百度入局短剧市场，并不是突然的决定，而是看到了短剧高速发展下，给平台带来的活跃度和用户增量。
作为一家月活近7亿的平台，以搜索为核心的百度聚合了大量的信息流，伴随着短剧市场持续扩大，短剧检索也成为百度信息流中高速增长的内容。因此，百度本身的功能性及内容分发能力，是其入局短剧市场的天然优势。
不过，从百度做短剧的过程来看，在此之前，百度围绕短剧的布局其实相对低调。平台上的短剧内容，多是由入驻的短剧创作者产出，后者大多将之视为内容分发的一个途径，平台对短剧内容的整合属性并不突出。
但即便如此，百度短剧还是走出了快速增长的曲线。相关数据显示，据悉，2024年，百度APP平台内短剧规模下半年环比上半年增长达129%、短剧消费环比增长79%。据百家号内容运营负责人于轲透露，截至目前，百度短剧已经覆盖了超过300家短剧头部的内容，供给量已经超过了3.2万部。
更直观的表现是，不到一年时间里，百度短剧DAU突破了4000万，与之相伴，短剧已经成为百度第一大视频内容品类。而高增长、高活跃度，也逐渐成为百度进一步发力短剧的底气。
尤其今年以来，百度围绕短剧的投入明显加码。年初时，百度APP携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出“百剧计划”，旨在通过一键发布、多端联动的方式，实现短剧内容的跨平台传播和变现。春节期间，平台还邀请了王奕然、白昕怡、朱一未、马乐婕等热门短剧演员入驻百度APP并开启直播，官方数据显示，该直播累计观看人数接近80万。
随后在“2025联盟大会”上，百度宣布推出“智跃计划”，开放短剧、直播等四大能力，并投入25亿专项激励金，短剧成为其中的重点扶持方向。投入上亿现金预算与超百亿流量资源，计划全年制作300部精品短剧，并通过保底分账、流量分账等模式吸引制作方。
如今，百度进一步建立“百度短剧首发联盟”，其中的转变在于，平台开始不只限于流量聚合，也逐渐走向内容自制，并更加重视扩充独家首发的短剧内容。尤其是在商业变现维度，除了基本保底之外，平台将对首发内容提供额外内容激励，并对独播短剧给予长达180天的分账周期。此外对于联合出品/自制的短剧，百度将在创作阶段50%-100%注资，在播出阶段给予更多资源和更大的分账比例。
由此可以看出，一方面，百度尝试通过愈渐高调的内容布局，来增强“百度也有短剧”的用户认知；另一方面，走向创作端，重视内容的差异化，则反映出百度有意将短剧做成一个新的增长点，以此带动平台用户活跃度和流量的进一步增长。
各自加码、加速抱团
成为多平台的共同选择
不过，虽然百度短剧当前呈现出了不错的增长势头，但能否持续增长却需要打上一个问号，因为内容创作和产出能力，是平台绕不过的短板。基于此，百度的做法是加速抱团。
依托此前的“百剧计划”，百度短剧已经与生态内的七猫小说、爱奇艺等平台打通，实现资源共享。同时，百度生态外的阅文集团也是该计划的发起方之一，而阅文集团同样在短剧上持续加码，今年3月31日，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布启动战略升级，面向全行业开放超2000部网文IP。
显然，与生态内外的内容平台合作，已经成为百度短剧增强自身内容产出能力的重要方式。另外值得注意的是，百度发力短剧的脚步，与爱奇艺高调布局微短剧市场的脚步，呈现出很强的一致性。
去年9月的秋季悦享会上，爱奇艺正式发力微短剧，提出“短剧+微剧”双引擎。如今刚刚过去半年时间，爱奇艺已上线超万部微剧，内容产出量甚至不输头部短剧平台，并覆盖到市场95%的头部短剧合作方。沿着这一方向，爱奇艺还在加码，刚刚结束的2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖提出，影视行业已经进入“微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃”的新变革周期。
对此，平台也在积极调整策略，其中，微剧领域，爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域，爱奇艺将推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。这不仅反映出爱奇艺对短剧的重视，更意味着爱奇艺大规模的短剧内容，有可能成为百度短剧内容的重要入口。
就目前来说，选择抱团确实更有利于百度在当下迅速打开局面，在多平台竞争加剧，各平台的差异化优势都还不明显的情况下，通过抱团实现优势互补也成为更多平台的选择。
前不久，红果短剧与芒果TV宣布正式达成一系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三个核心方向展开深度合作。其中最值得关注的是，红果短剧与芒果TV将启动“IP共培计划”，打造芒果+红果双平台精品短剧联盟专区——“果果剧场”。双方将尝试打破当前的内容分销思路，基于各自的分账规则，实现“双平台分账+联合运营”。
由此来看，双方的合作指向了短剧精品化阶段，精品内容的互通，并在此基础上尝试拉高短剧商业化上限。在这之中，芒果TV的优势在于头部影视IP，以及产出优质短剧的能力；而红果短剧1.6亿的日活，则可能给芒果TV带来新的用户增量和高活跃的短剧消费群。
同样，腾讯视频背后的腾讯系，优酷背后的阿里系，也各自基于生态，为短剧发展提供肥沃的土壤。此外，在生态联动放大互补优势之下，各个平台也在持续为内容发力。
今年3月，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上宣布成立微短剧中心，挂靠在商业化部门运行，次日，短剧便成为优酷的一级入口。并且，经过此次组织架构上的调整，平台将原本分散在剧集中心、商业化中心、创新中心等多个部门的站内短剧自制、引入、运营，集中在一起，体现出平台重点发力竖屏短剧的决心。
此外，咪咕也有后来者居上之势。目前，平台已经与将近100家合作伙伴，共同输出近万部的短剧作品，其中，精品短剧比例高达30%。未来，咪咕将继续携手合作伙伴设立5000万的内容共创扶持基金，以助力精品短剧的持续产出。
显然，在白热化竞争阶段，多强格局未定之前，各大平台围绕短剧的竞争还会持续加码。市场容量进一步上扬的过程中，或许还会有新的“搅局者”加入其中。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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