欧派2025“爱家季”IP重磅发布！定义中国家庭幸福GDP新标准，领航家居行业价值升维

浪潮奔涌，时代裂变！在百年变局加速演进与消费主权觉醒的双重激荡下，中国家居产业正经历从"规模竞速"到"价值升维"的历史性跨越。14亿人口基座孕育的万亿级市场，已不再满足于基础功能的简单叠加，而是以"生活范式革命"的姿态，叩击着全行业创新升级的迫切命题。

在这场关乎未来生存法则的变革中，欧派集团以前瞻性战略破局，再次以行业领航者的魄力重构赛道——从"产品时代"到"生活方式时代"，从"满足需求"到"定义需求"，以三十一载深耕中国家庭生态的洞察力，将"美好生活系统解决方案"的蓝图，淬炼为一场贯穿研发、制造与服务的全链路价值革命。

2025年4月25日，欧派爱家季“创领美好生活新范式”发布盛典在广州总部盛大启幕。据悉，本次盛典以“创领美好生活新范式——看过欧派再装家”为主题，旨在从“用户生活”方式视角出发，融合前沿科技与家居美学，重新定义未来家居生活场景。

此次活动特别邀请了享受国务院津贴专家展磊、知名主持人李思思、人民网天津分公司负责人张桂贵、小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音、网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力、每日经济新闻编委郭荣村、泛家居圈创始人周忠、网易家居执行主编王傅蓉以及欧派家居集团总裁营销助理张秀珠、欧派家居集团总裁助理王枢、欧派营销第一事业部总经理杨冬、欧派营销第三事业部总经理张晓锋、欧派营销广东事业部总经理张学良、欧派产品规划与展示管理中心总经理李云龙、欧派品牌管理中心总经理陈鑫鑫等行业领导及媒体专家出席，共同见证欧派这一里程碑时刻。

活动开场，全球领先机器人创新企业作为“欧派AI体验官”为现场嘉宾们带来了一场科技与家居完美结合的视觉盛宴。

1、从“功能主义”到“场景共生”——欧派以生态革命重铸人居价值穹顶

当家居消费从物质坐标滑向精神标尺，当空间价值突破物理边界向情感共鸣跃迁，一场关于"人、空间、生活"的史诗级重构已然拉开帷幕。

根据优居视界《2025家居生活方式消费趋势报告》显示，当前家居消费者更愿意为情绪价值和生活方式买单。其中77.84%的受访者表示愿意为更好地使用体验和情绪价值支付更高价格。而在生活方式方面，57.31%的受访者选择将多功能空间用来健身，45.93%的受访者选择用于萌宠活动，消费者越来越重视不同生活方式的选择，并将其融入家居空间中。这不是简单的需求迭代，而是消费文明进化树上全新的枝桠，宣告家居产业必须从"制造时代"跨入"智造时代"，从"功能供给"跃向"场景创造"。

优居视界《2025家居生活方式消费趋势报告》

自成立以来，欧派家居始终秉持"为大众创造更美好、更舒适的高品质日常生活"的品牌使命，持续深化"有家有爱有欧派"的品牌文化内核。正是这样的坚守，让欧派在时代巨浪的冲刷下，以突破5000万的全球累计订单量，铸就中国家居行业的史诗级丰碑！当数字跃升为一种信仰，我们看见的不仅是市场占有率的数据狂飙，更是14亿国人用信任投票的"美好生活宣言"。这份沉甸甸的答卷，驱动欧派以"全场景生态服务商"之姿，完成从硬基建到软生态的惊鸿一跃。

2024年，欧派率先提出"看过欧派再装家"的全新口号，并以用户为中心多维重构家居场景化解决方案，引领行业价值重塑。一方面通过数字化技术重构消费场景，打造沉浸式的家居体验；另一方面与头部家装企业建立深度战略合作，针对消费者在装修过程中面临的风格不统一、流程繁琐等痛点，提供从设计到落地的一站式解决方案。

