3月30日，在2025上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2024）》正式发布，吸引了业界的广泛关注。
该报告构建了一套全面且科学的评价体系，涵盖品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个关键维度，共设有48个具体指标。其中，客观指标25个，通过国家和地方统计年鉴等公开权威资料获取数据；主观指标23个，借助第三方平台数据以及问卷调查等方式采集。基于多源数据，报告对2024年“上海旅游”品牌的发展水平展开了综合测度，堪称目前上海业界在城市旅游品牌发展测度领域中，覆盖面广、适配性高、科学性强的权威研究成果。
经严谨的综合计算，2024年“上海旅游”品牌发展指数分值为81.70分（满分100分）。依据百分制等级划分标准，处于“好”（80-100分）发展等级，表明“上海旅游”品牌发展基础稳固，建设力度始终保持稳定，发展潜力正逐步释放，整体呈现出良好的发展态势。
为深入剖析“上海旅游”品牌的发展水平，报告依据城市规模、城市等级、城市旅游发展水平等相关条件，精心选取北京、广州、深圳3座城市作为国内对标城市。运用相同的指标体系、计算公式和评价方法进行测算，结果显示：“北京旅游”品牌指数为82.55，“广州旅游”品牌指数为77.56，“深圳旅游”品牌指数为78.12。“北上深广”的排名情况与2023年一致，从侧面印证了“上海旅游”品牌发展的稳定性。
该报告全方位评估了“上海旅游”品牌的建设与发展状况，为上海旅游实现高质量发展提供了坚实的数据支撑与科学的决策参考。“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军指出，上海需要通过多种举措全力推进“上海旅游”品牌力的打造，逐步实现从数量向品质、从品质向品牌、从品牌向金牌的转变。
上海市文化和旅游事业发展中心陈亮主任表示，2024年上海旅游市场持续蓬勃发展，接待入境游客超670万人次，同比增长84%，展现出“上海旅游”品牌背后强大的韧性与创新活力。“上海旅游”能够长久保持热度，凭借的不仅是过硬的硬件实力，更是回归服务本质的人文关怀，以及兼容并蓄的城市文化底蕴。当下，上海正全力落实《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，聚焦上海“都市型、综合性、国际化”的城市特色，进一步深度挖掘“上海旅游”的优势资源，致力于将上海打造成为中国入境旅游的第一站、都市旅游的首选之地、文旅深度融合的示范区。
原标题：《“上海旅游” 品牌发展指数81.7分，报告解析优势与方向》
栏目编辑：杨硕 题图来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 杨玉红
