出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
随着冬日的寒意逐渐退去，温暖的春风吹拂大地，万物复苏，春天以其独特的魅力悄然而至。这个季节不仅象征着新生与希望，也为品牌营销提供了绝佳的机会。
鲁南制药最近也加入了春日营销的战局中，以#做好人 做好药#的品牌理念为基础，结合57年制药历程中积累下来的深厚底蕴，推出了一组名为#春天治愈指南#的系列海报。
01
去发芽，去崭露头角
每一次成长都是一次脱胎换骨
02
春天里一不小心就会“发烧”
比如为一个人脸红心跳
03
多看看养眼的花
就是春天的“眼保健操”
04
春天的秀色可餐 没有“忌口”
可盐可甜可红烧煎炸清蒸爆炒
05
祛除班味儿的特效药
公园里的风知道
06
春天很容易对各种小事“感冒”
比如骑上单车去共享一场春天
07
自然是最好的耳科医生
会给每个造访的人“洗洗”耳朵
08
脱下重重的“壳”
身和心都要轻装上阵
09
春天没有失眠的人
找一片草地 春天会将你稳稳接住
利用春季这一特殊的时间窗口，不少品牌选择以更加人性化、更具温度的方式讲述自己的故事，试图与消费者建立起更为紧密的情感纽带。
其实不难看出，这些文案其实都有一个共同点，就是温柔和岁月静好的感觉，其本质逻辑在于让生活与春日建立联系，例如“祛除班味儿”用“公园里的风”；被“各种小事缠身”，可以“骑上单车去共享一场春天”。品牌用轻盈的文字和画面为人们带来健康与希望的同时，也巧妙地传达了自己的品牌价值观。
春日节点下的品牌调性塑造
从某种程度上说，鲁南制药所发布的#春天治愈指南#系列海报，背后蕴含的是深刻营销策略和人文关怀理念。
这一系列作品一方面捕捉了春季与健康、新生、希望之间的内在联系，另一方面也通过富有诗意的文字与视觉元素相结合的方式，将品牌的核心价值——“做好人 做好药”的理念进行了深化与传播。
在心理上，这些文案触及了人类最基本的情感需求：成长（“去发芽，去崭露头角”）、爱情（“为一个人脸红心跳”）、感官享受（“养眼的花”、“秀色可餐”）以及心灵慰藉（“春天会将你稳稳接住”）。
它们以一种隐喻的方式传达出品牌对于消费者身心健康的关注，并试图建立起一种基于情感共鸣的品牌-消费者关系。这种关系超越了传统的商品交易模式，转变为一种更为深层次的价值观共享和社会认同感构建的过程。
这其实和之前肯德基的春日文案有异曲同工之处。
把自己打包带走吧
像一份礼物
寄给春天的山
坐在一朵好看的云下面
钓一条不着急上班的鱼
在三月的风里
种上麻雀、风筝
和叮叮当当的笑
给呢喃的肚子
捎上半斤八两新鲜的春色
可以注意到，和鲁南制药一样，肯德基的方式也是只描写春日，而非售卖产品，着重意境塑造，而非品牌广宣。
这就在无形中制造出了一种氛围和体感，借本身春日节点自带的关注度，去抢夺一波用户注意力。
另外，鲁南制药的海报还体现了一种现代社会中人们对自然回归的渴望以及对健康生活方式追求的趋势。
尤其是在当下快节奏、压力大的环境下，人们更加倾向于寻找能够提供心理安慰和支持的文化产品和服务。
鲁南制药通过发布这样一组充满正能量且贴近生活实际的海报，不仅满足了公众的心理需求，同时也成功地将其品牌形象塑造成为了一个温暖人心、值得信赖的存在。
换句话说，与其说是宣传某种具体的产品或者服务，更重要的是在传递一种积极向上的生活态度以及对美好未来的向往。
通过对季节性主题的精准把握以及对目标受众心理状态的深刻理解，有效去实现自身价值观的输出，以此反哺品牌力。
医药市场，归根结底是品牌力的争夺，知名度对于品牌来说至关重要，甚至是成为一个国民品牌。当然，在如今多极化的竞争格局下，想要分割大块市场蛋糕，也并非易事。
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