今年，是欧派“看过欧派再装家”口号喊出的第二年，其对行业价值升维的高度再迈新台阶，推出全新品牌IP"爱家季"作为"全场景生态服务商"战略的重要支点，在巩固"看过欧派再装家"消费心智的基础上，进一步从"生活方式"维度深化价值创新。

此次提出的"欧派创领美好生活新范式"，不仅是对产品体系的升级，更是对家居行业价值坐标的重构——将单一的居住功能需求，拓展为对生活美学、智能科技、情感交互等多维度的系统化满足。这一理念的提出，标志着欧派已从"家居解决方案提供商"进化为"生活方式定义者"，再次引领行业价值创新的方向。

2、企学媒跨界共振——欧派解码“美好生活新范式”

破局者立潮头，答卷人写春秋。当行业巨轮驶向高质量发展的深水区，创新星火点燃万家灯火的变革引擎，我们愈发清晰地看见：领军企业的价值坐标，既锚定国家战略的星辰大海，又深植民生需求的烟火人间。这不是商业逻辑的单向奔赴，而是时代命题与产业智慧的共振交响。

在活动盛典上，享受国务院津贴专家展磊对欧派“全场景生态服务商”战略带来的价值示范作用给予高度肯定，他表示家居行业的未来，核心在于回答好“为谁创新、如何创新”的根本命题。希望更多企业以欧派为标杆，将企业发展融入国家战略大局，既着眼于“住有优居”的宏观目标，又深耕人民群众的细微需求，在政策引导与市场实践的良性互动中，共同构建“政府引导、企业协同、用户受益”的产业新生态。

享受国务院津贴专家展磊

欧派家居集团总裁营销助理张秀珠用“两个坚持”——用户价值至上、不与装企争利，勾勒出欧派“全场景服务商”的战略蓝图。他表示，从三十年前改写厨房标准，到今天构建大家居生态联盟，欧派始终以“看见每个家庭的独特需求”为初心，不断突破创新边界。“看过欧派再装家”的宣言，不仅是欧派的品质承诺，更是欧派对“家作为情感载体”的敬畏与重构。

欧派家居集团总裁营销助理张秀珠

网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力从媒体视角解读欧派“美好生活新范式”对家居产业升级的关键落点。她表示在新行业周期，家居企业也应生长出新能力，此次欧派对于“全场景生态服务”的深化，正是通过产品研发构筑系统性的解决方案，这不仅是欧派对自身使命的践行，也是对当下时代需求的回应，更为行业开辟了一条可行的蓝海路径。

网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力

随后，小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音进行了家居生活方式趋势分享。她指出用户对家的需求正从“功能满足”向“情感共生”迁移，吧台是情绪共享站、客厅是大型“自我”展览厅，卧室是情绪结界。这些趋势正为家居行业带来创新启示，需要家居企业转变思维方式，更多地从“生活方式共创”的视角，实现消费者对于家居空间功能与情绪的双重满足。

小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音

法国哲学家加斯东·巴什拉曾在《空间的诗学》中提到“家宅是人类最初的宇宙，它不仅是肉身的居所，还是意识的栖居地”。在谈及家哲学，知名主持人李思思对此表示认同，她认为用情感链接打破传统物理空间才是当代消费者定义的家，在她看来，欧派提出的中国家庭幸福GDP概念不仅是欧派解构新时代美好家的底气，同时也是欧派Growth（成长）、Development（发展）、passion（热情）的最好诠释。

知名主持人李思思

欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬表示欧派服务消费者美好家的进阶没有终点。未来，欧派将继续通过开放的平台效应、全链路数字化监管体系，与终端零售商，为全球家居消费者提供从“单品销售”到“定装一体化”甚至是“生活方式解决方案”的全生态服务。

欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬

在现场嘉宾的期待下，欧派家居集团产品规划与展示管理中心总经理李云龙揭开了欧派大家居“π生活”新品的神秘面纱。据李云龙介绍，今年欧派按生活方式、人群标签及家装需求三大维度进行细分，划分出10大目标人群，基于其生活方式和场景化需求，推出悦生活、云绮、悠然木语、塔希提、裴洛里、流金岁月、卡尔卡松、幻影8大系列新品，对消费者全年龄段、高中低三档需求进行全覆盖。

