3月30日，以“聚产业 天下游”为主题的2025上海旅游产业博览会正式开幕。作为旅博会的集群展，当天，上海旅游产业博览会主题馆、上海国际游艇展暨生活方式上海秀在位于浦东的上海世博展览馆率先开展，与正在浦西国家会展中心（上海）展出的HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览实现遥相辉映。
记者获悉，今年旅博会共持续5天，将以5个集群展、浦东浦西4大展览馆、总展出面积70万平方米的体量，汇聚15个产业大类，68个展览板块的6000多家展商，同时覆盖8个生活方式节、22项国际国内赛事、300多场会议及现场活动的规模，创造历史新高，为全球展览行业树立一个新的里程碑。
“机器人+旅游”更火了
今年旅博会着力打造四大亮点：深化“百业+旅游”，拓展文旅商体展联动格局；聚焦新品首发，引领生活方式消费新潮流；强化科技赋能，提升产业投资发展新能级；活化资源要素，打造彰显文化内核的文旅IP。展会上共有数以万计、辐射全球的新品首发，有近20家机器人企业以及百余家涉及AI、智能化、新能源、绿色供应链等科技企业的参与。
在世博展览馆，观众就能提前体验到“机器人+旅游”的无限潜力：你可以看到春晚红“人”宇树机器人遛它的机器狗，可以试穿《流浪地球》同款爬山和旅拍助力神器傲鲨外骨骼，可以和会跳舞、会做咖啡的人形机器人“清宝”互动。
为欢迎中外观众的到来，以女性形象示人的机器人“清宝”，在旅博会开幕式现场摇曳双手，热情地跳了一段舞，吸引大家拍照留念。“在演出、导览、景区销售等方面，‘清宝’都已经是一个优秀的主播，可以为景区带来流量，也可以胜任长时间的工作，它的应用场景也在变得越来越广。”上海清宝引擎机器人有限公司销售部经理杨建强表示，仿真机器人的核心是要越来越像人，技术上也将向这个方向不断迭代，通过不断学习，适应不同的文旅场景，“技术主要集中在微表情和动作表现上，要给观众提供更多的情绪价值。”
除了机器人在文旅场景中的多样化运用外，观众在世博展览馆中，还可以体验全球首站的《普拉多博物馆VR艺术大展》，中国首发《大宋风华录·满江红》《失落的海底城》，上海首站的《童话之城》《敦煌：千色之域》《封神之朝歌奇遇》等多个LBE大空间项目；可以在展馆里的“2025上海公路旅行场景秀”上打卡318公路各路段，听达人告诉你怎么“跟着路亚去旅行”，看玩家在大水池里表演皮划艇、桨板、电动水翼冲浪板、电动小摩托艇和潜水器的用法。“旅游+百业”和“百业+旅游”，正为旅游产业描绘更加宏伟的蓝图。
文旅商体展联动消费更热了
而亮相上海旅游产业博览会主题馆的上海展台，则聚力都市文旅特色，重点展示“一江一河游览”“建筑可阅读”“海派城市考古”“非遗新体验”“上海旅游节”等都市文旅IP。最新评选出的“上海礼物”通过小程序线上线下同时亮相，凸显海派文化内涵，构建可游可感可购的叙事性空间，让每个参观者成为讲述上海故事的传播者，讲好上海故事。
上海展台同步展示“沪小游”1.0版，带来丰富的文旅资源和智能化交互体验，现已登陆微信、支付宝、随申办等平台。此外，观众还能在展台上领取2025上海桃花节宣传单，了解桃花节在浦东的活动及优惠讯息。文旅商体展的联动，有效放大了展会的溢出效应，都将为产业提质升级，提振相关的消费提供新动能。
今年首次举办的“上海旅游品质生活节”，旨在大力推动旅游线下消费。国潮、非遗、文创新品，和旅游目的地一起，汇成潮流文旅消费新体验。值得一提的是，为了给展商和观众更深度、更便捷的上海一日游体验，2025上海旅游产业博览会还与Shanghai Pass推出了包含外滩3个经典旅游门票的优惠联名卡，在世博展览馆的入口大厅线下销售。
上海世博展览馆与国家会展中心（上海）的集群展都将持续至4月2日。3月31日-4月3日，上海国际酒店及商业空间、办公及公共空间博览会将在上海新国际博览中心举办；3月31日-4月1日，美陈展将在上海跨国采购会展中心举办。
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