有着“国产伟哥一哥”之称的金戈最近很受伤。
白云山财报显示，这款可以让无数中年男人重振雄风的药丸，今年的销售额直接跳水了2.55亿，库存堆得比中年人的体检报告还厚。
是金戈的质量不行了，还是竞争的仿制药对手变多了。
也许，真正的答案是：中国男人已经不需要了！
曾几何时，金戈就像中年男人的救世主。
2014年，万艾可（俗称“伟哥”，学名西地那非）的专利过期，国内一大堆仿制药企开始进军抗ED障碍药行业。
为什么，因为暴利。
一颗原版的万艾可，在2000年刚进入中国的时候，售价都高达120元以上，而当时1克黄金只要60元，1颗药丸能换2克黄金。
真正的春宵一刻值千金。
而万艾可当时卖得贵，就是专利原因，别的药企很难仿制。
相较而言，中国的ED患者越来越多，机构统计，目前中国大于40岁的男性里，ED患病率约为40%，31岁至40岁的占比为44.79%，21岁至30岁的最需要爱的男性患者，占比高达38.03%，且呈逐年扩大的趋势。
此外，ED患者在各线城市的分布比例，还会随着城市层级升高而升高。
随着生活节奏越来越快、工作压力大等因素，中国不少男性都在黄金时期，有了难言之隐。
图片来源：“头豹研究院”
那么大市场，各大药企自然不会放过，所以万艾可（西地那非）的专利期一过，不少企业就涌入赛道。
冲在最前面的就是广药白云山，是我国第一个获批的抗ED仿制药，系列名称叫“金戈”。
图片来源：“头豹研究院”
因为金戈在中国上市时间最早，价格也比原版便宜很多，所以长期占据了最主要的市场份额。
经测算，2019-2023年中国抗ED药物的行业规模实现从42.8亿元到78.9亿元的增长，其中2023年中国西地那非药品销售额规模达到57.2亿元，占据整体的比重为72.5%。
金戈在这个增长过程中，也是狠狠赚了一笔。
数据显示：2015年至2021年，“金戈”销量从1495万片增至9849万片，年复合增长约为37%。
在全国药店终端中，金戈的销售占比为40.63%，销售额常年排名第1位。
由于仿制药的成本很低，金戈的毛利润比茅台还高。
数据显示：2024年金戈的营业成本8977.29万元，对应毛利率高达91.32%！
按照市场测算，抗ED药物需求不断扩大，金戈应该越来越赚钱才是。
但事情却在2022年发生了变化。
2022年，金戈销量出现了第一次下滑，而且猛降12%，由原来的9849万片下滑至8682万片。
2024年，金戈销售量又比上年减少13.17%，库存量却比上年增长49.78%。
怎么就卖不动了呢？主要原因有三：
一，齐鲁制药掀了桌子。
作为集采用药，齐鲁制药的抗ED类药物在2020年低于原研药90%的价格中标，直接将西地那非带入两元时代，原版辉瑞和龙头金戈双双出局。
便宜就是硬道理，抗ED类药物的集采用药，是广大男性的最经济选择。
而金戈的优势，退守到了渠道上。
毕竟，一般ED患者是不想去医院买这个药的，能在零售市场买，多花点钱也无所谓了，毕竟面子要紧。
公开数据显示，2019年西地那非的全国零售市场规模为23.7亿元，而全国医院市场规模只有1.2亿元。
但不得不说，抗ED类药物进集采确实是个冲击。
二、原研药玩自残。
2024年，万艾可在终端市场大幅降价，例如，京东自营里的万艾可50mg*10片/盒的价格已降至300元，单片价格不到30元，相比于巅峰时期，降了70%。
对于一些高端用户而言，他们更倾向于多花点钱，买一份心里踏实。
三、几十家平替开始围攻。
现在的药企也很卷，都知道抗ED类药是个好市场，所以个个都像闻到血腥味的鲨鱼。
过去生产抗ED类仿制药也就几家大的药企，现在从河北到广东，遍地都是“国产伟哥”。
比如悦康药业的新药枸橼酸爱地，科伦药业的西地那非口崩片，还有主打互联网销售的“惯爱”，直接匿名包装寄到家，直接抢走大量的线下市场。
可以说现在的抗ED药物市场，是活脱脱的修罗场。
而且抗ED药物还分流派，以前最主流的是仿辉瑞的西地那非。
现在更多的药企开始仿制礼来他达拉非，与西地那非相比，他达拉非具有剂量更低、半衰期更长、药品持续时间更久及不受高脂饮食、饮酒影响等优势。
在商业化程度和消费者认知上，正在挤压西地那非的市场。
如此一来，金戈当初的首发优势就越来越不明显。
不过，以上还不是致命的，对整个抗ED药物行业来说，真正的灾难性消息是：
这届年轻人正在“戒色”！
比价格战更致命的，是年轻人开始“躺平式养生”。
去年12月，北京大学和复旦大学发布的一份联合调查显示现在的“95后”中，仅约50%每周有性生活，性生活频率比起80后暴跌40%！
至于00后更是把“搞钱要紧”刻进DNA，白天当社畜被老板虐，晚上在出租屋吃外卖。
首都经济贸易大学教授茅倬彦等人，也曾在2022年调查了全国32282个大学生的恋爱状况：
发现25%的大学生不仅没有恋爱经历，也没有恋爱意愿；46.14%的大学生没有恋爱经历；有恋爱经历的那一半中，发生性行为的不到六分之一。
连恋爱都谈不起的年轻人，抗ED药物？不存在的。
原因出现在哪里？
说白了，还是年轻人的经济压力、生存压力在变大。
报告指出，越来越多的年轻人将精力集中于考研、求职等生存竞争，当下的年轻人更关注学业、工作等生存问题，而非两性生活。
很多互联网大厂35岁以下员工，早早地就患上了性功能障碍，但因为工作压力，只能选择枸杞泡啤酒。
药店畅销的药也不再是蓝色小药丸，而是助睡眠的褪黑素。
中年男人们永远不会认输——就像此刻，也许你的购物车里不是金戈，而是护肝片和防脱洗发水。
当蓝色药丸遭遇时代寒流，这是ED药物市场的至暗时刻。
当然，这也可能是新故事的开始——抗抑郁药的蓝海正在缓缓拉开。