欧派家居集团产品规划与展示管理中心总经理李云龙

据悉，欧派大家居“π生活”新品完全根植于欧派大家居5.0，以“定装一体化”适配、“生活方式”定制为核心，以“一体化、便捷化、个性化、融合化、幸福化”为场景化系统方向，向行业展现欧派超水准的大家居全案设计能力，传达消费者多元生活方式与欧派“空间整体解决方案”碰撞产生的无限可能性。

同时在现场“企学媒”共同见证下，2025欧派爱家季正式启动。据悉，此项IP的落地，不仅有盛典当晚李思思&麦玲玲的新品体验直播，首发“美好生活礼包”福利，其还将围绕4-5月的终端促销活动进行落地，实现全民共享。

3、行业生态共建——从中国样本到全球标杆，欧派如何书写家居未来价值？

全球家居产业正经历从单点突破到系统重构的质变——这不是某个产品的胜利，而是产业链价值共振的必然。欧派"爱家季"IP的盛大发布，不仅是一次品牌营销活动，更标志着中国家居行业价值范式的重要转变。从战略高度审视，这一里程碑事件呈现出三重深远意义：

欧派会客厅——幸福家庭GDP发展论坛

品牌维度上，欧派完成了从"全品类家居制造商"到"全场景生态服务商"的华丽转身。通过"美好生活新范式"的品牌主张，欧派重新定义了家居行业的价值标准——将单纯的居住功能升级为生活品质的系统性提升。其提出的"中国家庭幸福GDP"指标体系，将空间利用率、家庭成员互动频率等情感指标纳入评估维度，为行业树立了全新的价值标杆。这一转变背后，是欧派30年深耕中国家庭需求的深刻洞察，更是其从产品供应商向生活方式引领者的战略跃迁。

正如每日经济新闻编委郭荣村对于欧派市场竞争力的评价，他认为数字化、品牌化、场景化是家居企业角逐未来行业格局的三大方向，而目前欧派在这几方面已经拔得头筹，拥有明显的市场优势。

每日经济新闻编委郭荣村

行业维度上，欧派构建的生态平台正在重塑产业竞争格局。通过整合设计、制造、服务全产业链资源，欧派打破了传统家居行业零和博弈的困局，开创了"价值共生"的新生态。数据显示，凭借"专业分工+能力互补"的生态护城河构建，欧派合作伙伴通过战略协同实现效率倍增。这种"1+1>2"的协同效应，正在推动整个行业从价格竞争向价值竞争的升维。

用户维度上，欧派的创新实践实现了从"功能满足"到"情感共鸣"的跨越。其提出的生活方式主张，让冰冷的建材转化为承载家庭记忆的温暖容器。通过智能科技与人文关怀的融合，欧派让家居空间成为家庭幸福的"复利单元"——不仅满足当下需求，更持续增值家庭成员的情感联结。对此网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力认为当前消费者的家居幸福感的构成公式已经发生了蝶变，欧派“全场景生态服务商”的转型也恰好是这一公式变化背后新商业逻辑的呈现。

网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力

同时泛家居圈创始人周忠也表示，欧派创新性的将GDP的概念引用到家庭幸福指标中，正是抓住了家庭幸福GDP才是国家宏观经济GDP的基础这一本质关联，而这也将成为欧派突围大家居的又一关键。

泛家居圈创始人周忠

小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音则认为在多元的消费需求下，品牌更需要去和用户做朋友，大家居需要和用户构建双向平等的交流，才能真正切中用户购买行为背后的需求逻辑，更快地把我们的产品给卖出去。

小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音

欧派以战略远见重构产业未来，其主动求变的魄力不仅源于对时代洪流的精准预判，更彰显着三十一载厚积薄发的品牌底气。欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬提到，欧派“全场景生态服务”大有可为的背后是欧派庞大的用户基础、遍布全球的服务网络、领先市场的产品和服务品质，以及最重要的一点，欧派已经走出价格内卷，迈向价值升维改写行业规则的新阶段。