王石开启了自己事业的 “第二春”。
万科的传奇创始人王石，这位曾经在地产界呼风唤雨的人物，最近又成功吸引了大众的目光。只不过，这次他涉足的领域，竟然是一向被认为是女性专属的燕窝市场，而且还号称推出了全球首款 “男人的燕窝”，这究竟是一场商业的革新，还是一场让人摸不着头脑的跨界 “闹剧” 呢？让我们一起来揭开这场王石卖燕窝背后的神秘面纱。
王石跨界：从地产大亨到燕窝代言人
王石，这个名字在中国商界可谓如雷贯耳。他一手打造了万科这个地产巨头，在房地产行业纵横捭阖数十年，留下了无数传奇故事。从白手起家到成为地产界的领军人物，王石的人生经历充满了跌宕起伏。然而，自从 2017 年他卸任万科董事长一职后，人们都在猜测这位大佬的下一步棋会怎么走。
起初，王石的退休生活似乎充满了诗与远方。他热衷于登山、游学，尽情享受着远离商场喧嚣的日子。他的身影频繁出现在世界的高峰之巅，或是知名学府的讲堂之上，仿佛在向世人宣告，他已经开启了人生的全新篇章。但谁也没想到，这位 74 岁的商界元老，竟然在众人意想不到的时候，杀了个 “回马枪”，而且一出手就瞄准了看似与房地产毫无关联的燕窝市场。
2025 年 3 月 18 日，王石在个人微博上正式官宣自己成为燕之屋的代言人，代言产品名为 “总裁碗燕”。这条微博一经发出，瞬间在网络上掀起了轩然大波。网友们纷纷表示：“这跨界跨得有点让人猝不及防啊！”“王石这是要从地产大亨转型为滋补品界的新宠了吗？”
回顾王石的退休生涯，其实也不乏各种商业尝试。在放弃千万退休金与万科共度艰难时刻后，他的小娇妻田朴珺那句 “没事，老王，我养你” 曾引发一阵热议。但显然，王石并不想只靠 “养” 来过日子。此前，他就曾为一些新能源汽车等品牌背书，而如今代言燕窝，更是将他的跨界版图进一步扩大。有人调侃说：“王石这是要把所有行业都涉足一遍，集齐‘行业代言卡’吗？”
男人的燕窝？真有那么神奇？
既然王石代言的是号称全球首款 “男人的燕窝”，那这款产品到底有何独特之处呢？真的能满足男人们对滋补的需求吗？
根据燕之屋官方介绍，这款 “总裁碗燕” 可不简单。它以唐代名医孙思邈的肾脏名方为基础，融合了燕窝、人参、铁皮石斛、茯苓、肉苁蓉、蛹虫草、杜仲雄花、鲜白茅根等八大珍贵原料。燕之屋宣称，这些原料的搭配能够为男士提供全面的滋补，助力他们在忙碌的工作和生活中保持充沛的精力。
在宣传视频中，王石亲自上阵，一边品尝着 “总裁碗燕”，一边自信地说道：“‘总裁碗燕’包含燕窝、人参、铁皮石斛等 8 重滋补，每天一碗，能量满满。” 从视频中王石的状态来看，似乎真的从这款燕窝中获得了某种神奇的力量。但对于广大消费者来说，还是忍不住要打上一个问号：这真的不是在拍 “科幻大片” 吗？
从价格方面来看，这款 “总裁碗燕” 的定位显然是走高端路线。在京东燕之屋官旗上，6 碗装的礼盒售价高达 3168 元，平均下来一碗就要 528 元。这价格，可不是普通工薪阶层能够轻易消费得起的。有人算了一笔账，如果按照每天一碗的量来吃，一年下来需要花费近 20 万元。这简直就是在吃 “金疙瘩” 啊！
面对如此高昂的价格，燕之屋的客服人员却表示，这款产品去年就已经上市，是公司目前最高端的一款燕窝，而且卖得挺好的。不过，当记者查询淘宝天猫燕之屋官旗店的销量时，发现截至发稿前，该产品的历史成交仅有 36 单。这与客服所说的 “卖得挺好” 似乎有些出入。难道说，这 “卖得挺好” 的标准，是按照 “总裁” 们的小众圈子来衡量的吗？
对于这款产品的功效，也有不少消费者持怀疑态度。虽然燕窝、人参等原料在传统滋补领域确实有一定的地位，但将它们组合在一起，真的就能产生如此神奇的效果，满足男士们的特殊需求吗？有网友调侃道：“这要是真有这么神奇，以后男人们上班都不用喝咖啡了，来一碗‘总裁碗燕’，分分钟变身超人。”
市场反应：褒贬不一，是商机还是陷阱？
王石代言燕窝这一事件，在市场上引发了广泛的讨论，消费者们的反应也是褒贬不一。
一部分消费者对王石的代言表示认可。他们认为，王石作为一位在商界有着卓越成就的人物，他的个人形象和品牌影响力是有一定可信度的。而且，既然燕之屋能够邀请到王石来代言，说明这款产品在品质和研发上应该是下了一番功夫的。一位在评论区留言的消费者表示：“王石代言的产品，应该不会太差。虽然价格贵了点，但对于我们这些注重品质生活的人来说，偶尔尝试一下高端滋补品也是一种享受。”
然而，更多的消费者则对这款产品持怀疑和调侃的态度。在社交媒体上，各种关于王石卖燕窝的段子层出不穷。有人说：“王石这是在向全世界宣告，成功男士的标配，除了豪车、豪宅，现在还得加上一碗燕窝了。” 还有人质疑：“这会不会是又一个‘智商税’产品？打着高端的旗号，实际上就是在收割消费者的钱包。”
从行业的角度来看，燕之屋此次邀请王石代言，无疑是一次大胆的市场尝试。在过去，燕窝市场主要以女性消费者为主，燕之屋的代言人也大多是女性明星，如刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等。而这次推出针对男性的燕窝产品，并邀请王石这样的商界大佬代言，燕之屋显然是想开拓男性滋补市场这片新的 “蓝海”。
但这一尝试能否成功，目前还存在很大的不确定性。一方面，男性滋补市场虽然具有一定的潜力，但消费者对于男性滋补品的认知和需求与女性有所不同。燕窝在传统观念中更多地与女性养颜美容联系在一起，要让男性消费者接受并认可燕窝作为他们的滋补选择，还需要花费大量的时间和精力去教育市场。另一方面，燕之屋在明星代言上的投入可谓是越来越大，从巩俐、王一博到现在的王石，代言人的名气一个比一个响亮。然而，高额的代言费用是否能够转化为实际的销售增长，目前还不得而知。2024 年燕之屋的收入微增 4.4%，净利润却下滑 22.4%，这或许也给他们的市场策略敲响了警钟。
王石卖燕窝这一事件，就像是一场充满戏剧性的商业冒险。它既展示了王石这位商界传奇人物勇于跨界的勇气，也反映出当下市场竞争的激烈与多元。对于消费者来说，是选择相信王石的品牌背书，尝试这款高端的 “男人的燕窝”，还是继续持观望态度，将其视为一场商业噱头，还有待时间的检验。而对于燕之屋来说，如何在男性滋补市场中真正站稳脚跟，让 “总裁碗燕” 成为一款名副其实的畅销产品，而不仅仅是靠明星代言来吸引眼球，或许才是他们接下来需要思考的关键问题。这场王石与燕窝的奇妙组合，最终会走向何方，我们拭目以待。说不定，在不久的将来，我们会看到更多的商界大佬纷纷效仿，开启自己的跨界滋补之旅呢！
