近期，美国对格陵兰和加拿大表达的领土霸凌姿态，激起加拿大与丹麦等北欧国家爆发“抵制美国货”的浪潮。这种民间自发直指美国的愤怒和对抗可谓前所未有甚至蔓延到政府行为，比如加拿大安大略省省长下令将所有美国酒类产品从省政府经营的零售商货架上撤下，并计划对美国电力出口征收25%的附加费。
可以说，消费者用脚投票的做法，恰恰反映了当前美国在对外政策上“美国优先”理念的扩张，不仅是决策者所关注的地缘政治动荡，也正在激起民间滋长民族主义情绪。虽然欧洲和加拿大长期以来被美国在政治、经济、文化、价值观所渗透，美式生活方式随美国食品、饮料、影视、音乐的影响无孔不入。然而，如果“美国优先”可能对领土、主权等国家核心利益构成肉眼可见的威胁，那么民族主义情绪将迅速盖过长期以来的软实力吸引力，甚至主导消费者的所作所为，带有美国标识和文化色彩的产品与产业将成为民众最具体、最易行的针对目标。与此同时，此次“抵制美货”也在社交媒体的推波助澜下形成社会运动和舆论风潮，比如丹麦和瑞典网民分别在脸书创建“抵制美国商品”群组，成员数量迅速突破9万和8万。
从某种意义上说，美国新政府短短两个多月来对西方盟友的认知和信任冲击，甚至超越了特朗普第一任期和拜登政府时期的总和。有民调数据显示，51%的受访者表示特朗普是“欧洲大陆联盟的敌人”，63%的受访者表示特朗普让世界变得更不安全。而YouGov民调则显示，56%的加拿大人对美国持负面看法，而这在长期以来与美国在经济、文化全方位联系紧密的加拿大而言更是不能想象的。
对于消费者而言，其在抵制美货问题上有着朴素的想法，即通过减少销售、打击其市场的方式来报复美国，甚至施加经济上的压力，同时“民意的自主选择”也使美国政府没有理由以此来加码关税措施。美欧互为彼此重要的贸易伙伴，双边贸易关系被欧盟委员会称为“一体化程度最高的经济关系”，且双方产业链和产业内合作关系难以拆分，2022年美欧相互投资达5.3万亿欧元。因而，消费者的抵制对于企业的影响而言是多维复杂的。一方面，美欧消费品牌之间贸易长期以来是市场需求和相互投资的结果，许多产品并非直接自美国生产而是品牌在当地投资的结果，相关产业也是在欧洲创造产业链和就业机会，消费端对整体产业活动难以造成系统性影响。瑞典哥德堡大学经济学教授奥洛夫·约翰逊·斯滕曼表示，经验表明，消费者自愿抵制很难产生任何重大的经济效应。另一方面，如果一些品牌与美国政治产生强挂钩，则舆论造势将通过资本市场的力量来惩罚企业，比如马斯克的言行已与特朗普主义纠缠不清，开特斯拉好像“戴一顶红色MAGA帽子”，而美欧民众对特斯拉的情绪则影响了投资者对特斯拉市场前景的判断，其市值自去年12月中旬至今已蒸发数千亿美元。
未来，随着各方对经贸关系的理性思考和政策调整，抵制浪潮有望逐渐降温，但其对美欧关系和全球经济体系的负面影响仍需警惕。无论是官方挥来的关税大棒还是民间自发的抵制活动，实际上都是在给正常经贸秩序造成更大影响和挑战，也很难破除当前经贸问题政治化和情绪化的恶性循环，而历史反复证明经贸问题掺杂民族主义很容易酿成相互认知恶化乃至冲突的悲剧。因此，从算经济大账角度理性看待贸易问题，无论对于管理双边经贸关系还是维护以世贸组织为核心的全球贸易体系稳定都具有突出意义。然而，随着“美国优先”在国际经济领域逐渐投射，各国的反弹力量也将带来螺旋式上升的负面影响，笼罩全球经济体系的乌云恐怕将迟迟挥之不去，并将成为包括美国在内的全球各国谋发展、促合作的最大痛点之一。（作者是北京语言大学一带一路研究院副研究员）
