在汽车工业的百年星河里，MG是极少数穿越世纪（参数丨图片）周期的品牌之一。这个诞生于1924年的英伦传奇，在2024年迎来百岁诞辰时，难免让人好奇：当电动化浪潮重塑行业格局，这个承载着经典跑车基因的老牌车企，能否在新时代续写锋芒？
为了回答这个问题，近日，MG品牌在其总部举办了“追梦赤子心”Q1开门见山沟通会，全面展示了MG品牌第一季度市场表现、品牌焕新成果、未来战略布局等内容。这同时也是刚履新不久的上汽MG品牌事业部总经理周钘首次向媒体袒露加盟MG后的战略与规划，在他心目中，MG将以开门造车的哲学，让这个百年品牌在新能源与年轻化浪潮中找回主场。
“MG需要用产品重新定义品牌基因。”周钘说，为此，基于用户提供的核心信息，MG未来两年将密集投放8款新车，覆盖跑车、SUV、轿车三大品类，延展扩充“轿跑世家”的标签。
其中，2026款Cyberster将于4月上海车展正式发布，随后迎来上市。此外，首款方盒子硬派SUV Cyber X也有望于上海车展全球首秀，这款颠覆MG 101年设计史的作品，以城市冒险玩具定位瞄准Z世代，棱角分明的造型与模块化拓展能力，或将开辟轻越野细分市场新赛道。
另一款值得关注的产品是上汽集团与OPPO跨界合作的结晶将会率先落地MG品牌，也就是新一代MG4，其实这也很容易猜到，OPPO主打年轻时尚，MG品牌主打风尚智趣，新一代MG4一定会在智能化方面搞点新花样，尤其是车机互联生态上。而2025年上市的全新SUV（或为ES5换代车型）则将填补15万级纯电市场空白。
需要指出的是，“渠道是触达年轻用户的最后一公里。”周钘在沟通会上强调，2025年终端门店将扩张至400家，并以价格透明化重塑用户信任。
上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民对MG的规划给予了肯定，他说，自2024年第四季度起，上汽就启动了“大乘用车”板块的整合战略，并于今年初正式运行。MG在这一变革中扮演着至关重要的角色。它不仅是上汽体系内最具国际辨识度的品牌之一，更是全球最早提出“用户型品牌”理念的品牌之一。MG的品牌哲学始终围绕用户展开，“用户不是被‘挂’在墙上的口号，更不是营销角色扮演的对象，而是真正的主角”。
而谈到用户，MG在这一命题上的作答，也不只是浅层次的颜色、语言和造型更新，而是自内而外的一次品牌结构重塑。为此，周钘推动MG品牌价值锚定“年轻、风尚、智趣”，将目标用户精准锁定为追求个性表达与科技体验的进取青年。在他看来，在Z世代主导的市场中，品牌必须成为年轻人的“社交货币”，而非冰冷的工业品。
为此，MG的品牌口号从“always YOUNG”升级到了“YOUNG for you”，俞经民称：“我们为MG的年轻化非常认真地调研了两个月，用户问卷的反馈热烈程度超出了我们的预期。”正是因为尊重年轻人，将他们视为品牌的真正伙伴，而非简单的营销对象，MG才能提炼出真正打动人心的关键词。尤其是在当下的市场环境中，年轻人逐渐不再盲从品牌光环，而是更关注品牌是否愿意用心倾听、是否真诚回应，这也倒逼企业真正回归用户视角。而MG此次品牌焕新中所体现的年轻语言、年轻机制、年轻视角，正是对这一趋势的敏锐回应。
数据显示，今年一季度，MG品牌实现零售25,839辆，同比增长13.1%，市占率预计增长6.64%。其中3月零售突破10,000辆，同比大增82.6%，市占率预计同比增长72.8%，不仅实现了季度“开门红”，更展现出强劲的市场回暖趋势。而在海外市场，MG正向一个具有里程碑意义的新阶段迈进——即将成为中国首个海外累计销量突破300万台的汽车品牌。这不仅是一个数字的跨越，更标志着中国汽车品牌在全球市场走向深耕的转折点。
在电动化与全球化交织的产业变革期，MG正以年轻化的产品和态度为密码，从“破局者”迈向“领跑者”。
