1914年，梁启超先生在清华大学发表《君子》演讲，并以《易经》中对君子“自强不息，厚德载物”的要求来勉励学子，后来，这八个字慢慢演化为清华大学的校训。
111年后，同样是在清华大学，梁启超先生后人、中国两院院士、中核一线工程师、研发专家、清华大学师生代表与贵州习酒，一同发出了“科学报国需要君子担当”的时代之声。
4月13日，“魅力之光”清华大学核科普暨君品对话在清华大学圆满举行，作为协办方的习酒，在这场高端对话中悄然完成了品牌文化的又一次跃升——以"君品文化"为锚点，将企业精神与民族复兴的时代命题深度绑定。
从清华园到赤水河畔：
君子精神的时代践行
在华人语境的文化体系中，君子不是一个具象的概念，而是历代知识分子对自我的道德要求与行为规范，随着时代的变迁，“君子”的内涵也随之变化。
但可以确定的是，一个时代有一个时代的君子。
1914年，在清华大学任教的梁启超先生为当时的清华学子作了《论君子》的演讲，并引用了《易经》上的“自强不息”“厚德载物”等话语来激励清华学子。此后，“自强不息、厚德载物”成为百余年来知识分子的行为准则。
在相当长的一段时间里，“自强不息”就是通过持续不懈的努力，突破外界的封锁；“厚德载物”则是像大地那样滋生万物，承载万物，与更多人共生共建。百余年来，华夏民族的无数个体都在用自己的方式讲述着自强不息、厚德载物的故事。
1952年，习酒酒厂成立，先辈们在墙倾楫推的茅屋⾥，把改变⼤⼭命运的种籽，洒在⾚⽔河畔贫瘠的⼟地上，酒中君子由此生根。
1955年，中国核工业正式起步，无数知识分子离开故乡，在戈壁滩支起帐篷，用算盘和草稿纸突破技术封锁，用日夜推演换来两弹一星的成功发射，一代又一代核工业人青丝变白发，用青春书写着科学报国的不渝矢志，也诠释着自强不息的君子担当……
也正是基于这样的价值共鸣与认同，习酒与清华大学共建起君⼦⽂化研究中⼼。
本次活动，梁启超先生后人、中国两院院士、中核一线工程师、研发专家纷纷莅临现场，与大山深处的民族企业共同分享了科学报国与君子担当的辩证关系。
君子精神铸就文明符号
作为习酒的代表，党委副书记、总经理万波分享了习酒眼中的君子之志。
他提到，习酒是贵州高原的民族企业，73年来，不忘“筚路蓝缕，臻于至善”初心，笃行“甘苦与共、奉献社会”使命，以“崇道、务本”价值体系顺天法地、崇尚自然，传承工匠精神，秉持古法酿造；以“敬商、爱人”的价值体系礼赞东方、致敬文明，履行国企担当，领创酿造美好生活蓝本。
在追求价值观的路上，习酒以君子精神为引领，知行合一，明德至善，铭记梁启超先生所说“顾习尚沿传类以君子为人格之标准”，固守酿酒企业的君子之德和酿酒工匠的君子之风，锻造“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格，接力百年奋进的长青基业，全新注解知行合一的思想内涵，赢得各界如潮好评。
习酒的实践表明，当企业将发展根系深植于传统文化沃土，以当代精神激活古老智慧，便能在创造经济价值的同时，构筑起具有普世意义的精神坐标，这正是新时代中国品牌实现可持续发展的深层密码。
绑定清华大学，
习酒打响三大战役争夺文化话语权
▶ ▷ 首先是品牌文化战。
在酱酒品类深陷整体价格下滑的当下，习酒通过核科普活动开辟了文化价值新战场，与国家级科研机构、顶尖高校深度绑定，构建起“科技 + 文化”的价值壁垒。这种独具中式文艺范的营销定位，规避了同质化的文化竞争，更在消费者心中建立起“酒中君子”的品牌认知。
值得注意的是，近期由习酒冠名的刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会也在如火如荼地举行，在刀郎沧桑质朴的嗓音与充满地域特色的创作中，习酒找到了承载着传统酿造工艺与时间沉淀的厚重感的艺术化表达，这种表达也恰恰呼应了习酒“以品质对话时代”的文化主张。
▶ ▷ 其次是圈层争夺战。
进入缩量竞争时代，消费圈层的争夺成为白酒企业的必修课题。
习酒选择与核工业、航天科技等“大国重器”同台，正是其突破传统酒企的政商圈层，转向两院院士、航天精英、高校学者等高知群体，寻找增量市场的战略思考。
通过与中核、清华等顶尖机构联动，习酒立稳了文化白酒的人设，更通过知识精英圈层的渗透，在消费决策更理性、品牌忠诚度更高的群体中抢占心智高地。
▶ ▷ 最后是价值重构战。
在消费升级的大背景下，商业逻辑正在经历着从卖产品到卖价值观的嬗变，高端白酒的核心价值已从 “社交货币” 转向 “精神符号”。
习酒通过核科普活动，将品牌价值与 “科学报国”“君子担当” 等宏大叙事绑定，实现了从物质消费到精神消费的跃迁。这种价值重构，与头部名酒打造文化IP的路径殊途同归，共同推动行业进入“文化溢价”时代。
当刀郎用《山歌寥哉》解构流行音乐，当习酒用核科普重构白酒文化，两者共同勾勒出中国商业文明的新图景——在消费升级与文化自信的双重驱动下，品牌的竞争本质是文化话语权的争夺。
习酒的“君品文化”战略，正是这种趋势的典型样本：通过将企业价值观与国家叙事、科技进步、社会责任深度绑定，构建起难以复制的文化壁垒。这种 “君子之道” 的商业实践，不仅为白酒行业提供了破局新思路，更在全球化竞争中展现了中国品牌的文化自觉与战略定力。
