出品 | 4A圈 编辑 | 张小虎
家人们，谁懂啊？这几年，品牌换LOGO越来越抽象了。
日前，智己虽没有官宣换LOGO这件事，但已悄悄在宣传物料中换上了新LOGO，不细看根本就发现不了。
图源：智己汽车小红书
有意思的是，新LOGO和旧LOGO看起来别无二致，主打一个“换了跟没换一样”。
(左旧右新）
直到全新智己L6的不断披露，有眼尖的网友发现，智己LOGO有细微的改动，大众才意识到品牌对LOGO进行了焕新升级。
图源：智己汽车官博
一眼看过去，新旧LOGO基本一样，咱就是说，玩找茬游戏的难度也没这么高吧！
艾德曼寻思着，要不直接转行做设计师算了，不为别的，就是事少钱多，这样的好活谁不干啊。
不过，通过对比图可以看出，新LOGO边缘轮廓从以前的圆润，变得有棱角了。
智己汽车新LOGO延续了原有的两个圆点与两条斜线的核心设计，但边角轮廓从圆弧变为方形，展现出与以往不同的视觉效果。
由于改动过于细微，智己被网友调侃为“智己骗智己，改了不如不改”：
图源：微博用户
与小米一脉相承的效果，也让网友将其称之为“小米式换logo”：
还有网友调侃，疑似智己市场部贪污证据（这是能说的吗？哈哈哈哈）：
也有网友看出了新旧LOGO的不同：
图源：小红书用户
遗憾的是，以后打不了篮球了：
好家伙，这个LOGO整活是我没想到的，艾德曼是真的服。
也有网友认为新LOGO高级了不少：
比起LOGO的变化，更多的人对设计费充满好奇：
图源：抖音用户
对于LOGO革新，在品牌界已然司空见惯，一个品牌，在历经了一定的年份之后，对产品定位和发展趋势都会有着新的变革。
LOGO的焕新，不单单是一个图标形与色的替换，更重要的是它意味着一家公司、一个品牌对世界新的看法。
当一个品牌原有的业务板块增加或企业集团化，此时，旧有的品牌形象便无法满足现今的品牌诉求。因此，品牌LOGO会焕新，这是一个品牌成长路径中的自我修养。
那么，智己此次换新LOGO的背后，又有什么策略的调整呢？
针对网友关注的问题，智己设计负责人@许邓韬在个人微博给出了答案。
图源： 许邓韬微博
简而言之，此次智己汽车的LOGO设计焕新，虽然变动看似简单，但不是随性而为，且在角度、比例、形态三个维度都很有讲究。
通过对新LOGO进行精致打磨和微妙的小改变，赋予其更多的向上生命力、高级感美学内涵与品牌主张。而这一调整，其实也是为了应对2025年智己汽车的新阶段发展策略。
在竞争激烈的新能源汽车市场中，智己汽车通过换标这一自带话题热度的事件，引发网友热议，无论是吐槽还是分析，都让品牌持续保持在公众视野中，提高了品牌知名度。
新LOGO作为品牌的全新视觉符号，能在众多品牌中脱颖而出，让消费者更容易记住智己汽车，有助于品牌在市场竞争中占据有利地位。
同时，换标也契合品牌高端化转型的需求，新LOGO所展现出的力量感和科技感，契合高端品牌追求卓越品质与前沿科技的形象定位，为品牌进军高端市场提供有力的形象支撑。
尤其是在新款智己L6上市时，结合新LOGO的寓意，强调车辆在智能科技、性能提升等方面的优势，能有效激发消费者的购买欲望。
智己的这次改标，也不由让人回想起几年前小米换LOGO事件。
在2021年，小米斥资200万元请日本设计大师原研哉设计LOGO，但新LOGO仅仅将品牌LOGO从直角转变为椭圆，由于整体改动幅度很小且设计费昂贵，在当时引发了全网热议，网友还调侃“雷军的钱真好骗”。
但回头看，如今圆润的小米LOGO在各种场合看着更舒服了，因为当时争议很大，也为小米和雷军带来了广泛的关注度与话题度，200万花得很值了。
虽然此次智己换LOGO引发的讨论热度远不及当时的小米，但从结果来看，给智己和新款L6赢得了大量曝光机会和热度。
除了智己和小米，还有许多知名品牌都进行过“改了好像又没改”的升级，在不破坏原有感知的基础上，悄悄地优化体验、贴近当代设计。
open AI
理想汽车
沃尔玛
铃木汽车
对于品牌LOGO焕新“改了跟没改一样”的现象，有人认为是营销行为，是通过换LOGO的噱头博眼球。
图源：微信用户
诚然，品牌换LOGO能够在短时间内吸引关注，但艾德曼认为，LOGO作为品牌符号，在适应时代审美的同时，也是品牌更新换代的体现。
为了跟上时代潮流，亦或是传达一些新的理念、价值观或定位，品牌需要对LOGO进行适当调整。
而品牌在长期发展中积累了一定的品牌资产和消费者认知度。如果对LOGO进行大幅改动，可能会让消费者感到陌生，影响品牌的识别度和记忆点。
因此，一些品牌选择在原有LOGO的基础上进行微调，在保持核心识别元素的同时，呈现出更现代、更时尚的感觉，从而更好地吸引年轻一代消费者，或者使品牌在市场上保持新鲜感和活力。
与此同时，在新LOGO中融入新的元素或寓意，既能体现品牌的更新换代，又能保持与过去的联系，使消费者能够顺利地将新LOGO与原品牌建立起关联，最大程度地保留品牌原有的市场影响力和品牌价值。
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