钻石，曾经是爱情与财富象征，如今却成了许多人的“烫手货”？
去年，西方巨头戴比尔斯还在大量囤积钻石，寄希望升值赚钱。然而，短短一年过去，其库存已积压高达20亿美元（约合人民币146亿），市场价格一路暴跌至低谷。
在这场“钻石寒冬”背后，业内专家称，中国或是其中关键推手。
2023年，欧美钻石市场还算稳定。戴比尔斯首席执行官阿尔·库克信心十足地宣称，公司正大量囤积原钻，坐等市场复苏。
然而，现实给了他沉重一击。仅过了一年，全球钻石市场价格暴跌超40%，库存堆积如山。到了2024年底，戴比尔斯的库存直接达2008年金融危机以来的最高记录！
西方钻石陷入困境的同时，中国钻石却在快速崛起。2024年，中国钻石在钻石市场份额已达56.8%，且还在持续增长。
相比之下，中国钻石和西方钻石在外观上难以用肉眼或仪器区分，在化学、光学等属性上完全一致，但中国钻石成本更低，自然价格也占据优势。
这让不少昔日买不起钻石的爱好者，选择中国市场。据河南头部钻石品牌柘光透露，咨询后的订购需求已从8%-9%飙升至80%-90%。
一、西方钻石崩盘？
过去，西方钻石动辄能够叫出天价，其实主要得益于营销与炒作手段。
上世纪，戴比尔斯凭借武装和垄断手段，成为全球最大钻石供应商，但其严格控制每年钻石供应量，营造出“物以稀为贵”假象，并借助“钻石恒久远，一颗永流传”等营销手段，让钻石逐渐被贴上了“奢侈”“天价”标签。
然而，这种需求刺激策略存在一个严重弊端：在经济不景气时期，人们钱包干瘪，即便非常想购买钻石，也往往心有余而力不足。疫情之后正是如此，而这一时期，中国钻石产能实现重大突破，进一步加剧消费者对西方钻石的观望态度，戴比尔斯库存积压也就不足为奇了。
二、中国钻石迎来春天？
2018年，美国联邦贸易委员会（FTC）正式认可中国钻石的真钻地位，中国迅速把握这一机遇。短短几年间，中国钻石产能迅速攀升至全球首位，市场份额占比超75%，成为全球钻石供应的绝对主力。
此外，中国工厂在钻石制造技术上处于世界领先地位，已能够满足市场对高端钻石定制需求。例如，国内品牌柘光以VVS净度、D级颜色、3EX切工为标准，加上18k金托，一克拉价格仅在8000元。
截至2024年末数据显示，其在淘宝、官网、京东等多个平台累计吸引了40万关注用户，日均咨询量接近千人，总成交额已突破千万元。
据京东商智数据，实时成交额在珠宝行业已经排至第二位，仅次于某海外大牌，主要消费群体集中在32至65岁之间，以一线城市高净值人群为主。
据其官网专属顾问介绍，由于国际通讯不畅，不少来自美国、意大利、西班牙等国消费者，通过国内亲友进行个性化定制。
广东许先生最近在柘光京东店给妻子定了一颗9克拉钻饰，“老婆一直想要那种像电影明星戴的鸽子蛋”，他说，“是朋友推荐过来的，说柘光在一对一复刻上技术特别好。我本来还有点半信半疑，但全程服务很周到，收到货后钻石也很漂亮，我老婆挺满意的。”
三、西方巨头的挣扎与失策
面对中国钻石来势汹汹，西方企业也在绞尽脑汁，但对策似乎都收效甚微。2021年，潘多拉宣布全面引入培育钻石，然而转型并非一蹴而就，市场不会像“过家家”一样等待。
戴比尔斯则选择通过降价来清理库存，2024年两次降价25%，但效果并不理想。而且颇具讽刺意味的是，即便西方钻石降价，仍在努力维持其昂贵的标签，与中国钻石相比，毫无性价比优势，反而让消费者对天然钻石的价值稳定性产生了怀疑。
与此同时，美国钻石制造商WD Lab Grown Diamonds在2023年申请破产，这进一步凸显了西方市场的竞争压力。而中国钻石却稳稳地将市场份额牢牢掌握在手中。
西方钻石衰落与中国钻石崛起，不仅是市场选择结果，更是传统观念与新兴技术的较量。西方企业曾通过广告将天然钻石打造成爱情的象征，但如今，性价比已成为消费者更关注的因素。
对中国企业来说，这既是机遇也是挑战。尽管在产能和价格上占据优势，但要在国际市场上站稳脚跟，仍需加强品牌建设和技术创新。
毕竟，国际市场的竞争从来都不是一场轻松的游戏。
