特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、3月海外市场中国出海手游收入公布
Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，2025年3月中国手游产品在海外市场收入排行榜。《Whiteout Survival》和《PUBG MOBILE》排名前2，柠檬微趣合成手游《Gossip Harbor®》月收入达历史最高，跃居收入榜第3。沐瞳科技MOBA《Mobile Legends: Bang Bang》同样在本月迎来历史最高收入，3月大幅上涨53%，排名升至收入榜第5名。
2、全球竞争力报告：移动游戏增长加速，中国份额扩大至37.5%
近日，伽马数据 (CNG）发布了《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》。报告指出，2024年，全球移动游戏市场持续回暖，市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元。而中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场比例在持续扩大，达到37.5%。
而中国移动游戏市场规模增速已连续两年高于海外移动游戏市场，海外依然是中国游戏产业布局的重要领域，但目前海外移动游戏市场的增长速度已然趋于平缓，这也促使许多企业强化了对国内移动游戏市场的投入，更加重视中国游戏用户的需求。——伽马数据
3、日本氪金调查报告：近2成年轻人手游氪金致生活拮据
日本金融公司SMBC Consumer Finance发布了2025年2月针对20～29岁年轻人消费习惯的年度线上调查报告，共有1,000名受访者参与。
调查显示，18.8%的受访者坦言“曾因在游戏内氪金过度，而一度难以支付日常生活开支”；同时，23.9%的人对自己曾经的游戏消费表示后悔。
对于“为了在游戏中占得优势，我愿意付费”的说法，17.9%的年轻人表示同意，其中男性比例高达23.8%，较去年增长7.6个百分点。而在“如果不氪金就无法享受游戏”的问题上，20.8%的受访者表示认同，比去年上升2.7个百分点。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量189万条，环比上周有所下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周基本持平。
3、中重度素材投放TOP
本周有3款新品上榜，SLG《群星纪元》上线增投造势，排名周榜第3。而《奇迹世界：起源》则排名第4。 《掌门下山》排名第8。
《Block Blast！》增投，登顶排行榜。
4、国内案例
《群星纪元》在上线前三天该产品进行一定规模的预热素材投放，单日素材投放量上升至1000（图片+视频）。而在上线当天，《群星纪元》素材投放量飙升，单日超过30413（图片+视频）。
5、海外案例
4月2日，由露珠游戏发行的MMO手游《 深淵：不滅者》在港澳台市场上线，截止至4月18日， 《 深淵：不滅者》持续占据台湾市场iOS免费榜前十的位置，且多次位居榜单前三。
三、公关传播侧
1、 《王者荣耀世界》已在测试货币系统
据外媒报道，《王者荣耀：世界》的首席设计师Simon在接受采访时提到了游戏的付费模式。目前，他们围绕社交系统构建了货币系统，主要是服装和皮肤，并没有采用“付费赢（Pay To Win）”的方式。不过，《王者荣耀：世界》的货币系统目前还处于测试阶段，具体规则还未确定。——游民星空
2、 独立游戏 遭 抄袭，维权发声后账号“没了”
近日，独立游戏《莎拉的黑店》在小红书上发布了帖子，展示了其游戏美术素材、实机截图被另一款预研项目《江湖客栈》抄袭的画面。《江湖客栈》问卷底部显示其厂商为上市公司北京畅游时代数码技术有限公司。
随后不久“莎拉的黑店”账号显示违规，笔记也无法看到。——天眼查
3、 深圳厂商乙游开服不到一年停运
