3月23日，合肥联合调查组的一纸通报，将备受争议的直播电商“三只羊”再次推上热搜。
根据通报，因为虚假宣传、产品质量等问题，“三只羊”被罚没6894.95万，赔付2777.85万元，一共9672.8万元。
不过这都不是重点，重点只有一句：“整改符合要求，具备恢复经营条件。”
这份通报像一纸赦令，意味着“三只羊”重回公众视野。
在网上相关信息的评论里，不乏“知错能改，善莫大焉”、“有错就改，吸取教训，依法经营”的声音。
地方IP集体出动，还是太需要“三只羊”了。
数据能说明一些问题：
“三只羊”2022年实缴税收2.5亿元，2023年纳税超4.5亿元，2024年如果不是出了事，纳税很可能超过7亿。
这种纳税大户，多少地方拼了命想招引都引不到，不可能一棍子打死。
上面的数据是经济层面，还有无法量化的宣传层面的影响力。
三只羊旗下拥有超300个矩阵账号，覆盖美妆、家居、食品等垂类，总粉丝量超2亿。
这是什么概念呢，有小杨哥在，就可以免费带给合肥很多宣传，他的影响力远超媒体。
现在强调营造良好的营商环境，“三只羊”涉险过关，可谓是理所当然。
合肥这几年，作为网红城市，素有“风投之城”的美誉，本身就以科研和工业实力著称，凭借对京东方、蔚来汽车等明星项目的投资出圈。
2020年左右，在冲击GDP破万亿的档口，合肥也想快速与互联网接轨，攫取电商的流量红利。
当时的合肥左手押宝阿里，右手押宝薇娅。
阿里是电商巨头，如果能够引入阿里，对于合肥来讲是如虎添翼。
合肥专程请了马云过去详谈，想要阿里在合肥落地一些数字经济、电商相关的产业，但是最后只搞了一个云火锅的项目，不伦不类。
几个月后，马老师在外滩论坛上开炮，自己迎来人生拐点。
2020年底，合肥又重点接见了风头正盛的“带货一姐”薇娅，薇娅本来就是合肥人，所以这个接见也算是老乡情谊了。
本来双方商定，一是在合肥打造全国直播人才培训中心，二是利用电商直播助力更多合肥“好货”走出去。
几个月后，薇娅因为偷税漏税暴雷，被全网封杀。
于是，小杨哥很快进入了合肥的视野，命运的齿轮开始转动。
2021年，小杨哥走出老家六安，来到合肥创立三只羊网络科技有限公司。在此之后，“疯狂小杨哥”和“三只羊”以一种不可阻挡的势头疯狂发展。
2022年，小杨哥粉丝量跃居抖音第一；2023年，小杨哥斥资1亿买楼建设“三只羊”全球总部。
在小杨哥和三只羊崛起的过程中，合肥的城市标签也多了一个：“电商之城”。
与传统企业相比，直播顶流买楼建楼过程犹如“狂飙”。但时代变化太快，要守住风口期积累起的流量和名气，变化因子太多。
对三只羊卷土重来这件事，简单谈下看法。
第一，当赚钱变得太容易，当利润变得非常大，便会逐渐开始漠视规则。
三只羊的翻车不是突然出现的，此前的各种违规行为，没有引起足够的重视，导致他们存在侥幸心理。
流量经济是个新事物，相关的监管滞后，是正常现象。现阶段，流量为王的日子到头了，合规经营才是续命丹。
靠演技收割的信任，靠擦边获取的利益，迟早要拿真金白银还回去。
第二，小杨哥复播只是时间问题，但重返巅峰怕是不可能了。
从粉丝角度出发，信任的消逝可能就在瞬间，重建却耗时良久。
三只羊因虚假宣传受罚，损害了消费者权益，特别是涉及食品类产品，更是触碰了大众敏感神经。
尽管公司缴纳罚款并进行部分赔付，但消费者对品牌的信任能否恢复如初，要打上个大大的问号。
第三，消费者会不会买账？
我觉得要分开看。
铁杆粉丝可能会继续捧场，毕竟小杨哥的土味直播确实有吸引力，“321上链接”还是能轻松撬开他们的钱包。
对理性的人来讲，物美价廉只是借口，从古至今都是一分钱一分货，用买萝卜的价格永远买不了人参。
对那些信任他却被坑的消费者，这些人才是真正的流失。三只羊掉粉2000万，大量用户的失望与质疑才是伤筋动骨。
最后，直播带货这行当，从来都是“信任经济”，三只羊这出戏给所有人上了一课。
现在就看其他主播是连夜抄作业整改，还是继续在作死的边缘试探了。
