半月谈评论员 王辰阳
“禁止向8周岁以下未成年人销售二次元商品和服务”——上海黄浦区近日发布新规，对二次元衍生商品和服务经营提出合规指引，引发了社会关注。
近年来，“谷子经济”市场规模不断扩大，数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，二次元产业呈现蓬勃发展态势。然而，在这片消费新蓝海里，虚假宣传、商业混淆、不正当竞争等行为时有发生，各类消费纠纷屡屡出现。如何既培育、支持好新兴消费，又维护好消费者权益，是值得各方思考和行动的课题。
上海黄浦区的消费市场十分火热，区内二次元商品和服务“浓度”颇高。市场监管部门敏锐捕捉动向，在全国率先发布二次元衍生商品和服务经营合规指引，其中包括对未成年人消费的限制和对商品不能按约定时间发货的约束，以极强的针对性直指当前二次元市场中存在的问题。
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当前，不少二次元商品和服务的受众是未成年人，但他们的三观尚未完全建立、自我保护能力尚存不足。二次元文化内容丰富，但部分作品涉及暴力、恐怖等不健康元素，儿童对此难以产生正确的认知，因模仿其中的情节导致伤害、暴力以及催生校园霸凌等情况也让家长和学校感到担忧。此次指引中，以年龄为限设定消费门槛，正是基于对青少年身心发展规律的科学判断，既能为心智尚未成熟的儿童过滤掉潜在风险，也能倒逼有关企业审视商业伦理、厘清责任边界，不再视儿童为“流量密码”，被网友评价“来得很及时”。
新兴产业、新兴消费的涌现，彰显出经济社会发展的潜力和活力，也面临着“成长的烦恼”，只有有效监管才能为新兴领域消费精准护航。但也要看到，在避免“野蛮生长”现象的同时，也要防止陷入“一管就死”的困局。对于“管”和“放”之间尺度的拿捏，考验着有为政府精细治理的智慧。为了有效保护创作者权益、维护市场秩序，指引还专门明确了知识产权保护的具体内容，为行业可持续发展开辟了更大的空间，保障二次元市场从“野蛮生长”走向“有序繁荣”。
随着《黑神话：悟空》《哪吒2》等优秀二次元作品的火爆出圈，社会已不再简单地把游戏和动漫等二次元内容视为“洪水猛兽”。在此背景下，我们更要以“善治”为文体商旅的融合发展保驾护航，守护未成年人尤其是儿童的身心健康，做好优质精神文化产品供给，让孩子的童年既不受扰也不单调。
来源：半月谈新媒体