近日，深圳安尼帕旗下乙游《米修斯之印》发布消息，宣布由于不可抗力因素，目前已无法支持整个项目的运营，游戏于4月14日18：00停止游戏充值和新用户注册，于7月14日18：00正式停止游戏运营。
在宣布停运之前，《米修斯之印》官方曾于3月底公布过研发日志，介绍了4月活动规划，并对玩家们的问题进行了反馈。此前，《米修斯之印》上线初期卷入过抄袭争议，但在2.0版本更新了“基建”玩法后，游戏评分持续提升，从5.9分涨到7.7分。——手游那点事
4、《恋与制作人》日服停更，但无停服计划
近日，叠纸旗下女性向恋爱游戏《恋与制作人》日服官方于日前发布公告，宣布将于 2025 年11月17日停止更新。公告显示：“鉴于评估认为未来难以提供令玩家满意的内容，后续将继续维持游戏服务，但停止内容更新。”官方并未阐述日服停止更新的具体原因，或与其流水逐年下滑的趋势有关。——游戏茶馆
四、开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《爆裂小队》将于4月21日上线，三七《守卫与远征》将于4月22日上线，网易《七日世界》将于4月24日上线。
五、厂商动向
1、Zen事业部再出现新变动
4月15日，网易旗下游戏《哈利波特：魔法觉醒》于日前发布公告：“为更好地传递创作理念和未来稳步发展，开屏视频更换为工作室品牌标识WoooMeow Studio。”此前，《哈利波特：魔法觉醒》开屏视频中的工作室品牌标识为“Zen Studio”。——竞核
2、腾讯游戏发布会定档4月22日
腾讯游戏近日官宣，SPARK 2025 腾讯游戏发布会将于4月22日20:00 举行，带来旗下多款游戏的新消息。根据预热视频和海报信息，发布会或将包括《和平精英》《英雄联盟手游》《无畏契约》《洛克王国：世界》《光与夜之恋》等游戏。——IT之家
3、米哈游法务部入驻社交平台公布维权成果
米哈游法务部正式入驻 B 站、抖音、小红书、微博等平台，并发布了两条消息。一是公布了起诉上海梦回还动漫科技有限公司侵犯知识产权纠纷案的判决结果，梦回还公司在未经授权的情况下，冒用米哈游官方名义举办动漫展和演出活动，销售盗版游戏周边，涉及米哈游旗下 74 个游戏角色形象，法院判决其赔偿米哈游经济损失及维权合理开支 50 万元；二是公布了打击游戏账号非法租售黑灰产的成果，协助警方抓捕涉案人员 40 余人，涉案总流水超过 1 亿元，查获被盗用公民个人信息超千万条。
4、悠星发公告“游戏周边停发美国”
近日，知名游戏公司悠星（Yostar）旗下的官方周边商品店铺在海外发布公告，宣布自2025年4月17日起，因美国关税政策波动，将暂停向美国地区玩家提供商品服务。公告中提到，此举旨在减轻清关延误和额外费用等风险，并表示一旦贸易政策趋于稳定，将恢复对美国的发货服务。——Gamelook
5、腾讯RTS新作海外开测，核心成员为前暴雪员工
4月16日，腾讯光子工作室群下属北美工作室Uncapped Games的新作RTS游戏《Battle Aces》（中文译名：星战王牌）在Steam平台开启了新一轮封闭测试。据悉Uncapped Games首席制作人为Jason Hughes，曾负责过《暗黑破坏神 III》和《暗黑破坏神 IV》的制作工作；首席设计师为David Kim，曾经作为首席游戏设计师负责《星际争霸2》的游戏设计与平衡。——游戏新知
6、任宝可梦GO开发商裁员68人
近日，《宝可梦GO》开发商Niantic的首席执行官John Hanke公开了内部电子邮件，邮件表示，在被Scopely收购后，Niantic正拆分为两家公司，分为游戏业务团队和技术平台Niantic Spatial，在这个结构调整过程中，有68名员工将被裁员。——游民星空
六、AIGC+游戏
1、腾讯称正在探索降低AI游戏技术F.A.C.U.L的算力负载
腾讯近日发文表示，其旗下魔方工作室群正在探索优化AI技术F.A.C.U.L.，以降低算力负载，使该技术能够适应移动游戏和主机游戏。F.A.C.U.L.被称为AI队友，能够通过理解语言、识别场景，并在第一人称射击（FPS）游戏中提供有用的反馈来帮助玩家。——金融界AI电报
