作为“五五购物节”的标杆活动，4月27日，2025首发上海暨上海国际美妆节在静安区久光百货启幕，以“首绽静安，美耀全球”为主题，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌。本届美妆节从新品首发到趋势论坛，从线下快闪到线上直播，静安正以“首发经济”为引擎，让展品变商品、商圈变秀场，为消费者开启“超值体验”与“品质生活”、“全球首秀”与“国潮新风”交相辉映的消费长廊。
区委书记钟晓咏，区委副书记、区长翟磊，市商务委二级巡视员汤超，市药品监督管理局副局长赵燕君，副区长胡勇等出席活动，并共同启动点亮这场“美丽经济”的盛宴。
翟磊在致辞中表示，静安区作为上海首批国际消费中心城市示范区和全球新品首发地示范区，集聚了众多国际知名美妆龙头和国货美妆新锐，是上海重要的美妆产业高地。今年，上海国际美妆节将联动国内外优质美妆资源，集中打造美妆首秀矩阵，开展美妆前沿趋势论坛，优化离境退税即买即退服务，为全球消费者带来最前沿、最时尚的美妆新品及体验。诚挚欢迎各界朋友把握市场机遇，优化投资布局，携手推动更多美妆产品和首发首秀首展活动在静安落地。静安将全力营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，为企业提供更优质的服务体验、更广阔的成长空间，助力企业在静安发展壮大。
首发矩阵，引领全球潮流
近30个品牌携重磅新品惊艳亮相：OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……科技与美学碰撞，国货与国际品牌同台竞技。
欧莱雅、雅诗兰黛等获“杰出贡献奖”，希思黎、娇韵诗等获“科技引领奖”，花洛莉亚、滋色等新锐品牌斩获“风尚引领奖”，彰显静安“美美与共”的产业格局。
活动现场，一款莲花主题的新品吸引了众人眼球。这不仅是法国希思黎2025年限量版产品，也是为中国消费者量身定制推出的含有中国元素的新品——全能乳液升级版“盛世莲开”限量版，当天在活动上率先首发，将于6月1日正式上市。
这次我们提前一个多月就带来新品的首秀，就是为了能第一时间和消费者沟通分享，借美妆节平台更好地打开市场。”
从第一届起就参加美妆节，法国希思黎每年都带来新品首秀。法国希思黎市场部总监许卫华告诉记者，美妆节对于美妆品牌来说是一个非常好的平台和窗口。
品牌和平台之间形成了良性的互动，达成强强联合的合作，不仅可以让更多消费者第一时间了解到品牌最新资讯，美妆节也给到品牌丰富的资源配给，比如静安即将推出的美妆类消费券等。”
全域场景，焕能消费空间
启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊。
美妆节期间，久光百货户外广场变身“社交第三空间”，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和上海久光中心等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。
4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一、端午假期和“5·20”婚恋消费季。5月1日至5日，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影、生活方式、豪车超跑三大主题特展，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩、好聚的多元汽车文化庆典。
智慧对话，解码未来趋势
全球最大的美妆集团欧莱雅集团已扎根中国市场28年，始终保持着中国美妆市场领导地位。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动现场畅谈“美之道”，解读创造美、传播美、分享美，诠释了欧莱雅对美的理解和追求与对中国市场的承诺和信心。
现场圆桌论坛环节聚焦“国潮与首发经济”，探讨如何以美妆为媒介，实现消费升级与美好生活的“双向奔赴”，产业价值与社会价值的“共赢跃升”。
全链生态，打造美妆行业新高地
近年来，依托国际化、市场化、法治化的良好营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚，如欧莱雅、希思黎、娇韵诗、欧舒丹、莱珀妮、夏洛特蒂铂丽、科兰黎、优时颜等。一批科技美妆研发主体也纷纷落户静安，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室”。
区商务委相关负责人介绍，当前，静安区正在积极打造“美创静界”，构建“研发—转化—市场”全链路生态，进一步加速美妆行业成果转化，不断缩短美妆产品从研发到市场的距离，更好满足人民群众的品质消费新需求。
静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。同时，在全区范围内推动消费业态模式创新转型、深化文旅商体展联动、提升消费环境国际化水平，积极打造国际级消费集聚区新场景和引领全球的美妆消费新高地。
未来
这里不仅是“首店首发”的潮流地标，更是“美美与共”的消费长廊——让世界看见静安的“美力”，让静安成为全球美丽经济的消费新标杆。
记者：黄小清
图片：肖鸣亮
视频：楼英俊
编辑：叶苹
美编：徐悦琳
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